勁酒主產品全線上漲 或引發光瓶酒「漲價潮」？

12月10日，記者獲悉，勁牌公司面向全國客戶下發了《關於中國勁酒價格調整的函告》，函告指出自12月9日起，8款中國勁酒產品價格全線上漲。

函告中指出此次漲價原因是：今年以來，包裝成本上漲40%，物流成本上漲30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產成本超出了公司承受範圍，為保證在競爭日益激烈的市場中可持續發展，為消費者提供滿意的產品，更好的服務於廣大消費者，經公司研究決定，從即日起中國勁酒終端價格體系統一調整。

眾酒企以成本上漲為由提價

據國家統計局12月1日公布的數字顯示，目前反映原材料價格和運輸成本上漲的企業比重超過三成，為近三年的高位。據悉，今年9月以來，玻璃、陶瓷、紙箱、瓶蓋等包材整體價格上漲了近20%，有的原材料上漲了30%-40%。目前紙箱成本已增長40%，由於紙箱占低價酒成本的10%-15%，所以對低端酒影響較大。

而原材料和包裝材料的上漲已經傳導至下游的酒企，近期已有多家國內酒企宣布因成本上升而調價。

10月24日，水井坊發布產品價格調整通知，稱因綜合運營成本在不斷攀升建議各商戶將臻釀八號系列產品的建議零售價調整為320元，同時，井台系列產品的建議零售價調整為460元。

11月21日，全國最大的青稞酒生產企業天佑德青青稞酒給合作夥伴的告知函直接稱，近年來產品包材價格一直上漲，公司飽受利潤急劇下滑的壓力。從明年1月1日起，公司對金標出口型天佑德、08版四星天佑德、紅盒四星天佑德等5款產品的所有搭贈促銷取消，上述三者按照新的零售價分別是378元、108元和88元售賣。

11月24日，金沙酒業致函經銷商，基於新一輪包裝原材料價格上漲，部分產品從明年初開始調整。原價58元的三星回沙酒新價格為65元，五星回沙酒從108元調至118元。

勁酒漲價影響幾何？

對於價格比較敏感的中低價位的酒來說，成本上升，漲價考驗了其市場競爭力，勁酒此次漲價會對其銷量產生影響么？

勁酒河北滄州經銷商韓彩虹和湖北潛江經銷商周豪（化名）等多地經銷商透露目前勁酒最暢銷的125ml勁酒每件漲了20元，其他大瓶裝的中國勁酒也都漲了。

山東濰坊經銷商顧林（化名）也表示他們情況類似，終端價漲20元左右，銷量暫時可能會受到影響，但是長期來看還是比較樂觀的，勁酒還是有一定的消費依賴的基礎。

甘肅蘭州經銷商於麗表示，當地勁酒缺乏競品，漲價對銷量影響不會太大。同時，他們現在定期通報表揚等系列激勵機制也大大促進了業務員的積極性。

山東濟南勁酒經銷商楊宇（化名）介紹說，「除了去年，勁酒的價格一直都在小幅上漲，原因都大同小異，消費者也都能理解。我們的總體利潤也比較穩定，不到10%，但是由於中低端的消費群體還比較多，銷量基本有保證，所以一直堅持做這個品牌。像這次漲價利潤的確提了一些，但是銷量可能也會下滑一部分，營收應該是持平的。」

楊宇還表示，以前高端酒降價的時候，勁酒也是一直在小步慢漲的，勁酒在當地相比瀘州老窖、金徽酒、歪嘴酒等白酒品牌的小光瓶酒，其品類較特殊，這是有一定優勢的。

對於這次勁酒提價，黑格（北京）諮詢有限公司副總經理徐濤表示：近階段包材、物流等漲價潮的來襲，對酒水行業來講，打擊很大，尤其是對於光瓶酒的價格影響尤為明顯，作為保健酒的龍頭企業，勁酒此次調價，核心有以下兩個方面：

首先是戰略層面：通過調價向行業傳播其對品質層面負責任的態度，保障酒體質量、和產品質量。

其次是價格鏈條層面：勁酒多年的操作，其各環節利潤透明，藉助本次整個行業的漲價潮其進行上調價格，來從新梳理價格鏈各環節的利潤空間。

同時，本次勁酒的提價，一定程度上會引發名酒光瓶酒的漲價潮，但地方酒企光瓶酒還沒有勇氣進行上調價格。

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