王祖藍買買舞刷屏，魔性營銷你知道怎麼玩嗎？

　　其實廣告界一直流行一種魔性的玩法，比如恆源祥那個「羊羊羊」的不厭其煩的重複，再比如腦白金兩個動畫老人迷人的舞蹈加上那就不斷重複的廣告語，這樣極具魔性的重複成為一種植入用戶大腦的一種營銷打法，相比傳統的電視廣告投放，就在2016年12月26日，一則同樣魔性的舞蹈視頻快速引爆。

　　看了這個視頻之後，有一種說不出來的感覺，這種賤賤的舞蹈我是學不來的，不過倒是符合一大部分人的口味，你看王祖藍分享的那條秒拍視頻播放近800萬，還有騰訊視頻、優酷、B站等等播放量也快速飆升，這是怎麼做到的呢？

我們簡單看看這條魔性舞蹈視頻的引爆方式：

一、內容：人有趣、詞直接、舞簡單

　　我們看視頻，你會看到王祖藍與PIKO太郎在一起舞蹈，那個PIKO太郎是神曲《PPAP》原唱者，主要就是他的洗腦神曲和魔性的舞步，還有王祖藍就不用介紹了，他在中國綜藝界絕對是一枚怪咖，選的人就很有趣，站在那就自帶魔性。

　　之後就聽到了他們歌詞「想買新車、想買好車，買買車！買特價車、買爆款車，買買車！」這廣告詞，也太直接了！真的跟腦白金的有一拼，送禮就送腦白金！

　　再者，這個舞蹈不複雜，後邊王祖藍還做了一個分解動作，就是「擴胸抬腿」。

　　看來造就魔性內容的要素最重要的就是簡單直接，不斷重複，魔性自然來！

二、互動：明星贊、藍V撩、網友嗨

　　12月26日11：02王祖藍在微博中發布了視頻。

　　之後引來了華妃蔣欣在王祖藍發布微博之後評論：「太魔性了！！這廣告我給滿分」。

　　除了華妃來贊之外，各大企業藍V也來借勢湊熱鬧，這藍V玩微博評論的打法越來越成規模了，比如海爾、桔色成人、品勝電子、有住網、恰恰、酷我、南極人、讀書郎等等。這賣家電的、賣滷味的、賣充電寶的、賣瓜子的、賣內衣的，甚至還來了賣成人用品和印度神油的，太熱鬧了！

這場藍V神評論的熱鬧，神州系品牌自然不會錯過：

　　眾多網友參與了評論的回復，熱情高漲，就連七龍珠的合體都看出來了，真是厲害！

三、媒介：B站、微博、微信、視頻站

　　視頻發布在秒拍、騰訊視頻等視頻站，由王祖藍發微博引爆，各個大V、段子手參與互動，各大微信號推送視頻，比如大呲花、4A廣告提案網等。之後還上了B站首頁，這魔性的舞蹈也橫掃二次元世界。還有更厲害的是連寶島台灣的TVBS電視台都當做娛樂新聞報道了，魔性的傳染力太牛了。

B站首頁

TVBS截圖

　　從「視頻內容極具魔性」到「社交互動引爆全網」不知道大家腦中是不是還縈繞著視頻中的旋律，或者記住了「擴胸抬腿」的舞蹈。

這條神州買買車廣告為何在此時發？

　　其實神州買買車原名「神州買賣車」在雙十一之後更名的，我是雙十一注意到這個平台，雙十一當天在線車輛單品預訂量近9000台，當日訂單金額近3.6億，總訂單金額破8億，流量持續佔據天貓汽車會場榜首，天貓汽車品類單品銷量NO.2，這是不錯的業績了，想必大家都知道神州租車、神州專車，這個更名後的買買車是他們的親兄弟。

　　至於為什麼更名，查閱之前一些網上資料看，據說是因為「買買車」讀起來更加親切，也許跟雙十一網購的「買買買」有關，不過王祖藍用魔性廣告又詮釋了兩個「買」字的寓意，比如「買新車、買好車」，「買特價車、買爆款車」，從這一點出發，用一個魔性廣告就是對的策略了。

有哪些品牌曾經玩過類似魔性營銷？

腦白金：今年過節不收禮

　　「今年過節不收禮，收禮只收腦白金！」這句不廣告語後來又迭代為「今年過節不收禮，收禮還收腦白金！」，音樂及動畫人物未變，動畫的造型有調整，但是魔性依舊。

美團外賣：新五環之歌

　　在奧運會期間，美團外賣借勢與岳雲鵬合作推出《新五環之歌》，那魔性的歌聲讓人一時間無法忘記，「啊，五環……」歌聲與產品、營銷活動結合，也是不錯的營銷案例。（相關閱讀：小嶽嶽唱著《新五環之歌》送美團外賣，音樂營銷玩得嗨！）

台灣全聯：國民省錢運動

　　全聯福利中心是台灣很著名的一個零售商店，曾經推出很多有趣的廣告，比如有一個全民省錢操的運動就極具魔性，與王祖藍買買車舞蹈有異曲同工之妙。

魔性營銷到底是如何煉成的呢？

　　1、文案簡短

　　2、內容重複

　　3、音樂明快

　　4、明星推動

　　5、社交互動

　　6、視頻神曲

　　這五點中已經在上面的分析中有闡釋，企業在利用魔性營銷結合自己產品、活動，比如品牌SLOGAN也可以加入其中，通過短視頻的神曲音樂，可以動畫也可以類似神州買買車中真人舞蹈。

　　魔性營銷，從內容引爆，與品牌關聯，向用戶傳遞產品賣點，自身的魔性激發病毒傳播，在社交媒體中容易引發參與感。

　　寫到這時，我已走火入「魔」。

　　魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」