營收172億 利潤58億 洋河2016年業績穩增四大看點

總體來看：洋河股份在去年實現營業收入171.93億元，同比增長7.10%；歸屬於上市公司股東的凈利潤58.13億元，同比增長8.34%，取得了營收與利潤的雙增長。

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進入2017年，洋河顯得更加富有張力且自帶「搶頭條」光環：

1、1月20日，宿遷洋河新區管委會發布數據稱，2016年洋河酒廠及附屬企業累計入區庫財政總收入約16.65億元，同比增長3.9%。當時還有證券人士和小編核實這個數據，並通過這個來計算洋河2016年的盤子，很是厲害！

2、在1月26日（臘月二十九），洋河爆出漲價消息：藍色經典系列產品全面調價，夢之藍M3、M6、M9分別上調10元/瓶、20元/瓶和30元/瓶，天之藍上調3元/瓶，海之藍上調2元/瓶，節骨眼上搞事情！

3、1月份洋河實現了漂亮的開門紅，完成2017年近50%的年度銷售計劃，可怕！

4、茅台、洋河作為中國白酒的絕對代表，僅此兩家入選「2017年度全球品牌500強榜單」，該榜單由世界知名品牌價值研究機構Brand Finance評出；

5、2月初，洋河超高端產品手工班亮相朋友圈，據了解，該款產品分兩個度數，一個酒精度數為40.8度，一個為52度。準確定價未確定，大概在一千元左右，再次彰顯洋河「會做」產品的魅力，客觀來說，洋河在產品的概念創新和設計上絕對值得一個大寫的「服」字。

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而本次業績快報的披露，再次顯示出洋河「後勁綿長」的發展韌性，要知道，在行業的整個調整期，洋河是較早緩過來的，本次快報的背後有幾點值得關註：

1、穩增長，但並不是特別猛。洋河其實比較講究企業的長遠規劃與發展，其董事局主席張雨柏就表示做人做企業都一樣，不要計較一時得失，而要追求可持續成長，要創造複合增長的神話。

2、利潤增長背後的關鍵是產品結構的進一步升級。對洋河這樣的企業，特別是隨著海之藍大單品的成熟，利潤增長的關鍵是產品結構的進一步升級，即高端酒佔比是否還能逐步提高。

從這個角度來看，洋河在積極推動全國市場範圍內海之藍向天之藍升級的基礎上，省內市場更是直接升級到夢之藍，尤其是在經濟發達的蘇南地區，夢之藍自點率正在逐步提高，之前有數據顯示：夢之藍在2016年的增速超30%，按照洋河整體銷售額估算，夢之藍的銷售額已經突破50億。

3、營收的關鍵是兩個方面：一是穩住基本盤子，也就是根據地市場不滑坡；二是做增量，核心省外新江蘇市場卓有成效的建設。洋河在推行省內市場更加極致化的同時，在2016年年初，積極打造「新江蘇市場」（包括河南、安徽、山東、浙江、上海為省外重點市場）。年前酒說記者調查發現，新江蘇市場戰略效果明顯：其中洋河省外市場前三個季度持續保持著兩位數增長速度。上半年,洋河同比增長6.50%,而增長的主要「引擎」便是省外市場。

4、還有一點不得不提的是洋河在品牌方面持續性地投入，這是根本。在2016年，洋河最得意也最自信的莫過於展現品牌力量，可以說這一年洋河的品牌力淋漓盡致的展現在全行業、全中國甚至全世界面前！無論是亮相G20，還是登台世界互聯網大會上，後來更是入選國家品牌計劃，品牌投入的時間長了，總是能看得出來的！

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