內容分發平台扶持作者動輒10億：有多少能授人以漁

自從2016年papi醬獲得羅振宇、徐小平等人高調投資，短視頻獲資本市場認可度也隨之水漲船高。百度、網易、騰訊，京東、今日頭條、一點資訊，愛奇藝、UC訂閱號，秒拍等多個內容分發平台陸續推出數億乃至數十億的內容扶持計劃，同時在流量、內容製作、市場營銷以及資本等多層面支持。各大平台幾近瘋狂扶持原創作者，背後目的更多是搶收國內原創作者資源，打造各自的內容生態圈，進而形成內容護城河優勢。

　　然而在不少內容分發平台眼裡，原創作者們身份更像其內容生態圈的「打工仔」，平台更願把海量資源和豐厚回報給少數頭部優秀作者，而不是最廣大的草根作者。此外不少內容創業者痛點並非只是變現和流量，在短視頻數量爆炸式增長後，各種魚龍混雜的內容產品如同泥石流般湧入，導致優質內容難以在第一時間精準直達用戶，以及如何提升視頻觀看體驗、對原創內容進行有效的渠道推廣、實時監測視頻內容反饋，都成為內容創業者新的痛點和剛需，各大平台卻對此選擇性忽視。

為何都是10億元？

　　令人稱奇的是，今日頭條，UC，百家號，秒拍，愛奇藝等都異口同聲宣布投入10億元扶持原創內容創業者，然而縱觀各大平台扶持作者細則，流量和廣告變現仍是各家更願曝光的要素，並沒有出現太多稀缺性的戰略資源，更像是為了扶持而扶持，難以形成持續穩定的扶持機制，至於10億元，更多是流於口號，誠意不足。

　　內容分發平台之所以不惜重金爭相討好對原創作者，源於自身缺乏生產優質內容的能力與意願，更善於扮演內容分發渠道，然而在內容創業者眼裡，尚未形成馬太效應的內容分發市場，渠道過多元化成了一種欲罷不能的推廣負擔，但凡成熟的原創作者，作品往往覆蓋數十個乃至更多的平台，彼此忠誠度和粘性均不夠，看似全線飄紅，實則虛假繁榮。

　　幸運的是，當下短視頻市場呈現百花齊放盛況，短期內掩蓋成長過程中的各種問題。比如今日頭條每天有10億次播放， 93%的視頻長度在10分鐘以內，74% 的視頻長度在5分鐘以內；愛奇藝已接入8700餘家PGC合作夥伴，年視頻條數超2000萬條，日均播放量達6.3億，PGC受眾覆蓋已超全站用戶的40%；「秒拍」與「小咖秀」的日播放量峰值破25億次，日均上傳量突破150萬條，日均覆蓋用戶超過 7000萬，並上線「秒拍惠」功能，含有秒拍鏈接的微博，微博頭條推廣五折優惠，為原創者內容推廣提供便利。

　　然而艾瑞16年9月發布《2016年中國短視頻行業發展研究報告》，從多個側面揭示了短視頻行業的發展現狀以及未來行業方向，同時提及短視頻行業存在的亟待解決難題，包括內容質量乏善可陳，缺乏垂直深耕；平台同質化傾向嚴重，多數平台只在顏值方面發力，缺乏創新活力；商業模式不明晰，單純以流量為導向，往往淪為博眼球的低俗內容集散地。

　　艾瑞報告也通過從資本、分發、內容、產品、變現能力等多重因素進行考量，認為秒拍與微博的生態聯合體，以資本表現，用戶群體，分發能力成為報告中體量最大的短視頻平台。早在15年底，秒拍就曾與微博共同拿出1億美元來整合上下游企業，16年9月，宣布啟動「秒拍創作者平台」，11月，再次宣布拿出10億人民幣助力短視頻領域，試圖打造一條短視頻行業內容生產鏈，從上游創作和內容生產，到中游推廣與廣告分成，到下游商業變現，整合當前分化的產業鏈。

　　也就是說，有別於巨頭們試圖一擲千金「包養」原創作者，秒拍投入的10億元，則旨在嘗試幫助原創視頻作者獲取更多營銷技巧和便利，尤其在秒拍推出的創作者平台上，視頻作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業變現等多個流程，可實現自身更長遠的商業價值和布局，讓每一個微小個體，都成為品牌。

授人以漁背後的野心

　　俗話說，授人以魚，不如授人以漁。各大平台爭相恐後宣布推出10億元扶持計劃，源於內容創業者普遍性弱小，變現能力不足，需要各大平台幫扶方能發展壯大。然而扶持如同扶貧，需要因地制宜，對症下藥才能實現精準扶貧目標。單純送錢送政策的「扶貧」並非合理的解決方案，需要在內容製作、渠道分發，商業變現等全方位幫扶，尤其是最廣大的草根原創作者，而不僅是少數的頭部作者。

　　艾瑞提及的秒拍，算是短視頻行業「老司機」。早在2012年，其母公司一下科技就獲得300萬美元的A輪融資；2013年B輪融資1千萬美元，這次投資方加入了新浪微博，開始共享中國最大的社交媒體平台新浪微博的用戶活躍度；2014年拿到包括Star VC在內5000萬美金C輪融資；2015年資本寒冬，成功獲得2億美元的D輪融資。2016年11月宣布完成5億美元E輪融資，也創下了國內移動視頻行業的單輪融資金額最高紀錄。

　　冷冰冰的數字背後，是秒拍的多年布局得到用戶和資本市場持續認可。從2015年末開始對短視頻領域集中布局，秒拍先後上線「秒拍創作者平台」，推出「秒拍惠」政策；成立視頻創作者基地，幫助精良內容產出；推出秒拍原創榜單，為行業用戶、創作者、品牌、投資提供方向性指引。此外，秒拍於近期發布針對短視頻內容創業層面的2016「短視頻行業白皮書」，引導內容創業行業更加規範。

　　值得一提的是，秒拍創作者平台日前上線三大新功能，嘗試在功能和數據支持等形成一套新的解決方案閉環：1：極速上傳高清視頻，用戶能夠在500M以下，15分鐘以內的短視頻，支持mp4、mov、avi、flv、3gp等多種視頻格式；2：視頻信息多元化編輯，可為視頻添加80字以內的詳細描述，並支持標籤標記，能夠被秒拍、微博雙平台收錄推薦；3：後台數據分析，幫助創作者精準觀測粉絲數量，為內容傳播提供指引。

　　這些新功能看似降低短視頻創作門檻，背後則隱藏著秒拍幫扶廣大草根作者的野心，將更多草根作者群體收入囊中，收割入門--進階--卓越層面的所有原創作者資源，頗有浪漫主義情懷，商業野心可見一斑。

加速扶持短視頻產業鏈

　　除此之外，秒拍及其母公司一下科技為扶持原創視頻作者還進行大量的其他布局，嘗試激活短視頻產業鏈：

　　內容生產：一下科技與悠唐文化合作的第一家視頻創作者基地與已經在上海掛牌，只要預約成功，視頻作者即可免費使用這些場地，並能以較低的價格租賃拍攝設備，未來還將在北京、杭州及其他城市設立視頻創作者基地。

　　流量推廣：一個月前，秒拍推出了視頻欄目合作計劃，對周更的原創視頻欄目進行推廣資源傾斜，將投入價值超過8000萬的資源用於原創視頻作者合作；秒拍與微博已經達成協議，將在微博粉絲頭條內上線「秒拍惠」功能，降低視頻作者的推廣成本，預計未來一年，一下科技投入不低於1000萬元。

　　商業變現：秒拍將於近期啟動貼片廣告分成計劃，貼片分成兩類，一類為定投型，即客戶指定要買誰的前貼片，分成按條報價；另一類為流量型，即客戶投放只採購流量，按廣告曝光比例向視頻作者分成，客戶可通過創作者平台完成自助下單，通過創作者平台直接看到收益。

　　從2015年至今，秒拍前後在短視頻行業投入近20億人民幣，通過加碼投資、扶持、商業創新等方式，實現更大的商業想像力。秒拍當前入駐PGC創作者、垂直大V等超過10000位，包括二更、同道大叔、Papi醬等頭部用戶機構，此外入駐MCN機構超過2000家，其中有超過一半的機構都在使用「秒拍創作者平台」。同時秒拍與微博數據互通，為作者提供上傳、分享、推廣的渠道與平台。

　　筆者認為，秒拍給了其他內容分發平台提供一個有價值的參考案例，高喊內容扶持不能只盯著收割少量頭部用戶的資源，拋出虛無的流量和變現誘餌並非長久之道，更需要以「扶貧」的攻堅克難的精神，圍繞短視頻產業鏈多方面幫扶更廣大的潛在作者群，唯有如此才有希望獲得市場更多的認可，以及資本市場的長期信任。（完）