一帶一路：跟隨茅五瀘古汾白酒國際化順勢而為

「一帶一路」力促酒業轉型，茅台、五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒等為代表的白酒企業更是加速了各自的「國際化步伐」!

當下無疑是中國白酒順勢走出國門的最佳時機。

從宏觀大環境來看，隨著中國經濟地位在國際上的日益攀升，中國在世界經濟格局中的話語權逐步提高，中華文化對世界的影響力也逐漸顯現。而伴隨著「一帶一路」在世界上得到越來越多國家的積極響應，中國的聲音和中華的文明真的開始再一次響徹寰宇。

可以說，在逐步適應調整期並在積極創新轉型的過程中，整個白酒行業已經具備了更加客觀的國際視野，而以茅台、五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒等為代表的白酒企業更是加速了各自的「國際化步伐」。

品牌要「走出去」

2016年的福州全國秋季糖酒會上，全國糖酒會組織機構聯合國家商務部流通產業促進中心和華夏酒報社曾共同舉辦了一場高規格的「白酒國際化研討會」。也是在這次研討會上，五糧液、汾酒、老白乾等多位參與企業均認為，「一帶一路」的推進深入將為白酒的國際化帶來更多的機會，與會的中國酒業協會理事長王延才也表示，隨著供給側改革、「一帶一路」戰略的深入推進與實施，白酒行業要以「轉變、升級、生態」三大關鍵詞推動發展，進一步加快白酒企業的國際化步伐。

需要注意的是，根據數據顯示，中國出口白酒數量排在前10名的國家中，「一帶一路」沿線國家出現概率較高。目前，中國白酒出口國家或地區超過100個，其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額佔比超七成，是中國白酒出口的主市場。

海關總署信息中心大數據應用與產品創新部總監黃勝輝也指出，隨著中國經濟體量和影響力的提升，在「一帶一路」建設和鼓勵企業「走出去」的大戰略下，白酒行業迎來新的發展機遇。

與此同時，中國白酒行業產能持續增長，國內市場飽和問題突出，白酒「走出去」勢在必行。

在五糧液股份公司董事長劉中國看來，過去我們在國際化發展道路上有各自的謀劃與動作，但總體效果不盡如人意。而隨著國家「一帶一路」與「文化走出去」戰略的一路加持，中國白酒的國際化發展被注入了更加強勁的推力。「酒企要善於抓住有利契機，形成更大合力，加快白酒整體走向世界。」

一個趨勢是，越來越多的中國企業到「一帶一路」沿線國家投資建設，這使得當地很多生活習慣呈現「中國化」，如今，在印尼、新加坡、緬甸、越南等國家，很多宴請的餐桌上都擺上了中國的白酒;同時，隨著國際間交流的增加，來華的境外人士逐年增多，他們中也會有很多人逐漸喜歡上了中國白酒，甚至是作為禮物帶回自己的國家。

這些都為中國白酒的國際化交流奠定了基礎，也間接地幫助中國白酒企業打開了國際市場。

步子要「邁上去」

2016年10月，「一帶一路全球行」五糧液高端品鑒會在義大利米蘭成功舉行。這是五糧液繼2015年在米蘭世博會攬獲「世博金獎產品」等多項大獎之後，再次走進「世界時尚之都」、進行中國白酒及白酒文化全球推廣的重要行動，也是五糧液積極融入「一帶一路」國家戰略，加速進軍國際市場、引領中國白酒國際化的具體舉措。

據悉，五糧液正抓住「一帶一路」戰略機遇，深入推進自身國際化戰略，進一步加快進入全球市場的速度。

目前，五糧液與全球29個國家和地區的90多名經銷商建立了直接合作關係，五糧液及系列酒產品已進入英國、美國、法國等全球40多個國家和地區。

事實上，在過去幾年，更多的白酒企業已經在藉助「一帶一路」政策指引和市場變化去開拓沿線的國際化市場空間。

2016年的「黔酒中國行」第三季在「新絲綢之路」隘口蘭州拉開了序幕，奏響了貴州白酒、茶葉、旅遊三大產業品牌「集體出海」的集結號。組團出擊的「黔酒」品牌，在政府搭台及高規格重視下，實現了資本與項目對接，經銷商、商超、企業集團、電商等與酒企對接，全方位、多層次拓展了市場營銷渠道。「黔酒中國行」首站便啟幕於絲路名城蘭州，也凸顯了「黔酒」的國際化戰略意圖。

作為「黔酒」領頭羊的茅台規劃顯示，未來五年內，茅台海外市場要力爭實現年均增長率15%以上。到2020年，茅台酒海外銷量要佔茅台酒總銷量的10%-15%以上，消費群體結構從華人市場為主轉向西方主流市場為主。

茅台集團黨委書記李保芳也曾表示，在「一帶一路」戰略機遇下，了解沿線國家和地區消費習慣、經濟現狀和消費能力，逐步甄別和填補空白，茅台會在海外市場注入更多精力。

此外，同樣作為中國白酒的優秀代表，瀘州老窖在2017年也啟動了國窖1573「讓世界品味中國」全球文化之旅，旨在藉助全球通用的語言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結晶，並進一步推動中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。

古井貢酒近幾年來以中國白酒國際化的先行者的身份，積極響應著「一帶一路」的大國戰略，努力推進中國企業的國際化路線，相繼攜手2010上海世博、2012韓國麗水世博、2015義大利米蘭世博，開展美國紐約、法國巴黎站中國白酒全球巡禮活動，向全世界展示了以古井貢酒為代表的中國白酒燦爛文化。

據悉，藉助本次世博會，古井貢酒將以哈薩克為首站，沿著一帶一路的路線，融入絲綢之路經濟帶，推進中國民族企業的國際化步伐，擴大中國企業在中亞地區，特別是在哈薩克的影響。此外，古井貢酒年份原漿還以「上海合作組織秘書處指定用酒」的身份，香飄一帶一路。

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