十九點直播周刊∥花椒給映客打臉，直播平台如何殺出紅海？

原創欄目《十九點直播周刊》於本周起正式運營。

主要內容

·《2016年中國移動直播用戶洞察報告》發布

·花椒打臉映客，看直播平台鬥法

·2000萬網友參與的新年直播

·太陽Live、盒飯Live上線

·人民日報海外版：「直播+」靠譜嗎？

《2016年中國移動直播用戶洞察報告》艾瑞諮詢發布

2017年1月4日，艾瑞諮詢發布《2016年中國移動直播用戶洞察報告》，該報告主要從6個方面對直播用戶進行研究分析：

1、基本屬性

中國視頻直播用戶以男性用戶居多，佔比達到65.3%，年輕化趨勢明顯，且在東部沿海地區較為集中，滲透率最高的地區是北京。

2、觀看直播行為分析

50%的直播用戶通過獨立的直播平台接觸直播，同時視頻網站及社交網路也能為直播帶來用戶引流。目前休閑需求是觀看直播的主要動機，不同觸達渠道帶來的用戶觀看直播的動機有所差異。高中頻用戶和中等時長用戶是主流，高粘性用戶佔比11.4%，午後休息及晚間下班後是直播用戶活躍的主要場景。泛娛樂類吸睛能力強，垂直類內容質量要求高；獨立直播平台和視頻網站的引流能力強，留存效果好；站內互動類型豐富，站外的社交轉化率和電商導流效果也較好。

3、直播行為分析

42.4%的用戶將分享生活作為進行直播的主要動機，不同組織關係的主播直播動機存在差異。低頻用戶和中等時長用戶是主流，粘性顯著低於觀看直播行為。晚間下班後是直播用戶活躍的主要場景。

4、廣告態度評估

約有82%的視頻直播用戶在使用直播應用的過程中發現過廣告，各類廣告的敏感度整體較高，都處於40%-50%之間。

5、平台用戶運營分析

從用戶的角度看，流量消耗大是未接觸直播群體不關注直播的主要因素，未來體育賽事直播將成為進一步獲取潛在用戶的爆發點。內容質量下降將導致用戶流失，而優秀資源則能提升對用戶的吸引力。

6、主流用戶人群畫像

中國視頻直播用戶主要可劃分為三類人群：個性時尚客、實用居家族和經濟進取派。

十九按：

1、垂直直播有待發展。泛娛樂類為直播用戶的引流起到良好的導入作用，運營模式和類型分化已較為成熟，並且獲得了一定的用戶認可度。而作為通過更垂直的直播內容分化用戶興趣點的垂直類直播，對內容質量的訴求更高，目前還存在提升內容質量、改善用戶留存效果的空間。

2、社交+直播、電商+直播已獲認可。直播的社交轉化率較高，並與社交網路向直播的導流效應共同形成良性循環；其次，近半數直播用戶曾購買過主播推薦的產品，直播的電商導流效果也較為明顯。

3、直播向垂直方向發展是趨勢。未來最有可能關注的直播類型分別是體育賽事類、教育類、財經類、明星類及個人才藝展示類直播。

4、直播行業向專業化、產業化方向發展。直播服務在內容資源、用戶體驗、直播環境、廣告體驗、互動功能、運營活動、平台差異化等方向上仍存在較大提升空間。差異化的優質內容、豐富的互動方式以及精準的推薦機制是用戶所看重但目前體驗還較差、滿意度仍較低的方面，是未來直播行業進一步發展的機會點。

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直播新規生效 多家平台未公布許可證

根據2016年廣電總局和文化部等發布的多項直播資格規定表明，2016年頒布的數個政策新規已於2017年1月1日起正式生效。

根據2016年12月發布的《網路表演經營活動管理辦法》第四條規定指出：自2017年1月1日起，從事網路表演經營活動的網路表演經營單位，應當根據《互聯網文化管理暫行規定》，向省級文化行政部門申請取得《網路文化經營許可證》，許可證的經營範圍應當明確包括網路表演。網路表演經營單位應當在其網站主頁的顯著位置標明《網路文化經營許可證》編號。

在走訪的直播平台中發現：鬥魚、戰旗等主流直播平台都在主頁面掛起了《許可證》編號，而像ME直播、栗子直播、一起秀等新興移動直播APP官網則未能掛出《許可證》編號，且依然在APP Store上架運營，明顯違反規定。而許多新興直播APP未經審核便偷偷上架運營則成為違反此項規定的重災區。

十九按：

隨著新政逐步深化和落實，直播行業的亂象將得到改善，直播行業將逐步走向正規。對直播行業無證經營、違法違規經營的現象的披露，不僅表明整個行業正受到嚴格監管，也表明規範化、專業化的行業發展的需求。（這段說得太官方色彩了，囧）

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直播平台鬥法 花椒直播打臉映客

2017年伊始，映客宣布微信紅包提現手續費提高至5%，而花椒直播卻宣布春節取消分成。

近日有媒體曝出：直播平台映客宣布，從2017年1月1日零點開始，映客的微信紅包提現採取新的政策——每月提現總計小於等於2萬免費，超過部分收取5%手續費。

映客對主播收取的提現手續費的比例竟然大大高於微信官方制定的標準，甚至高於銀行的利率。此外，映客對主播的抽成也高於其他平台。

與此同時，花椒直播宣布春節取消平台分成：2017年1月27日大年三十，花椒主播當天收入全部歸主播個人所有，花椒不拿分成；1月28日-2月2日，六天收入主播可得到90%。在此期間，花椒直播還將發放價值1億人民幣的紅包回饋所有用戶。

總之，商業的競爭，很多時候不是比拼誰做對多少事情，而是比拼誰會犯致命的錯誤。在眼下這個關鍵階段，映客有可能一著不慎，全盤皆輸。從目前的行業數據來看，情勢對映客不利，而花椒估計要偷偷樂一把，並將迅速抓住商機果斷出手。當然，不排除映客迅速修正，調整策略。前方必將更加精彩，且看新的一年裡直播平台如何再角逐。

十九按：

為了殺出紅海，主流直播平台紛紛出招。

映客直播作為移動直播的佼佼者，開年就調低主播的分成比例的做法，以十九的智商是看不明白了——也不需要看太明白——在整個互聯網行業飛速發展的時代，產品快速更迭，最後能真正留下來的，無非就兩類產品：一是優化用戶時間；二是搶佔用戶時間。直播平台，需要的是用戶時間，除了觀看者的時間之外，最重要的則是主播，作為直播內容的核心生產者的主播，平台卻出昏招極力打壓其所得利益，也是在間接地打擊主播生產優質直播內容的積極性。在紅海期，直播平台想要搶佔用戶時間，最根本需要解決的問題就是優質內容生產的問題。

而同樣是移動直播的主流平台的花椒直播，在其官微發布一則調高分成比例的公開信，似乎是隔空給映客打臉。

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中國文化產業年度盤點 網路直播跨年盛典

近日，「中國文化產業年度盤點網路直播跨年盛典」在北京舉行。中國傳媒大學校長鬍正榮、黨委副書記趙暉、副校長廖祥忠、經管學部學部長范周教授等出席了活動。晚會還齊聚了文化產業各領域的業界、學界大咖以及時下的網路紅人，現場一千餘人和線上的觀眾一起觀看了歷時三個半小時的「跨年盛典」。

「跨年直播盛典」圍繞「盤點」「思考」「展望」三大篇章展開，突出「學術跨年，直播跨界」「對接政產，網聚學研」「熱點話題，一網打盡」「全網互動、全民創享」「網紅新氣象，學術二次元」這六大亮點。

盛典將聯合兩岸四地學術智庫、文化企業、媒體平台，採用全網直播的嶄新手段，在輕鬆的氛圍中盤點2016中國文化產業新態勢，並發布2017年中國文化產業的趨勢研判。

十九按：

作為中國首次舉辦的文化產業跨年盛典，順應互聯網時代的發展新形勢，發揮網路直播的參與性、互動性以及延展性等特點，使傳統媒體與新媒體的融合發展，使得主流意識和價值觀的說服和宣傳引導，更接地氣。

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新年直播傳遞正能量 2232萬網友參與

2017年12月31日至1月2日，由中央網信辦移動網路管理局指導，光明網聯合映客、易直播、LIVE直播、陌陌直播、網易五家網路平台，在新年伊始共同舉辦「你好，2017！」大型正能量網路直播活動，該網路直播活動觀看人數超過2232萬，互動留言達到364萬條，點贊量超過700萬。

四家直播網路平台根據自身特點分別設定了「日出中國」、「新年祈願」、「青春high歌」、「多彩中國」四個不同主題。網易就跨年這一主題推出三個直播專題節目：「中國一日」、「更好2017」和「安徽的毅行」。各平台主播以生動多樣的形式，展示祖國綠水青山，傳播中華傳統文化，為全國的網民朋友送上新年的祝福。

光明網

2017年1月1日早上6時許，天安門廣場第一縷陽光還未灑落，不少市民等待著今年的第一場升旗儀式。光明網映客官方帳號在天安門廣場進行直播，與網友共同見證2017年第一場升旗儀式。在升旗儀式前後，主播與祖國各地網友進行連線，在網友直播的鏡頭中，我們看到2017年的曙光從東面灑遍祖國大地。早上6點，來自中國台灣的映客主播帶網友領略中國台灣日出的美景。

隨著太陽的升起，中國台灣、福建、上海、中國香港、內蒙古……9點40分，通過直播我們看到了離海最遠的城市新疆塔城的第一縷陽光。此次直播接力共歷時5個小時，吸引了超過700萬人次的網友觀看，滿滿的正能量在網友心間回蕩。

易直播

將「新年祈願」與通過網路直播呈現了中國傳統文化相結合，其中景德鎮陶藝師曾志洲直播景德鎮新年開窯；書法家吳建潮為大家書寫新年新願祝福祖國；古箏老師劉琛，國畫達人張璟與光明網記者連線分享傳統文化之美；還有陶藝達人藝真，國畫達人鄒楊通過展示傳統文化才藝表達新年祝願。

將傳統文化與最新傳播媒介結合後，超過134萬網友選擇在線觀看，互動評論量達6萬條。

陌陌直播

在新年第一天看展了「多彩中國」大型直播活動。

主播直播全國各地新年第一天展現家鄉之美，走出家門，看煙花，逛夜市，用鏡頭帶用戶感受當地的民俗、探尋綠水青山。

陌陌直播「多彩中國」活動時間超過17個小時，共有上千名主播參與，覆蓋全國20個省市，超過132萬人次觀看，網友互動超過14萬條。

Live

平台優質主播在活動期間通過歌聲傳遞正能量，抒發對生活的熱愛，對社會的熱愛，對祖國的熱愛，讓愛一直傳遞下去。「青春high歌」持續時間達16個小時，參與總人次121萬人。

網易

推出三檔直播節目：「『中國一日』全國各地接力新年」直播、「更好2017---第一縷陽光，展望更好-2017大家說」聯動直播和安徽萬人毅行「從天黑到天亮，終點的狂歡」，三個活動總參與人次1079萬，聊天室評論人數14.8萬人。

2017迎新活動總觀看人數超過兩千萬人次，是第一次全國範圍內的大型正能量直播，展現祖國綠水青山，傳播中華傳統文化，為網友送上了一份特殊的新年禮物。

此次直播活動開創了網路直播傳播正能量和弘揚傳統文化的新途徑。

十九按：

用直播的方式迎接2017，讓網友切身看到祖國的文化藝術、風景氣象。在場景化、強互動下，所有人都獲得了喜悅，這也許正是直播的魅力所在。

通過直播傳遞正能量，使內容更具傳播力和感染力。

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NextVR支持谷歌Daydream 旨在全球直播服務

VR體育直播的巨頭——NextVR近日宣布聯手谷歌和NBA拓展其直播服務業務,擴大其2017年在全球範圍內的影響。

之前，NextVR上的內容只能在三星GearVR上觀看。隨著谷歌Daydream 兼容性的推出，擁有特定手機及Daydream頭顯的用戶無需額外消費就可以觀看NextVR直播的體育賽事及娛樂內容。Daydream頭顯現已在美國、加拿大、英國、德國和澳大利亞五個國家發售。

從10月份開始，NextVR每周就已經開始通過NBA官方視頻服務NBA League Pass(NBA聯盟通)直播一場賽事。此外，美國的粉絲還可以在VR中按需回放及點播。

NextVR周二直播聖安東尼奧馬刺隊對陣多倫多猛龍的比賽，除中國外，全球的用戶可以按需觀看比賽回放錄像。目前非美國的用戶並不能直接觀看直播賽事——只能觀看回放錄像。NextVR所提供的內容當然不只局限於籃球，還有橄欖球NFL、 Fox Sports、NBC Sports體育台上的內容及各種各樣的比賽。

NextVR成功的秘訣是將現場直播與3D渲染效果融合，創造出一種你真的出現在賽場上身臨其境之感。該公司在這些體育賽事中部署了大量獨特的攝像機以實時捕捉運動員的動作，觀眾視角隨著鏡頭不斷轉換，以確保觀眾能夠有最佳的觀球視角。每個攝像機都可捕捉6K解析度的畫面，比目前任何頭顯可支持的解析度都要高，但是NextVR並不滿足，正在部署下一步計劃。隨著時間的推移，VR直播的技術也在不斷進步，NextVR計劃在VR直播競賽開始之前搶佔先機。

十九按：

互聯網相關科技的發展進步，將進一步推動直播行業的發展。例如直播+VR、直播+AR、直播+人工智慧，都將進一步豐富直播內容，增強用戶對直播的感受。

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太陽live直播平台上線 怎樣創造「全明星」直播平台？

近日，主打「全明星直播」平台太陽LIVE正式宣布上線，正值63歲生日的創始人孫冕得到了許多圈中好友的支持。在北京Lavin玫瑰里，華誼影視的王中磊、演員胡軍、李亞鵬以及導演姜文等名人大咖先後到場支持，黃曉明、陳坤、胡歌等通過VCR送上祝福，一時間眾星雲集，堪比一場豪華頒獎典禮。

和其它直播平台不同，明星是太陽LIVE最核心的資源。太陽LIVE上線運營了不到一個月，「一分錢未花」地入駐了近百位明星藝人，同時正在打造三至五檔王牌自製欄目，為此他們搭建了一個成員自於CCTV6、《芒果娛樂》和《新周刊》等知名媒體的強大團隊。以平台自製節目《百心百匠》為例，這是孫冕聯合導演姜文、王潮歌、李亞鵬、楊瀾等共同發起的大型公益文化紀錄片項目，擬邀請100位社會文化精英、演藝和體育明星，躬身俯首，探訪100位民間藝人，記錄匠人獨立品格和著名民間藝術，喚起人們對文化傳承的關注。

入駐太陽LIVE的既有體育明星、娛樂明星，也有各專業領域的名人大咖，針對不同的藝人明星，內容製作也會多層次化。太陽LIVE希望聯動線上和線下，而不僅僅是個線上平台。

平台和姜文等知名導演建立了比較長期的合作，將共同打造一個IP孵化基金，未來可能會進行影視劇和電影的製作，為有才華、有潛力的入駐新人提供演藝機會。

太陽LIVE首席運營官侯亮有多年互聯網工作經驗，他認為直播僅僅是迭代工具，為了讓明星和用戶們更好地去使用這個工具，太陽LIVE想做星粉的互動社區，協助明星去管理粉絲、開發粉絲以及和粉絲互動。

太陽LIVE不想直接消費粉絲，而是希望打造一個強大的商業矩陣來實現價值變現。除此之外，太陽LIVE會嫁接商家和明星，打造明星在節目中的專屬產品，以《百心百匠》為例，可以通過明星和匠人的結合，幫助匠人的手工藝品實現商業化，在實現商業價值的同時還能更好地保護傳統技藝。在定製節目的分銷上，太陽LIVE也會和明星們共享分成。

十九按：

直播自帶媒體屬性，《新周刊》創始人孫冕轉型到互聯網做直播，通過注入優質內容打造「全明星」平台。該平台將專註直播+明星+粉絲的內容生產模式，是直播行業在垂直和專業方向的一次嘗試。粉絲們通過直播與偶像進行互動，偶像通過直播獲得大量曝光，直播也能成為明星和IP宣傳的利器。

值得注意的是，通過對該平台的使用了解到，該平台上只有經過認證的明星才能開設直播，這種門檻的設定，也意味著該平台保證了直播內容的品質。當然，這也會帶來一個巨大的問題，一旦未來平台上明星資源缺乏和流失，那就極難在平台上留住用戶、優質的內容難獲得曝光。

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盒飯live上線 開啟PGC直播新模式

近日，以「偶像集盒戰 17年一起上」為主題的盒飯LIVE發布會暨戰略合作簽約儀式在北京啟幕。星影聚合CEO孫寧先生、華誼兄弟副董事長、CEO王中磊先生、華誼兄弟董事王夫也先生等嘉賓共同出席了本次盛會。另外，著名演員張涵予、女演員童菲、青年演員高廣澤等諸多明星，以及盒飯LIVE首批簽約的達人主播。

在發布會現場，孫寧與王中磊、王夫也、張涵予共同啟動了盒飯LIVE產品發布儀式，這標誌著盒飯LIVE正式上線，為直播行業注入新能量；同時，星影聚合與華誼兄弟正式達成戰略合作，這也預示著二者強強聯手開啟大娛樂時代的新篇章。

盒飯LIVE主要以明星直播和達人主播為主，致力於為受眾呈現內容豐富、製作精良的直播互動和綜藝欄目，以直播PGC為主要模式，生產高品質內容，打造直播粉絲經濟新生態。

十九按：

近期多家直播平台上線，意味著在政策的監管下，行業正在積極的方向發力。雖然與「太陽live」類似，盒飯live也聚合直播+明星資源，但不同的是，盒飯live更像是直播+影視IP。與華誼兄弟戰略合作，也透露出其專註於內容生產的決心，PGC模式將提升直播內容的品質，使直播行業邁向更高的領域。

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人民日報海外版：「直播+」靠譜嗎？

前不久，剛剛獲得第四屆郁達夫小說獎短篇小說提名獎的作家蔡駿，參加了一個名為「女神夜讀」的讀書直播節目。在這場直播秀中，蔡駿談了創作理念，也為網友推薦了書單。

蔡駿不是第一個參與直播的文學作家。這一年，「直播風」早已刮進了文學圈：賈平凹的最新小說《極花》、方方的長篇小說《軟埋》等，都在利用直播作為宣傳手段。而各類手機閱讀應用，更在加緊布局直播業務：阿里文學旗下的「書旗小說」上線了直播功能，「掌閱」除開設直播節目，還與直播企業合作，深度開發網路文學的周邊價值……

事實上，「直播+閱讀」只是各領域與直播結合的縮影。隨著移動互聯網的發展，影視、旅遊、會展、財經等各類內容均被納入直播範疇，「直播+」蔚然成風。

「直播+」的興起有其內在邏輯。

一方面，傳統直播模式已經難以為繼。第三方調查數據顯示，中國網民對在線直播平台的內容評價較低，77.1%的網民認為在線直播平台存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平台的整體價值觀導向為一般或偏低。隨意打開一個直播平台，其節目內容大多只是展示吃飯、化妝等個人生活，或單純依靠網紅「顏值」吸引網友圍觀。新鮮度過後，這種「無聊模式」不可避免要走到盡頭。同時，在文化部、廣電總局、國家網信辦等部門強力監管網路直播的背景下，直播回歸內容本位已是大勢所趨。作為新興的網路表現形式和傳播渠道，直播本身並不產生內容，這就決定了直播必須選擇與其他領域結合，以此來維持生命力。

另一方面，各個領域需要通過直播創新營銷方式。以電子商務為例，如今，以文字、圖片、視頻等單向輸出的扁平化素材，來表現產品特性的做法已經難以滿足用戶需求，通過直播互動，用戶可以更加全面、深入地了解產品，且更易產生購買產品的感性衝動。因此，直播不僅是互聯網行業的「風口」，也是各領域營銷方式變革的「風口」。

由此可見，「直播+」是直播行業在轉型時期的必然選擇，而各個領域也有「+直播」的現實需要。直播與其他領域的跨界融合到底靠不靠譜？答案似乎是肯定的。

然而，雖然有著巨大的市場機遇和需求，但真正實現「直播+」的廣泛落地，還要突破過去依靠「顏值」、「噱頭」博取眼球的模式，實實在在地打通「內容」這道關口。從目前來看，各領域與直播的結合併未完全脫離以前的窠臼。比如前文提到的「女神夜讀」節目，就被部分讀者質疑超出了推廣閱讀的範疇，而只是吸引眼球的噱頭。

物極必反，器滿則傾。簡單的「直播+」雖一時能為各行業起到引流的作用，但如果過度依賴直播吸引眼球，卻忽略了本身的內容創造，「直播+」只能是捨本逐末，重回直播行業過去走過的老路。如今，行業發展已經註定，直播必然要從過去簡單粗糙的網紅主導模式，變軌為多元化優質內容主導模式。這預示著，誰能牽住跨界融合中內容創作的「牛鼻子」，則無疑掌握了真正實現「直播+」的先機。（盧澤華）

十九按：

評論當中說到：「誰能牽住跨界融合中內容創作的『牛鼻子』，則無疑掌握了真正實現『直播+』的先機」。這正說明，優質內容創作的重要性，不論是直播行業也好，還是直播+所涉及到的垂直領域，都應該為優質的內容（或產品）服務，否則直播+、電商+、教育+這樣的跨界融合的加法就無從談起。