「雨傘爸爸」被「代言」你的借勢營銷是否侵了權？

02-28

最近一則關於「雨傘爸爸」被上廣告的消息在各大網路出現，原因是多家企業在推廣中使用了曾經溫暖全民的一張父子雨中照片，父親給兒子打著傘，卻淋濕了自己，這是在2015年最讓人感動的圖片之一了。

相信很多人都不陌生，甚至都曾被感動。

這張背影照讓「傘爸」劉僑走紅網路，這幅背影圖片也成為商家蹭熱點、玩「借勢」的素材。

看看哪些企業有用過？

【京東&五糧醇（五糧液旗下品牌）】

在2017年父親節期間，五糧醇聯合京東推出廣告「不完美的父親，完美的愛，父親的愛，醇厚的愛」背景就是那副感動全民的父子背影。

【360】

這是360開機小助手的父親節海報「你還記得父親那遠去的背影嗎？」，其實感覺上這個背影已經做了調整，只有外形像，主要的標識性內容都改過了，但是……這也有點太像了。

【太平保險】

太平保險「你為他遮一陣雨，太平為你們撐一片天，就是這麼有實力」,這個背影爸爸手裡拎的東西多了一些，重了一點。

【刺蝟小子】

電影《刺蝟小子》的海報上，直接將孩子 PS 成了刺蝟，這個用圖的功夫真是太低級了。

借勢熱點、熱圖、熱門人物時，版權該怎麼辦？

借勢時，我常講速度、創意、資源，然而也會告訴大家對於版權的尊重與底線。

版權怎麼處理？

A、向當事人、機構購買或者徵得許可授權

這一種方法是最直接的，也是安全無憂的，比如那些可以隨意使用運動員、賽事圖片、明星的企業，是不是在熱點時就很如魚得水，當然這需要付出金錢的代價。

B、規避或者不要使用肖像、版權圖片等

如果你沒有資金，卻又希望借勢，該怎麼辦？

當然不是像上面那些企業直接拿來就用，這些大企業自然會因為侵權而付出代價。

想想我們之前經歷過的奧運會，是不是所有企業借勢熱點的時候都用人家運動員肖像呢？

回答一定是否定的，當然不是。

舉例：

里約奧運會時，當中國首金誕生，當時有三種類型借勢，一種是中間直接用運動員的新聞照片，第二種是用運動員名字，第三種是類似杜蕾斯的借勢。

顯然在這個對比中，杜蕾斯勝出，既借了熱點，又沒有版權風險。

另外，我們再看一個：

這個熱點是什麼？在2016年時，鮑勃?迪倫獲得諾貝爾文學獎，上圖一個是杜蕾斯，一個是大象安全套，一對比自然知道哪個更好。當然鮑勃?迪倫並沒有發起侵權訴訟。

還有，我們常常看到可口可樂在熱點中不斷奉獻經典，你看看下面的兩個圖，自然會知道一個是在說排球、一個是和游泳有關，每個信息發送時都是當時的熱點（一個是女排奪冠，一個是寧澤濤奪冠），所以不用人家的肖像，反而做的更好。

那我們到底還要不要借勢呢？

借勢在營銷里是很好的方法，用的得當，了知底線，懂得技巧，當然事半功倍。

然而為何有人、有的企業會被吐槽、被起訴，用錯了方法，自然得不償失。

營銷中有很多可以替代的方案，並非是非XX不可，一定要用那副背影才能體現父愛嗎？

留下這個問題，大家跟我互動吧。

作者簡介：魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。