薛之謙花十年學會的撩妹套路，兩分鐘就能解鎖

幾天前，知名段子手歌手老薛在演唱會上的一句話又雙叒叕制霸熱搜：「現場有一個人，她沒和我聯繫過，但我想她應該來了，高磊鑫。」一場演唱會兌現了一個十年的承諾，我忍不住豎起大拇指點了個贊！

話說，老薛最近出場次數真是爆表，先是代言騰訊動漫打造了百萬PV的H5《史上最瘋狂的廣告》；然後代言肯德基KFC勢要「世界和平」；最近更是代言金立手機搞出「機情四攝」。明明是個段子手，為什麼薛之謙會成為企業瘋搶的熱門IP？你先坐下來好好聽我瞎掰。

當「 賤萌」成為一種文化

很多粉絲說，老薛「不務正業」，整天逗比自黑講段子。然而他賤萌賤萌的性格反而顯得真實，所以才俘獲大量觀眾芳心。

提起賤萌，兔子就不得不重點說一個字——「萌」。起初，「萌」只是霓虹國二次元文化的一個產物。代表著可愛少女形象，或是對宅男和動漫愛好者有著治癒作用的卡通形象。然而，「萌文化」的起源其實一點都不「萌」。

眾所周知，日本自殺率一直居高不下，這和日本人的工作壓力大有很大關係。在這樣一個大環境下，日本人就會想很多方法解壓，而可愛的東西總是能夠治癒心情減緩壓力，「萌文化」由此而生。

「擼貓」總好過看喜羊羊

別說兔子我不愛國，我能數出來的國內最具特色的萌物幾乎都被黑出了翔，舉個例子：喜羊羊、朵蜜、猴賽雷...不過這也是有原因的，國內次元文化仍在發展階段、而賣萌也還不是國內最主要解壓方式（廣場舞才是）。

不過這並不代表「萌文化」在國內行不通，隨著就業競爭和房款壓力的不斷增大，當代國內的年輕人並不比日本輕鬆多少。萌文化正逐漸成為國人的解壓所需，「擼貓」就是其中略萌的解壓方法。

掌握賣萌的套路，爆款IP你也能造

正因為國內「萌文化」不成熟，打造爆款「萌物」才有潛力。目前市面上受歡迎的大多數萌物IP都是外來物種，例如：熊本熊、尖叫雞、line、屁桃君等，它們的爆火其實都有跡可循。

1、不同的人群賣不同的「萌」

征服宅男的軟萌

說到軟萌，兔子有點興奮。當然，我才不會提什麼初音、穹妹、蕾姆這些大家都看不懂的角色。不過連小米都出了二次元代言版，可見軟萌對男生的殺傷力有多大。

丑也是一種美

丑萌的代表性角色那就多辣，不得不說現在年輕人的審美很奇怪。什麼屁桃君、鸚鵡兄弟、馬男波傑克...雖然長得丑，卻深受女粉歡迎，兔子我都開始悔恨自己長太好看了。

百萌不如一「賤」

賤萌是目前國內最受歡迎的賣萌方式。舉個例子：銀教授、薛之謙、熊本熊...包括喪文化中出現的馬男、悲傷娃，用不正經的方式渲染獨特的個性，不知不覺就吸引一大波死忠粉。

呆萌+蠢萌雙劍合璧

瘋狂動物城中爆火的「閃電」、似傻非傻的小黃人、風靡二十年的天線寶寶，這些角色傻傻獃獃的樣子總讓人忍俊不禁，也最容易受到年輕人的追捧。只是這類IP往往存在版權，價格還不低。

先別急著動手嘗試，在賣萌之前我們首先要搞清楚，你為什麼要賣萌？

1）為了打波廣告

參考代表：支付寶、杜蕾斯、海爾等

利用賣萌來吸引粉絲、打造品牌調性，這是目前比較常見的營銷手段。不過，隨著賣萌賣賤的品牌越來越多，遲早會有一天這種風格會引起用戶的審美疲勞。

2）為了賺點「小」錢

參考代表：小米6、麥當勞、薛之謙等

小米6結合初音未來針對二次元受眾來了次精準營銷，麥當勞也借著電影《神偷奶爸3》的上映賣了一大堆小黃人玩具給小朋友。品牌代言的方式讓許多受眾不太明確的產品有了精準營銷的機會。

3）就想爬個熱搜

參考代表：熊本熊、鸚鵡兄弟、喪茶等

最好的營銷方式自然是打造自有IP，像熊本熊、小黃人等知名萌物，靠出售版權就能掙個盆滿缽滿。而類似喪茶、消極男子等品牌更是一下子就火爆網路，成為知名品牌。

其實，萌文化早就存在社會當中，時代在改變，人也隨著時代在變。當有一天萌文化不再能夠為人解壓，它又會回歸當初的沉寂。不過在中國，萌文化要走到這一天還會有很長一段距離，趁著萌文化逐漸興起，企業更該借萌文化推廣一波。

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