瀘州老窖打造第一代網紅酒首發成功 獲1000餘萬元預訂

瀘州老窖官方商城傾力打造的瀘州老窖「共賞?新春」 丁酉年節慶酒11月2日上市首發，第一個月即收穫1000餘萬元預訂款。

據瀘州老窖電商公司負責人介紹，該眾籌自11月2日起在瀘州老窖官方商城啟動。首發之前，就有網友評論，希望酒質獨特，酒瓶獨特，編號發行，價格不要太高。「酒質、包裝、發行方法都要有個性化，而且還要高性價比。」該負責人分析說，這就是網路酒友很常見的需求主張。瀘州老窖的品質保障，源自1619口連續使用百年以上的老窖池，這是世界上規模最大、窖齡最老的老窖池群；3位中國釀酒大師、10餘位國家級白酒評委組成的專家團隊，打造了一大批品類豐富、風格獨特的名酒；10多家國內頂級包裝設計團隊，可以將瀘州老窖的品牌價值、中國的節慶文化和消費者的個性需求完美融合；瀘州老窖傾力打造高端智能化的電商生態系統，打通了消費者與瀘州老窖無障礙的溝通通道，也使瀘州老窖可以滿足消費者的個性化需求。

「為了傳承中國傳統文化，讓我們在科技快速發展的今天，仍然不忘初心，守住傳統節日的真和美。」該負責人說，瀘州老窖每次推出具有特殊意義的節慶酒時，都會得到眾多網路酒友的支持與認可，甚至許多網友還自覺在百度貼吧等其他平台轉發，和瀘州老窖一起傳播中國節慶的意義和內涵，宣傳中國的酒文化。

發起「共賞?新春」丁酉年節慶酒，目的是為了讓春節這一全球華人最大傳統節慶的活動不僅越來越豐富，而且儀式感也越來越強。在此之前，瀘州老窖已經分別依託電商平台和互聯萬營銷技術，成功開發了瀘州老窖猴年新春酒、瀘州老窖中秋節慶酒，並得到了網友的廣泛關注、持續互動、深度參與，網友的消費體驗與傳統的購買標準化大生產完全不同。

「共賞?新春」丁酉年節慶酒的品質，正是源自瀘州老窖國家名酒的品質基礎。包裝設計則通過眾籌的方式，向廣大網友徵集設計稿。最終一款寓意雄和平安寧、國泰安邦的雞打鳴瓶型設計稿勝出。該負責人介紹說，這個作品還有很多亮點，比如瓶身運用大量中國紅和留白，同時以祥雲如意紋勾勒雄雞羽翼和尾部，寓意闔家幸福，吉祥如意；瓶蓋玲瓏時尚，打破了傳統的古板形象；禮盒就像一座皇家建築，用燈籠和對聯點綴，開啟的時候，彷彿打開一座宮殿；而瓶子的容量則選擇了1088ml，寓意更添吉祥。而618元/瓶的零售價和眾籌期內488元/瓶的回饋價，也是讓消費者足以動心的價格。

據該負責人透露，該酒從11月2日上午10:00在瀘州老窖官方商城眾籌首發，僅用7小時3分鐘5秒就突破10萬元，8天突破100萬元，13天突破160萬元。截至目前，眾籌總額已達到300餘萬元，加上在天貓、京東、微信商城等平台上的預售，目前這款瀘州老窖「共賞?新春」 丁酉年節慶酒總銷售額已破1000餘萬元。

近幾年來，隨著酒類電商的快速發展，酒類市場的標示互聯網品牌的產品也越來越多，但是否真的具有互聯網的氣質，酒業君認為除了產品設計本身的酒質、包裝、價格和發行策略要適應互聯網時代的特徵之外，關鍵是能否與藉助互聯網的平台和工具與消費者深入交互，進而完成企業整體向「中國製造2025」的國家戰略目標推進，是的白酒這一傳統的民族產業在唯快不破、開放共享、跨界創新、迭代創新的互聯網時代跟得上、不掉隊。從這一點講，瀘州老窖「共賞?新春」丁酉年節慶酒的創新嘗試，可圈可點。

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