白酒市場「兩頭熱」漸成新常態

02-28

春節前後高端白酒量價齊升，與大眾白酒銷量猛增的趨勢還在持續。記者近期調查發現，高端白酒在沒有節假日的刺激時，身價依然堅挺。

同時，隨著春天的婚慶、旅遊、商務宴請等市場開始繁榮，大眾酒也一直呈現價穩量升的態勢。過去多在節假日出現的白酒市場「兩頭熱」特點，似乎正在成為一種常態。

高端白酒身價持續堅挺

3月11日上午，市民李先生給老丈人買了兩瓶53度飛天茅台，花了2600元。「就比過年時便宜了50塊錢。」李先生說，這種高檔白酒好像漲價蠻久了，雖然過了春節旺季，但一直沒見跌。

在武昌水果湖的一家煙酒專賣店裡，春節期間最高賣到1400元一瓶的53度飛天茅台，現在也要1300元，最高賣到1000元的52度水晶瓶五糧液現在也要950元，均沒有出現大幅下跌。

一位高端酒品經銷商告訴記者，當下的飛天茅台價格沒有調整，廠家的發貨價也很穩定，每天詢價要貨的人還是很多。

除了茅台，業內人士也稱，52度五糧液、天之藍、國窖1573等高端白酒在年後的2、3月間也都在持續升溫。

宴席用的大眾酒更加受捧

「最旺盛的春節消費檔期雖然結束了，但進入春天以後的娛樂市場、婚慶市場、春遊餐飲消費市場，以及日常的親友聚會依然很紅火。大眾酒品消費量還是最大的，尤其是中小酒類品牌的產品，甚至出現了價格競爭。」酒類觀察人士王朗稱，像白雲邊、稻花香，甚至瀘州老窖，以及茅台、五糧液的子品牌的大眾酒品市場培育得已經比較成熟，親民酒百花齊放的局面也已成為市場上比較常見的狀態。

不過，隨著節假日噴涌式消費旺季的結束，日常消費市場更加靜態，而大眾酒品市場的進入門檻相對較低，規模較大，也成為中小酒品的主要競爭目標。

白酒市場兩頭熱或成常態

對於白酒市場持續「兩頭熱」的現象，業內稱，經過多年培育，作為日常消費主力的親民大眾酒依然會是主流，競爭也更加激烈。

「春天其實也算是白酒銷售的一個旺季，並不能代表市場的主流現狀。即使高端白酒價格在高位徘徊，但相較於多年前仍屬於能夠被商務消費市場接受的水平。」王朗介紹，家庭日常消費的大眾白酒依然會是各家酒企競爭的主戰場，價格戰也會繼續。

酒業專家楊承平也在接受採訪時表示，高端白酒的消費季節性很強，節日需求量大，加上一些高端白酒每年的產量是固定的，由此形成一段時間內的供需不平衡，才有漲價現象，以此說明行業回暖為時尚早。

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