中國白酒國際化仍「路漫漫」

在第95屆全國糖酒會於福州舉辦之際，中國商務部會同相關部門共同發起舉辦「中國白酒國際化研討會」。中國商務部流通產業促進中心主任路政閩表示，中國白酒還未真正進入西方主流市場，白酒的國際化仍是「路漫漫其修遠兮」。

中國酒企需要花精力研究白酒的風味和口味，做一定的調整，使出口的白酒更符合西方人口味；在出口白酒的酒標上，考慮運用中國文化、歷史元素，並結合西方元素；需要聯合起來一起去努力進行白酒和文化的推廣。

近年來，中國白酒行業在保證國內酒品增長的同時，積極開拓國際市場，出口量和出口額正呈現快速增長趨勢。統計數據顯示，今年1至8月，中國白酒出口額同比增長90.2%，居出口酒類排行榜首位。

據海關統計，2009年，中國白酒出口數量在烈酒中的佔比為12.05%，到今年1至8月份，這一佔比已達61.77%；出口金額佔比從2009年的34.67%增至當前的85.67%。總體來看，2015年，中國白酒出口量幾乎為2009年的四倍，出口金額約為2009年的八倍，量價齊升，市場發展空間良好。

海關總署信息中心大數據應用與產品創新部總監黃勝輝也指出，近年來，中國白酒行業產能持續增長，國內市場飽和問題突出，白酒「走出去」勢在必行。

隨著中國經濟體量和影響力的提升，在「一帶一路」建設和鼓勵企業「走出去」的大戰略下，白酒行業迎來新的發展機遇。推薦閱讀：細談白酒行業 如何打造其核心競爭力

黃勝輝進一步分析稱，目前，中國白酒出口國家或地區超過100個，其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額佔比超七成，是中國白酒出口的主市場。

此外，中國白酒出口的第二大市場為北美地區；非洲地區成為新興的中國白酒出口市場，法國、德國是新興市場的重點目標；金磚五國對中國白酒接受程度相對較高，可定位為高端用戶。

尤為值得關注的是，中國出口白酒數量排在前10名的國家中，「一帶一路」沿線國家出現概率較高。黃勝輝認為，這與中國提出的「一帶一路」合作倡議有關。但是，中國酒企在白酒國際化過程中也遇到文化差異、對政策法規缺乏了解、品牌影響力不足、國際推廣宣傳遠遠不夠等問題。

黃勝輝建議，中國白酒要實現國際化，產品要保留中國的文化個性，並採取西方人能接受的方式來展現；「互聯網+」大環境對中國白酒來說是一個機遇，可利用電商平台來擴大出口；海外的留學生、華人華僑很多，也可以把他們作為傳播渠道，作為中國白酒國際化的一座橋樑。

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