王中磊攜業務高管出席金投賞 詳解華誼兄弟大娛樂生態布局

日前，大中華區規模和影響力最大的創意論壇——第九屆 「金投賞」國際創意節在上海拉開帷幕。18日，華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長、CEO王中磊攜華誼旗下三位業務高管一同現身金投賞「全球創意領袖峰會」。在分享環節，王中磊先生講解了華誼兄弟三大戰略的演進歷程，華誼浩瀚影視娛樂有限公司總經理劉韜、華誼兄弟實景娛樂有限公司總經理秦開宇、華誼兄弟品牌管理有限公司副總經理宋子正等三位高管則分別闡述了各自負責業務的商業邏輯與業務布局。

三大戰略加速演進，接納全形態娛樂內容

　　王中磊先生表示，作為娛樂行業的領軍企業，成立22年來，華誼兄弟一直在引領影視娛樂行業的創新、融合，並基於自身基因和對行業趨勢的預判，制定了「強內核」、「大娛樂生態圈」和「國際化」三大發展戰略。其中，「強內核」即「強化內容核心」，是華誼兄弟的立足根本和傳統優勢；「大娛樂生態圈」戰略實際上是基於華誼兄弟三大業務板塊梳理的平台化運營邏輯；而「國際化」則是華誼兄弟拓展海外市場、謀求躍遷式發展的重要舉措。

　　據悉，除眾多長期合作的明星和導演之外，華誼兄弟近年來陸續完成了一系列拓展內容源頭的布局：包括組建好萊塢血統的點睛動畫，投資新聖堂、向上影業等風格鮮明的年輕電影公司，攜手七娛樂影業布局網大網劇，以及與堪稱國內最全二次元IP庫的童石網路合作開發國漫IP等等。與此同時，華誼兄弟還與美國STX、韓國SHOWBOX、韓國SIM、韓國HB等優秀的海外製作公司建立戰略合作，共同開發全球性優秀影視作品。

　　今年年內，華誼兄弟將會有《我不是潘金蓮》、《少年巴比倫》和《羅曼蒂克消亡史》三部重量級作品陸續上映。2016年下半年至2017年上半年，華誼兄弟即將開機的電影還包括：常征導演的《引爆者》、陳正道導演的《蒼崖》、管虎導演的《八百壯士》、馮小剛導演的《芳華》和徐克導演的《狄仁傑3》等。

　　實際上，以影視作品形態出現的優質內容只是華誼兄弟全產業鏈的第一環，通過三大業務板塊搭建的聯動平台，優質內容可向線上流轉衍生為遊戲、網劇、網路大電影、粉絲經濟等產品；向線下流轉得到旅遊小鎮、主題公園等等衍生品；同時，這些產品的利潤和影響力，又能夠回過頭來反哺內容生產；另一方面，作為開放平台，需要打造能接納全形態娛樂內容的能力，無論小說、遊戲、網劇，都可以順暢導入，並且完成各種形態的轉換與增值。

　　提及國際化進展，王中磊表示：華誼兄弟的國際化不會單純採用「買買買」的方式，我們更傾向用資本，與擁有全球創作能力的專業人才對接，在海外「複製」華誼兄弟。8月底我們剛剛和好萊塢頂尖導演羅素兄弟在美國成立了一家合資公司，專註於全球性超級IP的開發、製作和發行，這也是華誼兄弟國際化戰略新紀元的開始。以華誼兄弟與STX的合作為例，在今年收穫了多部佳作。7月29日雙方共同出品的《壞媽媽》登陸北美暑期檔，首周末票房就達到2340萬美元，目前全球票房已近2億美元，而該片成本僅為2000萬美元，但更重要的是，華誼兄弟與STX公司共同享有影片的版權，這就為後續更多的衍生開發預留了空間。

三大業務高管亮相，揭幕布局落地進程

　　作為華誼兄弟影視娛樂板塊的代表公司，華誼浩瀚一直主打明星驅動IP理念，據華誼浩瀚娛樂有限公司總經理劉韜介紹，影視劇方面，華誼浩瀚成立之初，就與耀客傳媒聯手打造了多部影視劇作品，包括熱播都市劇《三個奶爸》《女不強大天不容》，IP巨制《幻城》等。目前，華誼浩瀚2016年主投主控的精品影視劇項目——現實主義題材都市情感劇《好久不見》業已殺青，該劇不僅彙集了《金婚》《甜蜜蜜》的金牌編劇王宛平擔任劇本創作，還搭建由楊子姍，鄭愷，張國立，江珊組成的主演陣容。以「打造精品」為核心思路，華誼浩瀚還將攜手更多金牌編劇、圖書策劃和發行機構等合作夥伴，展開一系列的影視劇項目的打造。在綜藝節目方面，基於藝人資源的優勢，浩瀚將繼續深度參與現象級綜藝《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》、《喜劇總動員》，以及愛奇藝《我去上學啦2》《撕人定製》等項目，繼攜手騰訊視頻聯合出品的《約吧！大明星》第一季以近6億的播放量完美收官之後，該聯合出品項目第二季及同名網劇均已在籌備進行中，與此同時，華誼浩瀚還將攜手更多的平台、製作機構等合作夥伴，陸續推出更多更優質節目以及具有極強延展性的IP項目。

　　而品牌授權與實景娛樂板塊，則是華誼兄弟最大規模的內容衍生業務。華誼兄弟實景娛樂有限公司總經理秦開宇說明了該板塊的業務布局。目前實景娛樂已經形成了5個橫跨建築設計、運營、餐飲、酒店專業領域的事業群，3年間已布局了全國15個城市。從明年暑期開始，百億投資打造的4個實景娛樂項目（包含1個電影世界與3個電影小鎮）將陸續開業，預計吸引近千萬的觀光人潮。到2020 年，實景娛樂將落地20個主要旅遊城市，不僅覆蓋中國市場，更計劃向其他國家進發，代表中國文化走出去。

　　華誼兄弟品牌管理有限公司是今年正式組建的一家年輕公司，本屆金投賞是第一次公開亮相。這是華誼兄弟將優質內容IP化、品牌化運營的一次引領性的創新嘗試。華誼兄弟品牌管理有限公司副總經理宋子正闡述了業務定位：品牌公司將立足並服務於華誼豐富的內容生態，在做好內容的版權系統化管理的基礎上，通過文學、動漫、網生內容、遊戲、線下體驗等內容開發以及玩具、服裝、快消等消費品的開發，為華誼的優質內容提供IP全產業鏈運營方案，提升內容的價值和生命力，創造新的利潤增長點。

　　參加本屆金投賞的業內人士評論認為，王中磊和三位業務高管的集體亮相，全面呈現了戰略布局和落地實施，不僅讓娛樂行業看到了全產業鏈對接的契機，也為跨行業的開放合作提供了無限的可能性。

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