白酒市場回暖 中小酒企面臨整合

歲末年初，據中國報告大廳發布的2016-2021年中國白酒行業專項調研及投資價值預測報告顯示，以茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒為代表的高端酒等主導企業均成功實現業績的回溫。

縱觀這一年的白酒市場，不難看出，近期一段時間，由於白酒市場近期內的保價控量直接促成市場的回暖，同時也加速了白酒行業內的洗牌過程，預計2017年將有更多併購案發生，「瘦身」難的中小型企業將被「擇優」收購。

高端白酒回暖 市場迎來春天

眾所周知，白酒市場每年都有兩波漲價，一次是中秋節，一次是春節，一般每次漲幅在10%左右。隨著2017年春節臨近，白酒市場延續全年上漲態勢，攀上價格的高峰。

據了解，目前的市場處於「賣方市場」。目前白酒的庫存量低，又有渠道和消費者的雙重需求，反過來又刺激了漲價。大部分消費者對於年節多花點錢還是比較能接受的。

與此同時，隨著大部分電商平台的白酒的隨行就市，也出現小幅度的漲價現象，但相對市場價格來說還是稍低，只是為了衝量會有某些短期的促銷活動。不過，也有業內人士認為，目前的白酒市場並未真正回暖，還要看2017年春節後的市場表現才能下定論。

而也有不少專家認為，2017年的白酒市場還將繼續回暖，酒企嘗到了保價控量的甜頭，在新的一年將保價控量進行到底，更加精準控制渠道的價格槓桿、庫存槓桿。以前的中國白酒市場呈現金字塔型結構，2017年~2018年會慢慢變成橄欖形，中間粗、兩頭尖。這樣的情況就表明，中小品牌的白酒在未來一段時間將接受劇烈的洗牌過程，而這一系列的原因都將歸結於2016年9月的包裝材料、物流、人工等成本的漲價。

行業整合 驅動升級

目前中小品牌的酒企不斷收縮陣線，有業內人士透露，由於白酒行業的利潤較高，即使營業額為兩三千萬元的企業也能有幾百萬元利潤，所以收縮陣線也能有一定生存空間，即使是盤子再小的小企業未來也能繼續存活下去，但生存空間有限。更多的小企業可能只能被併購，然而也不是所有白酒企業符合收購的條件。

有財經專家分析稱，鑒於高端白酒企業清理渠道、控量保價，因此看漲高端白酒價格。而高端白酒價格上漲，將為二、三線白酒價格走高騰出空間，利用好整個白酒行業，並重申白酒行業估值仍有提升空間，受益於控量保價和消費升級，一、二線白酒龍頭業績今年有望繼續釋放，另一方面行業併購整合帶來事件驅動機會。

經過幾年的低迷，白酒終端市場明顯回暖，一些民營公司、外資企業在舉辦年會的時候也開始購買高端白酒。此外，一些高端白酒的生產廠家還通過減產等方式，積極調整產品結構。有的廠家甚至採取了飢餓營銷方式，製造市場賣點。

從白酒發展的歷史來看，高端白酒的漲價往往意味著白酒行業新周期的開始，一線名酒由此進入快速通道，整個行業均受益。眼下，對於此番漲價潮，還不能盲目的樂觀，要靜觀其變，不過可以明顯看出，高端白酒的漲價突圍，對於未來白酒行業的格局分化起到了不小的震動。

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