商標＜品牌，但可讓公眾認清你的臉

商標先行是進口酒的必修課

同一品牌，到不同的國家和地區拓展市場，必須要在當地註冊自己的地域性商標，這已經是營銷實戰的常識。但在10年之前，這一常識並未引起人們的普遍重視。卡斯特商標案的發端，正是基於這樣特殊的歷史背景。Castel是最早大力開拓中國市場的國際酒業品牌，與一般的貿易型進口酒品牌不同，Castel在中國的市場運作並不限於流通領域，而是較早地與張裕葡萄酒公司展開立體式合作，包括從資本、經營和技術領域深度合作，共建酒庄；共享渠道資源，把張裕葡萄酒賣到國際市場，而張裕負責其在國內流通渠道的運營等；也包括在中國自建釀酒基地等。尤其和張裕的深度合作，使得Castel在中國市場聲名鵲起。直到2006年，Castel正式開始大張旗鼓地獨立運營中國市場，並確定使用「卡斯特」商標不久，就開始官司纏身。這讓消費者在短時間內難以區分誰是李鬼，何為真身，到後來Castel竟落個自損八百的結局。

進口酒市場儘管在中國的發展很快，但多數品牌仍舊拘於商品貿易的階段，把中國市場當作實現短期銷量增長的福地，而鮮有穩紮穩打夯實品牌影響、精耕培育市場者。儘管後者可以讓其在中國市場獲得更加豐厚的回報，但面對龐大而複雜的中國市場，多是品牌還是不敢奢望，一則自身產量不足以支撐中國市場對於品牌單品的消費需求，二則複雜的市場環境也是他們難以駕馭的。

但不管你自甘拘於貿易，還是已經在謀圖品牌之路，建議商標先行，首先保護好自己在中國市場的品牌面目，讓消費者可以清晰而簡單地認清你的臉。

白酒產業政策優化的空間在哪裡？ 推薦：紅酒、白酒、啤酒、洋酒等酒類招商

近日，貴州省政府引發《州省推動白酒行業供給側結構性改革促進產業轉型升級的實施意見》，擬推動貴州省白酒行業供給側結構性改革，促進行業結構優化和轉型升級，提高白酒企業發展質量和效益。

這一消息被業界視為有助於產業升級的利好，然而對於仍處在產業調整期內的白酒而言，產能過剩的問題並沒有得到根本性解決，任何以擴大產能為基本目標的產業政策都存在冒進的可能性。

但貴州省的這一《意見》，倒是給以白酒招商為支柱產業的地方政府以新的啟示。白酒作為地域資源型產業，對地緣經濟的滲透性和驅動性有不可替代的作用和價值，而貴州省也明確主張，並制定了目標清晰的KPI，要推動白酒行業與大數據、大健康、大旅遊等新興產業融合發展，構建「品牌強大、品質優良、品種優化、集群發展」的貴州白酒產業發展體系。到2020年，貴州省白酒產量達到80萬千升，完成工業總產值1200億元，力爭貴州白酒在全國的銷量佔比達到8%。

詳述貴州省促進白酒優化升級的產業政策，對於如何利用白酒產業經濟鏈帶寬的優勢驅動區域經濟發展，有很深刻的啟示意義。首先是著手貴州白酒整體品牌打造，調整優化產品層次、提升醬香酒產品品質、加快形成企業梯隊、加強營銷網路建設、促進生態綠色發展和推進酒旅融合發展為主要任務。其次，優化政策環境，將強化有利於白酒產業發展的融資保障、財稅支持、市場監管、人才培養和產業調度；再次，貴州將鼓勵和支持白酒企業通過大數據、「互聯網+」平台開展電商營銷，與全國知名電商共建「黔酒電商聯盟」，重點培育3-5家品牌酒類流通電商平台；同時，貴州將重點打擊跨省侵犯貴州省名優白酒知識產權行為，確保產品質量和品牌聲譽。

趕酒會是一個能夠提供全國糖酒會在線服務的平台,包括糖酒會的展位預訂,糖酒招商,糖酒會最新資訊等.給您帶來白酒招商,葡萄酒代理以及食品飲料的招商,代理,加盟的最好商機 。