張裕發布進口酒大單品戰略

2016.10.19日張裕在2016福州秋季糖酒會上發布進口酒大單品戰略，與此同時，張裕愛歐公爵贊助西甲聯盟球賽發布儀式也在現場舉行。在張裕進口酒大單品策略說明會上，張裕旗下五大核心進口品牌齊齊亮相。包括張裕收購的西班牙愛歐公爵酒庄、法國蜜合花酒庄，以及澳洲富邑集團紛賦酒庄鷹賦葡萄酒、義大利最大的起泡酒品牌多來利、來自智利的魔獅等五大進口葡萄酒品牌，共同組成了張裕的進口葡萄酒品牌「全明星陣容」。這些進口酒品牌均為張裕擁有自主品牌知識產權的產品。

西班牙愛歐公爵銷售總監喬治丠威羅(Jorge Rivero Romanos)在現場表示，「在過去一年裡，愛歐公爵產品已在中國市場已經取得了巨大的成功。下一步，我們將與張裕一起，將愛歐公爵打造成為中國市場的超級大單品。」

澳大利亞富邑集團北亞區總經理狄勝(Peter Dixon)說：「鷹賦產品在中國的零售價格定位在百元之內，符合中國最大的葡萄酒消費群體的廣泛需求。對品牌的持續投入以及張裕在全國健全的銷售網路、價格管控和終端推廣，使我們有信心將鷹賦打造成為澳洲葡萄酒在中國的大單品。」

上海怡亞通龍川供應鏈管理有限公司與張裕合作已有近十年之久。怡亞通龍川董事長董偉民表示，「蜜合花產品以其法國AOC法定產區的頂級葡萄原料，悠久的傳統釀造工藝，產品的獨特口感和香氣，以及張裕公司對蜜合花產品宣傳不斷提升，品鑒會不斷開展，銷售也不斷取得進展，一定將成為張裕公司又一知名大單品。」 推薦閱讀：糖酒會背後的風雲事

近年來，中國的進口葡萄酒市場表現出強勁增長勢頭。2016年上半年，我國進口葡萄酒數量和金額雙雙保持增長，增幅均超過20%。澳大利亞阿德萊德大學葡萄酒經濟研究中心主任安德森教授曾作出預測，「未來幾年中國葡萄酒消費量將增加60%，到2018年中國葡萄酒進口量或增至7.9億升」。進口葡萄酒無疑已經站在一個巨大的市場風口上。

在進口葡萄酒發展如日中天的背景下，頗為尷尬的是，過去進口葡萄酒小圈子賣酒的弊端卻嚴重束縛了市場的擴大，並限制了進口葡萄酒向二三線城市推進的過程。在此行業背景下，打造進口葡萄酒大單品就變得迫在眉睫。

「受多產區、家族化、酒庄制、消費者口感個性化等等諸多因素影響，舊世界大單品相對比較少，而新世界國家的葡萄酒企業在品牌運作上要明顯強於老牌國家。」孫健說，「就國內來說，國產品牌集中度相對高，而進口酒採購門檻低，品牌眾多，進口商眾多。消費者在進口葡萄酒的選擇上越來越開始注重品牌，部分進口酒品牌也已在國內市場嶄露頭角，進口酒大單品形成的時機已經到來，這也是此時張裕在進口酒上發力的原因。」

「從中國葡萄酒案例看，張裕解百納無疑是一款成功的大單品。」楊征建說，「張裕解百納累計銷量已經突破4.3億瓶，2015年銷售超過3000萬瓶。」

中國酒業協會副理事長王琦也對張裕的大單品策略表示了肯定。王琦說，「張裕一方面大力發展解百納、醉詩仙等中國葡萄酒大單品，以及推出小萄等創新產品，在『增品種、提品質、創品牌』方面作出了不少成績；另一方面積極開拓進口酒業務，全面布局海內外市場，推動中國葡萄酒市場融入全球大市場。現在，張裕已在進口葡萄酒市場爭奪戰中搶佔了『新風口』」。

張裕發力進口葡萄酒品牌投入，首當其衝的產品就是2015年收購的愛歐公爵。發布會上，中國酒業協會副理事長王琦、西班牙足球甲級聯賽亞太區經理塞提搠萊斯(Sergi Torrents)、張裕公司副總經理孫健等重量級嘉賓共同啟動了愛歐公爵贊助西甲聯盟發布儀式。在2016-2017賽季，西班牙愛歐公爵將成為西甲聯賽的官方葡萄酒。這是整場發布會的最大亮點，也是張裕近年來在品牌國際化道路上動作頻頻之後，放出的又一「殺手鐧」。

【趕酒會是一個能夠提供全國糖酒會在線服務的平台,包括糖酒會的展位預訂,糖酒招商,糖酒會最新資訊等.給您帶來白酒招商,葡萄酒代理以及食品飲料的招商,代理,加盟的最好商機 。】

推薦閱讀：