酒水消費回歸理性

【白酒招商 白酒代理】受宏觀經濟等因素影響，白酒行業送走了高速增長的黃金十年，迎來了大眾消費時代。據業內人士分析：今年，受宏觀政策和市場更加碎片化的影響，人均白酒消費量和市場整體需求量，增長緩慢。白酒市場本身出現了更多的競爭品，黃酒、啤酒、雞尾酒等，都在擠占白酒市場，而茶道、足道等這些「道」的發展，也讓白酒的終端消費越來越碎片化。

山西杏花村汾酒陝西總代理孟傑這樣分析：這兩年，白酒市場不景氣，但汾酒從幾十元到幾百元一瓶的都有，滿足不同層次的消費需求，所以對汾酒的影響不大。白酒走大眾消費路線，雖然利潤空間小，但順應發展趨勢，在理性的消費市場中，更能凸顯其競爭優勢。

商務團購消費也是拉動白酒市場的一大主因。企業與企業之間日常業務往來也厲行節約原則，逐步向大眾消費轉變。白酒廠家把主要精力都放在維護新、老客戶和新產品研製方面。

陝西金鳳酒業有限責任公司總經理王明軒則這樣認為，今年不單是一個深度調整期，也是一個轉型期。白酒市場繼續由商務消費和民間消費支撐。

近年來，酒類產品的「去包裝化」被頻繁提及，更有業內人士指出酒類產品的「裸時代」已經來臨。2010年出台的「限制商品過度包裝」的國家標準，已經明確規定了食品銷售包裝層數不得多於3層，包裝空隙率不得大於60%。 推薦閱讀：每況愈下」白酒迎來大眾消費時代？

酒水消費日漸回歸理性，披著華麗外衣的高端酒水不再吃香，中低端、大眾化的酒水品牌日漸走俏，去包裝化呼聲漸高。在這樣的市場趨勢下，光瓶酒受到熱捧。有統計數據顯示，2015年全國白酒容量超過5000億元，而其中超過10%的容量來自光瓶酒市場，高達500億元之多。儘管光瓶酒受熱捧，那是不是所有的酒都不要包裝了呢？答案是否定的。每種定位的產品消費對象有所區別，高端酒對應的消費人群和消費場所勢必要求產品包裝要精美。而對於本就價格較低的中低端大眾化的酒品，如果加上高昂的包裝費就因小失大了。

經濟新常態下，不少酒企紛紛在產品結構調整方面做文章。簡化包裝，降低價格，面向大眾消費市場，做老百姓喝得起的好酒，這是酒廠在新形勢下的新變化。

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