優酷會員突破3000萬，視頻行業消費成熟的新未來？

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12月8日，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東發內部信宣布，優酷會員已經超過3000萬，與此同時愛奇藝、騰訊視頻最新公開的會員數量為2000萬，而樂視此前公布的數據也顯示2015年會員超過2000萬。這意味著在如今在線視頻行業競爭愈演愈烈的局面下，優酷已然脫穎而出，為在線視頻行業刻印下了新的一塊里程碑。

行業：時至今日消費趨勢揭開新篇章

其實，優酷之所以能率先交出3000萬會員這一答卷與消費習慣變化有著直接關係。在線視頻行業發展至今，隨著生活水平的提高和消費結構的優化，年輕群體越來越多的開始在遊戲、視頻、直播等泛娛樂領域消費。這種消費實質上滿足了90後、00後等新生代互聯網用戶群體在娛樂層面的精神需求，一個典型的例子是年輕一代用戶有能力也有意願為偶像付費，包括購買偶像周邊產品、應援偶像活動等，而為偶像的影視作品埋單也是其中之一。而視頻網站所播出的熱門影視劇內容則必然聚集大量偶像明星，這為其成為流金之地奠定了用戶基礎。

同時，在線視頻整體行業的快速發展也印證了線上視頻付費時代的大勢所趨，根據艾瑞諮詢的數據顯示，2015年中國在線視頻市場規模超過400億，同比增長率為61.2%。爆發增長勢頭明顯，且商業模式不再局限於廣告，會員付費收入佔比漲勢明顯。

近兩年來國家打擊盜版力度的加大，提升了對視頻網站的版權保護能力則是增加視頻付費收入的另一大原因，這在豐富了影視劇庫的同時也為現如今在線視頻實現零窗口期院線大片提供了條件。優酷對於行業趨勢的有獨特見解幫助其早在2011年各視頻網站剛開始嘗試付費服務之際，優酷就試水了《讓子彈飛》等零窗口期付費服務，這要比同行愛奇藝的零窗口期嘗試《北京愛情故事》早上三年之久。

除此之外，國內視頻網站經歷了野蠻生長、跑馬圈地、殘酷洗牌、合併整合幾個階段後，格局趨於穩定，同時戰爭主陣地也開始從版權向自製轉移，這也造就了視頻網站打造的差異化會員服務對視頻付費趨勢的助推。而優酷恰恰極其重視自製、合制內容，對內容生產者提供了業內頂尖的人員和資金支出，一個典型的例子便是平台陸續湧現出暴走漫畫、萬合天宜等多個流量早已破億的視頻製作團隊，賦能內容製作者效果拔群。此外，依託此類自頻道開展會員付費服務，優酷早已打出了一手差異化服務的好牌。

可以說，隨著整個行業步入消費爆發階段，不同平台也因發展戰略和試水的不同相繼或早或晚的步入了收穫階段，優酷交出3000萬會員用戶的成績單並不令人感到意外。

現狀：滿意答卷背後優酷的獨到之處

必須要指出的是，在順應行業發展趨勢以外，優酷自身戰略同樣有值得稱道之處。首當其衝的是通過合作開源獲取新流量。一個簡單的例子是，目前阿里每年有超過4億的活躍買家，這意味著阿里擁有超過4億的活躍付費用戶，通過連接這批具有積極付費意願龐大的用戶群體，優酷觸及和發展視頻業務會員如星火燎原之勢迅速展開也就不難理解了。

在線視頻行業在經歷十數年的發展之後，第一梯隊目前仍然由包括優酷、愛奇藝在內的多家平台組成，這其中愛奇藝和優酷的共同點之一是主打版權大劇，而優酷則以囊括今年多部熱播大劇更勝一籌，其中獨播劇《微微一笑很傾城》以超159億的播放量刷新全網獨播劇紀錄，《歡樂頌》、《青雲志》、《錦繡未央》等多部熱播大劇播放量均破20億，這其中的資本投入和運作功不可沒。

此外，優酷還十分看重自製與合制內容，力推差異化服務，事實上這一策略也同樣大獲成功——優酷合制超級網劇《歡喜密探》、《極品家丁》、《終極一班》等均獲得高流量和高口碑，綜藝節目《火星情報局》更是以第一季首播拿下9億播放量而一鳴驚人，而多種類型熱播劇帶來的巨大流量也無疑推動了優酷會員數量的激增，優質內容永遠不缺乏埋單者的道理即在於此。

相較於友商，優酷更有一個難以企及的優勢，那就是阿里流量數據和超4億活躍付費用戶群體的支持。在此之外，優酷不僅可以與阿里旗下泛娛樂陣營其他領域平台達成合作，如與UC達成內容優勢互補，與微博形成傳播矩陣等，內容生態玩法將變得更新奇更有效。

更重要的是，優酷還可以和阿里旗下包括電商、教育等更多實業領域達成跨界合作，比如在今年的雙11天貓全球購物狂歡節，優酷就首次參與互動營銷，並藉此機會推動了自身的會員發展進程，這對於會員突破3000萬甚至有著直接貢獻。付費會員的增長還能連接起移動支付、互聯網金融、大數據等更多領域，對於阿里其他領域業務同樣可以起到推動作用。

一個總結：消費爆發新時代，行業未來值得期許

優酷對行業趨勢的把握和戰略實質上體現了其兩個發展驅動力——正如楊偉東在內部信中所說：一是長期專業化的實業心態和能力驅動，二是大平台的連通驅動。實業心態加連接力量，這不僅是優酷今天得以發展壯大的原因，也是未來發展的雙重引擎，通過連接阿里大文娛內部的不同平台和阿里旗下的其他領域，再貫徹以腳踏實地的務實心態去做，能在以後的征途中繼續堅守以上兩點的話，相信3000萬會員數對於優酷來說只不過是個開始。

目前，伴隨著IP製造、泛文娛同步、VR技術等多重生態內容的逐步到位和加持，在線視頻行業的發展仍在加速，整體市場付費的氛圍也將因此變得更加濃郁，雙引擎驅動下，優酷已經領跑在路上，對於優化會員服務和商業生態構建也將展開新的構思，相信其他競爭者也不會就此認輸，優酷的明天值得期待，整個在線視頻行業的未來亦如是。