如何閱讀品牌類書籍，

書寫的好不好不關你的事兒，

書讀的好不好可是你的事兒。

#品牌書的春天#

我是一條苦逼16載，依舊不知悔改，一條路走到黑，仍然堅持專職做服務的品牌狗。也許正是如此，今天各種機會性紅利消失殆盡之際，很多朋友開始問我想了解「品牌」該從何入手，有沒有什麼實效的書可以推薦一讀等等諸如此類的問題。

然而品牌涉及面之廣，品牌相關書籍之多，在圈子裡「閱經不調，走火入魔」者，「一試不靈，諱疾忌書」者亦是大有人在。咋不咋的一問，還真不知道該如何推薦。所以，還是說說作為一條品牌狗，我自己是如何讀書的吧。

聲明：從這裡開始，一旦出現任何「閱經不調或者諱疾棄書」癥狀，本公號一概不負責。

#我的三段閱讀#

#建構#

品牌是什麼？品牌就是一切，其涉及面之廣，每個人都會有不同的看法。但是，在現實作業中我們會發現品牌的很多層面並非是獨立不想關，它們之間往往有著很強的聯動效應。

因此，建議品牌閱讀首先從「建構」開始。

所謂建構，就是建立自己關於品牌的架構。

這一階段的目標是：建立完整的品牌架構認知，明晰品牌架構下的各個模塊，以及模塊與模塊之間的內在聯繫。

在這個階段，我通過讀「經典大部頭」來實現上述目標。

諸如：戴維.阿克的品牌三部曲--《管理品牌資產》/《建立強勢品牌》/《品牌領導》（這套書絕對是建立完整的品牌架構的經典）；威廉.阿倫斯《當代廣告學》（這本書我看的是第8版，目前已經出到第11版）；菲利普.科特勒《市場營銷》（這本書我看過第10版、亞洲版、第14版，目前已經出到第16版）；唐.舒爾茨《IMC整合營銷傳播》（基於傳統時代這本書對於廣告、傳播與促銷三者之間的關係以及整合運用給出了相當完善的系統，對於當下的新環境舒爾茨最近對自己的IMC又進行了顛覆，出版了《重塑消費者-品牌關係》一書）。

#解構#

解構的主要目標是：在對品牌架構認知的基礎上，結合自己的作業領域，進行更為細緻的解讀與探究，形成作業的思維與方法體系。

在這個階段，我主要是大量閱讀各個具體領域的「方法論」類的書籍，對比各種作業思維與方法的優劣、實用條件、形成自己的作業方法論。

諸如：

培養思維習慣領域，大衛.奧格威的《一個廣告人的自白》、麥肯錫的《麥肯錫方法》、佐藤可士和的《超級整理術》、大前研一《思考的技術》、阿維納什的《策略思維》等等；

作業方法與工具領域，奧美的《360度品牌管理》、特勞特的《定位》、貝納德·格塞雷的《廣告創意解碼》、實力傳媒的《實力主張》、李傳屏的《營銷論語》、《媒體的做點》、《投放決定利潤點》、《智威湯遜的智》、《品牌如何成為偶像》、《如何讓創意更有黏性》、《打開創意的腦》、《三張嘴傳天下口碑營銷的藝術》、《新產品開發的5個關鍵》、《4A廣告公司作業工具箱》等等。

#重構#

時代是不斷進化的，品牌自身理論與方法論同樣隨著時代不斷進化。

另外，除了品牌領域本身，社會、文化、意識形態、科技等領域的知識進化同樣也影響與修正著品牌。

因此，我們必須持續的對自我的知識與技能體系進行重構。

重構的主要目標是：結合跨時代、跨領域的一切變化，對品牌知識與技能持續性的進行延伸、修正以及重構。

在這個階段，我努力的讓自己成為台灣郝明義先生所倡導的「越讀者」。「沒有越界，不成閱讀，尤其是在網路時代」，郝明義先生如是說。

諸如：

本領域內的：《奧美有情》、《重新想像》、《顛覆廣告》、《一開始就不同凡響》、《洞人心弦》、《購買的真相》、《億萬市場》、《這是一本廣告書》、《打破界限》、《絕對價值》、《引爆流行》、《品牌精神-相關目標營銷》、《廣告沒落，公關崛起》、《需求》等等。

意識形態範疇的：《勢力》、《顛覆品牌》、《娛樂至死》、《第四消費時代》、《M型社會》、《有限遊戲與無限遊戲》、《選擇的悖論》、《別想那隻大象》、《人類簡史》等等。

因互聯網而跨界的：《免費》、《行動召喚》、《大數據時代》、《決勝移動終端》、《搜有引擎營銷》、《互聯網商規11條》、《瘋傳》、《故事營銷有多重要》、《時間的朋友》、《故事摩天樓》、《當下的衝擊》、《理解媒介》、《技術的本質》、《商業的本質》、《社交的本質》、《爆款》、《超級IP-互聯網新物種方法論》、《遊戲化思維》、《場景革命》、《音爆》、《淺薄》、《大連接》、《認同感》、《參與感》等等。

因創業而讀的：《以身相殉》、《專業主義》、《維珍創業經》、《聯盟》、《創業維艱》、《從0到1》、《估值就是講故事》、《精益創業》、《贏者思維》等等。

#結語#

每一本書都可能是一道門戶，改變我們對世界觀望的方向，但是有了「門戶」，還要有因此起而行的行動（摘自郝明義《閱讀者》）。

最後，避免荼毒，推薦兩本關於閱讀的書。