10億網播量超級IP的新玩法，來瘋直播帶來新體驗

　　最近由優酷出品的網劇《十宗罪》以超過10億的網播量成功收官，在微博上的話題更是閱讀量突破了6.5億，討論量近100萬條，其熱度可見一斑。

　　《十宗罪》的火爆除了好的內容外，營銷推廣也是重點，當下網紅直播已經成為各大品牌推廣的必備策略，而作為優酷旗下的直播平台「來瘋」，有著不同的基因，從影視、綜藝等視頻到網紅直播方面，來瘋和《十宗罪》推出了明星邊看邊聊和密室逃脫直播、主播邊看邊聊和線下全國招募密室逃脫三大活動，贏得了網友的熱烈參與，各種吐槽評論精彩不斷，掀起了直播網劇觀看互動的網路熱潮。

來瘋為《十宗罪》做了哪些創新的直播活動？

一、明星邊看邊聊

　　在網劇開播前明星主創張翰、于小彤、張雅玫等做客來瘋直播間，與網友分享精彩花絮、網劇片段，並與網友實時互動，掀起廣大網友在線聊劇熱情，與此同時還進行了《十宗罪》主題密室逃脫直播活動，得益於明星效應，線上與主播明星互動的用戶達到441萬人次之高，同時在線用戶最高達58萬人，全程互動不斷。

二、網紅主播邊看邊聊

　　在《十宗罪》播出期間，每周四在來瘋上就有帥哥美女網紅帶領大家一同觀看這部觸目驚心、腳底發力、心潮澎湃、腎上腺素飆升的高能懸疑網劇，在層層迷霧中，網友與主播積極互動，誰才是真正的兇手，各種點評不斷，貌似每個人都有福爾摩斯上身的感覺。

　　看這種懸疑燒腦劇，可以彈幕群「撩」，主播也實時互動引導，參與熱度直線飆升。

三、密室逃脫直播

　　除了邊看邊聊，來瘋還為《十宗罪》策划了線下活動，「萬金徵集大偵探」參與「越獄大逃亡」活動，將劇中場景搬到線下，觀眾就成了探案的主角。在全國五個城市的直播活動中，網友可以一邊尋找線索探案，一邊與主播互動互「撩」，獲取相應的關卡提示，線上線下結合緊密，且與網劇內容有效連接，從網友體驗到直播擴散，助推《十宗罪》更加火爆。

《十宗罪》來瘋邊看邊聊有什麼亮點？

第一，零距離互動

　　互動性是這次《十宗罪》與來瘋合作的重點表現，從明星發布會、明星邊看邊聊，到主播邊看邊聊，以及線下活動，都與直播有關，實時互動讓網友的距離感縮短，調動觀眾的興趣，在對劇情的推演、猜測上，就如同自己參與了一部劇一般。

　　傳統電視劇、電影發行期，演員的需要做客各種節目、首映式、訪談等，通過來瘋這樣的「邊看邊聊式」推廣，對於一部劇來說互動性更強，效果更好！

第二，場景化體驗

　　通過全國五城市徵集大偵探的活動，將劇情中場景與線下結合，網友通過直播與主播互動，直接參与《十宗罪》的「真實體驗」，在通過網紅直播放大活動效果。

第三，類遊戲解說

　　此次來瘋推出《十宗罪》主播的邊看邊聊直播，類似遊戲、體育類解說，從專業化的內容需要專業化人員的解讀，到一部網劇通過網紅直播的解讀代入，不僅增強了互動性，網友對人物、故事的發展參與度更高，會因此形成裂變的傳播效果。

　　全民直播時代已經到來，來瘋此次《十宗罪》邊看邊聊的「零距離互動、場景化體驗、類遊戲解說」這三個特點，成為網劇推廣上的一次創新，同時也是網紅直播中的創新實踐，堪稱行業典範。

　　來瘋與《十宗罪》可以創造如此成績，也離不開優酷強大的支持，在打造大IP上，這次《十宗罪》又成為範例。來瘋同樣作為阿里系成員，還有很多潛力可以挖掘與升華，在強大的資源背景下，創新的思維會讓來瘋成為綜娛直播的領導品牌。

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）