愚人節5個營銷玩法，「整人」也是一門學問！

愚人節，並非傳統節日，也不是法定假日，但是這個節日卻引發全世界人民的關注，每年4月1日這一天不被「騙」那還真算幸運了。

愚人節也成為眾多品牌參與借勢營銷的好時機，如何找到切入點卻成為重點，總不能真的讓用戶覺得自己品牌是個「騙子」吧？或者把用戶當成「傻子」？這顯然不是品牌想要的，怎麼讓「愚人」變成「娛人」，這是做節日營銷中要思考的重點。

挖掘品牌與節日（愚人節）的切入點，從節日元素、產品元素、品牌需求等方面去思考，尋找到結合點，再進行創意。

愚人節在眾多訴求中，「玩笑、整人、被騙」成為重要元素，當然也有企業願意借勢哥哥張國榮，除了品牌持有人自身喜愛之外，重要的是自己的粉絲群是否是「哥哥張國榮」的粉絲，這方面是尋找節日結合點要注意的部分。

另，品牌需求層面更多是希望通過一個活動、一個事件、一篇杜撰的整人文章等，可以形成話題，形成瘋傳之勢。

從切入點到實操，具體參考攻略如下：

01、大膽虛構玩活動

編個看似真的故事，發布在官方微博、微信等新媒體，通過意見領袖傳播，網友互動，炒熱話題，看似簡單的傳播方式，這需要話題有足夠的引爆點，須具有「若有其事」的真實感，「恰到好處」的娛樂性。

舉例：窮游網——《落戶還分房！太平洋島國對華推出重大優惠政策！》（2017年愚人節活動）

窮游網一如既往的在愚人節拋出「重磅消息」，2017年愚人節玩的是「免簽海島積分落戶」，這其中的關鍵詞以及文中對美麗海島的渲染，好多人都信以為真的「中標」了。

從微信到窮游論壇，從微博上的前期預熱，以及2012註冊的「艾普羅菲爾旅遊中心」微博，各種互動可見為了這次愚人節活動也是「煞費苦心」、「用心良苦」……

想一想從2013年窮游就虛擬了這個島，大玩兒愚人節活動，之後2014年淘寶旅遊也玩了一次「艾普羅菲爾」旅行計劃，總之，愚人節的活動最後會兌現旅行產品，網友們在「被整」的互動中體會了品牌有趣的一面。

02、巧借黑科技玩發布

愚人節里那些一本正經「說假話」的品牌讓人覺得還挺有趣的，尤其是利用4月1日做某新功能、新品發布時間的企業，通過視頻、圖片的病毒傳播，很多人看了這些在科幻片中才有的黑科技，著實會被震撼，甚至不敢相信他們是在「說假話」，比如之前百度曾經在4月1日發布過筷搜，類似這樣的視頻中，總還有一些科學家、技術牛人來證明，增強你的信任感，這也是引發你傳播的興奮點。

舉例：360手機瀏覽器-智能美瞳「阿瞳目」（2017年愚人節活動）

通過視頻向用戶展示了這個美瞳的新功能，①利用人工智慧技術感知情緒，推送情感所需信息；②鐳射投影，將內容實時投射到眼前；③照妖鏡，一鍵卸去目標對象的妝容。

當我看了視頻和這些功能後就震驚了，這要是真實現了，這個世界將會怎樣？不過如今僅僅是愚人節活動，倒是希望早日生產問世。

03、借勢流行玩惡搞

每年都有一些熱門的行業、企業，比如滴滴打車火熱時，就出現了惡搞的「滴滴送紙」等產品原型圖，設計的煞有介事。

舉例：美柚-共享姨媽巾（2017年愚人節活動）

美柚從智能姨媽巾到共享姨媽巾，這愚人節的玩法樂此不疲，2017年愚人節發布的「共享姨媽巾」有點共享單車的味道。

04、結合品牌特點玩海報

在愚人節這樣的日子，品牌的官微發個愚人節海報是再正常不過了，但是用什麼主題？文案如何寫？海報設計風格怎麼定？這些都是需要思考的。

單看一張海報好似很容易，但是要對品牌特點與愚人節特點做好結合。

給大家舉個例子：東方衛視愚人節海報創作過程

在2017年3月29日，我為東方衛視市場營銷團隊做了《微信營銷》的培訓，其中就做了一個愚人節主題的借勢營銷課堂互動。

其中一個小組先從東方衛視的各個元素中考慮，比如東方衛視的「娛樂」，其中王牌節目《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》等，在全國喜劇節目中首屈一指，另外「愚人節」的「愚」字考慮也成為其中考慮的結合元素。

創意團隊在「娛樂」的「娛」與「愚人」的「愚」中找到結合點，同時結合喜劇中的「小丑形象」+「番茄台標」，正好紅色的台標變成了小丑的鼻子，很是契合。

創作中：

發布作品：

其他海報舉例：【杜蕾斯】2017年愚人節海報

同樣是「騙」，杜蕾斯是給出「騙人」的「方案」。

【賓士smart】2016年愚人節海報

「smart機智」與「愚人」對應，產品也體現出來，這個海報不錯。

05、激發用戶玩參與

在愚人節中，讓用戶被「愚」這種事情，好似與情人節、七夕節、兒童節等節日比起來不太容易被用戶接受且參與其中，如何讓用戶意想不到？很多線下場景會有不同的用戶接觸點，比如送外賣中的送餐員是否可以惡搞一下，而不是簡單官微發個海報呢？或者線下門店的服務人員，可以邀請用戶參與其中，玩一次被「整蠱」的遊戲。

舉例：麥當勞——愚人節整人嘉年華（2015年愚人節）

可以根據標題到視頻網站搜索查看，或者在魏家東公眾號瀏覽

總結一下具體愚人節營銷玩法：

1、大膽虛構玩活動

2、巧借黑科技玩發布

3、借勢流行玩惡搞

4、結合品牌特點玩海報

5、激發用戶玩參與

愚人節的玩法一樣有千奇百怪的創意，但是在行動之前要明確目的、分解目標，之後在選擇在哪裡發起話題（社會化媒體的選擇），之後就是內容創意了。

在做內容創意時，要注意以下兩點：

1、愚人整人有底線：開用戶的玩笑不是「損人」、「攻擊」，在創意中要保持格調，比如以上攻略中提到「巧借黑科技玩發布」、「借勢流行玩惡搞」；

2、虛構活動有兌現：在愚人節玩虛構的活動，徵集了用戶，或者有用戶付了定金的，那最後需要兌現承諾，但是大多都以其他產品、積分、優惠券等兌現了，當然前面用戶的付款也不會太多，比如1元。

最後，祝大家愚人節快樂！

魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」，約課約稿請公眾號查看。

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