宋冬野吸毒，鮑勃·迪倫拿諾獎，民謠歌手上頭條！

　　公元2016年10月13日，這一天又是一個可以計入歷史的日子。

　　2016年諾貝爾文學獎於北京時間10月13日晚公布，自從莫言獲得諾獎之後，國人對其熱情一直高漲，當鮑勃·迪倫開始刷屏與社交平台時，很多不了解他的人開始認識他，知道且閱讀過他作品的人開始分享。

　　他是個民謠歌手，美國唱作人、民謠歌手、詩人，頒獎詞為：「他在偉大的美國歌曲傳統中創造了新的詩意表達。」鮑勃·迪倫今年75歲，他的代表作有《blowing in the wind》《Like a Rolling Stone》等。

　　百度百科也迅速更新了詞條：

　　新浪微博的話題也快速更新話題：

　　從19點左右發布到現在125萬閱讀，不算多，未來或許會提升。

　　不過這一天因為有另外一個話題吸引了大家的目光，短時間躥升話題第一名，同樣是一個民謠歌手，他叫宋冬野。

　　#宋冬野涉毒#話題快速超1400萬閱讀，飆升速度驚人。

　　唱著《董小姐》的民謠歌手，這一天再次成為熱點人物，同一天，兩個不同國家的民謠歌手，不同的話題，同樣成為頭條的焦點。

　　每個人都有不同的選擇，有人可以唱著去吸毒，有人可以寫著詞拿諾貝爾文學獎。

　　就如同依舊愛著《董小姐》的人們，選擇欣賞最好的作品。

這一天，習慣借勢的杜蕾斯是不會缺席的，它在20點08分時發了一條微博：

　　文案簡單，圖片中僅僅把鮑勃·迪倫代表作《blowing in the wind》寫上了，在杜蕾斯的世界裡任何詞語都有無盡遐想。

　　之後，網友們紛紛評論大讚其文案應該去拿諾獎，這速度與功力了得。

　　之後，還有一個品牌搶在黃金期借勢，就是「大象安全套」：

　　圖片算是創意了一下，但是感覺把安全套放在人家頭上有點「侮辱」人的感覺。

　　由於安全套產品的特殊性，其社會化營銷就成為重點，借勢熱點就是運營的重要手段。

　　其他品牌大概都在醞釀之中……

　　借勢營銷，「速度、創意、資源」三者會讓借勢效果更佳。

1、速度

　　借勢分為「黃金期、白銀期、廢銅期、爛鐵期」，每個階段重點不同，但是黃金期最重要，效果最佳，在熱點發生的1小時之內推出。

2、創意

　　不是熱點出現之後，拿來人物加一句祝福的話就算借勢了，這毫無新意，看看杜蕾斯的創意，用熱點中人物的代表作，尋找一個可以聯想到杜蕾斯產品的內容結合，又用了一個人物標識性的帽子，效果極佳。

3、資源

　　傳播時需要放大你的借勢，可以選擇意見領袖擴散。

　　關於借勢的話題大家可以看我之前的一些分享，2016年諾貝爾文學獎就這樣結束了，我沒有獲獎，很遺憾，繼續努力碼字，今年頒給了一個歌手，說不定以後營銷人也有機會，比如杜蕾斯的文案就有潛質。

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）