茅、五、洋、汾、郎8大品牌的春節營銷這麼玩！

02-28

酒業品牌這麼多，誰家的春節營銷和消費者活動做得最有創意、最有啟發意義？鑒於此，小編為大家精心梳理了8大品牌的消費者活動，大家看看誰家的最牛！

茅台

活動名稱

不忘初心，砥礪前行迎新送福嗨不停

內容：在茅台官微「國酒茅台」後台輸入關鍵字「不忘初心，砥礪前行」，並發送「茅台集團2016發展成效」圖片，將有機會獲得價值不菲的丁酉雞年茅台生肖酒。

五糧液

活動名稱

五糧賀歲全家暢「郵」活動

內容：即日起，凡是購買1618五糧液或五糧液低度系列活動產品一瓶，開盒即可獲得抽獎卡參與活動抽獎。豪華郵輪、基金大獎、神秘禮包……中獎率高達50%。

洋河

活動名稱

掃碼搶紅包

內容：購買藍色經典系列，吃著年夜飯，打開美酒，掃描瓶蓋上二維碼，搶著紅包，將有機會獲得最高1000元現金紅包。

汾酒

活動名稱

「汾酒杯」2017「隨手拍曬年味」新春微攝影大賽

內容：汾酒集團冠名聯合人民日報社《民生周刊》主辦，將家中的年味兒拍成照片，且寫下一段文字，記錄照片背後的文化和故事，讓全球的網友們參與投票，最終評選出30餘幅最具感染力的照片。

郎酒

活動名稱

看圖說話

內容：郎酒的活動想像空間很大。提供一張圖，讓粉絲用一個詞、一段話、一首詩來表達，最終選出2位【最有才華】的和1位【點zan最高者】，每人送出紅花小酒一瓶！

古井

活動名稱

【金雞納福小古有禮】2017「春聯」有獎徵集

內容：面向全國網友徵集春聯，內容圍繞2017年春節與古井貢酒，最好能體現古井文化特色，在「古井貢酒年份原漿」官微留言即可，同時採取微信微博聯動模式，轉發「小古看春晚」的春聯徵集微博也可參與。

衡水老白乾

主題活動

衡水老白乾男人味挑戰之旅—— 「迎新春步步高升」室內攀岩挑戰賽

內容：面向所有網友，徵集勇士參加室內攀岩挑戰賽，實現品牌的傳播，讓大家再攀岩的過程當中燃燒激情、勇攀高峰、挑戰自我、永不放棄！

金六福

主題活動

2017全家福行動| 拍全家福照片贏iPhone7大獎！

內容：自2015年起，金六福連續兩年發起「全家福行動」大型公益活動，號召大家春節回家拍張全家福，今年，金六福2017全家福行動再度起航，讓更多人擁有一張溫暖的全家福，團圓是福·為愛而拍。

點評

春節作為白酒消費的一個旺季與高峰期，勢必是各大品牌營銷的「必爭之地」，所以酒廠們紛紛祭出「殺手鐧」，各種促銷活動、各種消費者運動也滾滾而來。今年各大品牌的消費者活動雖然名目繁多，但總體上可分三類：

第一，注重企業文化的傳播。

無論是茅台的發送「不忘初心，砥礪前行」文字與「茅台集團2016發展成效」圖片得雞年生肖酒，還是劍南春的答題得紅包模式、衡水老白乾的男人味挑戰之旅、郎酒的看圖說話，都是通過軟性傳播企業文化來與消費者做互動，可謂一舉兩得。

第二，輔助促進產品的銷售。

1618五糧液與五糧液低度系列的抽獎卡，洋河藍色經典的掃碼搶紅包以及十八酒坊的「新春派大獎，朋友樂分享」這些活動，形式上多結合當前流行的搶紅包、旅遊等各種新模式，其本質上更側重於產品的動銷，傳播面可能比較局限。

第三，打造該產品的人情味。

春節作為中國的一個特殊符號，有很多美好的象徵寓意。只要把「人情」這一點做好了、做足了，就更容易產生直擊人心的、大範圍的、爆發性的力量。從這種意義上來看，汾酒的新春微攝影大賽、古井的春聯徵集與金六福的拍全家福活動，更值得行業借鑒。

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