滴滴Uber合併了，可是卻被杜杜搶了熱點！

02-28

　　魏家東/文（《借勢》作者）

　　8月1日是建軍節，大概太多品牌不知道如何借勢這個節日而在左思右想，沒想到Uber那邊爆料將UBER中國業務與滴滴合併，這一消息直接就在科技圈炸鍋了，雖然伴著霍建華與林心如大婚的餘熱，但是兩大出行品牌的合併在這一天絕對的成為媒體頭條。

　　滴滴與UBER中國合併，從一開始的傳言到否認再到爆料，最後才雙方公布，發現但凡傳言的合併消息，大多都是真的，也不知道為何這些公司都喜歡先否認，是甘願「玩打臉」還是怕提前爆料以後就不會那麼火爆了，其實你可以不否認，閉口不談即可，製造點神秘感，最後引爆會更好。

我們不談人家的策略了，談談這個話題為何引發那麼多人興趣？

有多少品牌參與了呢？

1、杜蕾斯

　　文案"DUDU打車，老司機的選擇"，圖片中很簡單，就是「DiDi+Uber=DUDU」，圖文相配就成了經典，很多人都讚歎說杜蕾斯的文案很棒，這是借勢的功夫，對時機，對借勢的元素與品牌、產品的結合，結合點很巧妙！

2、寶馬中國

　　文案與圖片的借勢點與杜蕾斯類似（BMW + DIDI + UBER = BIUBIU一下，"馬"上出發！），不過也是經典中的戰鬥機，BIUBIU與「馬上出發」，暗合之前滴滴的「滴滴一下，馬上出發」，又故意加了個引號，巧妙的再次把「寶馬」植入，小心機顯得很有智慧。

　　這個大事件，並沒有那麼多企業參與，那些經常借勢的品牌，這次都沒有出手，大概有兩個心理，第一是兩家企業的私事，自己借勢就給別人做了宣傳，第二則是真沒有找到和自家產品合適的借勢點。

著名段子手@王左中右也發了條消息：

其實，除了杜蕾斯用的「DiDi+Uber=DUDU」、寶馬中國用的「BMW + DIDI + UBER = BIUBIU一下，"馬"上出發！」，王左中右做的標識組合成「UD」的「無敵」圖片，寓意深遠。

像這次滴滴與Uber合併，還有哪些借勢點值得大家挖掘？

1、字母組合：

　　DiDi、Uber形成各種組合，比如杜蕾斯選擇了"D"和"U"，寶馬選擇了滴滴的"i"和Uber的「U」，還有"UD"，或者「Di+U」就會形成「嘀嗚」或者「丟」的諧音。

按照這種風格，有哪些品牌適合，今天東哥給寫幾個示例：

百度：可以有兩種方案，第一種「BaiDu」中的「DU」用「DiDi、Uber」首字母變顏色作圖即可，第二種就是類似寶馬方案「Baidu+DIDI+UBER = BIU一下，你就知道！」這樣也會把百度的廣告語植入。

2、文字組合：

　　滴滴、優步中文組合，也可以進行借勢，這屬於簡單的文案方式，以諧音組詞為主。

給出幾個參考方向：

點滴與優質：比如汽車品牌，從工程師的細節的點滴瞬間，到給用戶的優質生活，用畫面與文字體現，之後在加一句「祝賀滴滴與Uber優步合併，我們一起為你創造優質生活」。
其他：外賣品牌、快遞品牌等等也可以參與，基本可以從「一滴汗水」、「優秀」、「優質」、「優先」等等詞語角度考慮。

3、事件結合：

　　可以根據事件熱點本身，與自家產品相結合做創意。

新聞報道：尤其針對新聞客戶端，不僅可以做成新聞專題，同時海報中也可以加入話題、圖片、二維碼，用戶在社會化媒體平台看到，或者客戶端首頁看到直接掃描或點擊即可。

　　熱門的事件，不僅僅是做個微博、微信的海報，其實如果你什麼都沒有想好，出一篇相關的文章也可以，但是角度很重要，純新聞報道的方式顯然不適合企業來做，對於自媒體來說，如果過了黃金時期，也需要有犀利或者另類的觀點來吸引讀者了。

滴滴與Uber合併事件，非娛樂話題，也並非適合所有企業，拿出來做為一個案例分享是希望讓大家看到一些行業性的熱點如何找到借勢的機會，如果你的人力允許，是可以準備參與借勢的。

　　借勢，不是讓大家變懶惰，反而要更勤奮，同時也需要你有足夠的創意能力，你看一次合併事件中，杜蕾斯與寶馬中國就玩的不錯，在沒有太多企業刷屏性的跟風下，這樣的案例顯得很有亮點，也會被大家讚賞！

最後總結一下：

　　杜杜借勢合併戰，

　　文案圖片獲大讚。

　　行業話題有熱點，

　　創意速度不能慢。

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）