4招讓父親節的借勢營銷「爸氣十足」！

魏家東/文 《數字營銷戰役》、《借勢》作者

每年6月的第三個周日是父親節，這一天是「炫父」的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個人來講都適用，只是每個人的感受不同罷了。

作為一年中難得的關於男人的節日，做個節日借勢營銷是自然的。

2016年的父親節是6月19日，這期間正好有「歐洲杯」，還是「京東618」的第二天，所以「足球元素」、「電商大促」，都成為2016年的重要環境元素。

前幾天參加《蛋解創業》節目錄製，主持人給我出了一道題，就是關於一個洗衣粉的父親節借勢營銷，我現場給了幾個思路，不過在思考之前要搞清楚產品特點，在尋找節日元素，進行匹配。

「

我們需要在節日營銷里考慮到「產品元素、節日元素、傳播元素、專業元素」：

1、產品元素：產品的名字、差異化優勢、用戶群等都是元素要點，我們做節日營銷，這幾點很重要，比如說名字，我們可以和「節日元素」組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節時，爸爸是一個重要角色，怎麼融入也是產品元素思考的。

2、節日元素：借勢節日自然就是這個節日的特點，比如父親節，與父親相關的要素會有「慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……」這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調性、活動的風格。

3、傳播元素：節日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮「專業元素」的促銷計劃，再做好選品組合，常見在節日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動，大多體現於社會化平台，以微博、微信為主。

4、專業元素：此部分包括了促銷計劃、服務政策、物流售後等，在節日借勢營銷里「促銷計劃」是必要元素，比如贈送優惠券、獎勵政策等。

我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了！

基於上面的分析，我給了幾個思路：

【洗衣粉的父親節借勢】

1、H5小遊戲：

思路一

主題：愛爸總動員，洗洗更快樂！

角度：幫爸爸幹活

規則：發起者選擇一件「臟衣服」上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點擊按鈕「加洗衣粉」，第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。3個好友完成洗衣，發起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優惠券等。

思路二

主題：爸爸去洗衣

角度：讓爸爸幹活

規則：一個洗衣沖關小遊戲，第一關少量污漬，限時較長，第二關污漬增多，時間縮短，以此類推，沖關遊戲中有洗衣粉功效按鈕，比如「去污」、「除菌」等，不同關按鈕不同，沖關後給出一個分值，比如高分者給一個稱號「宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王」，同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。

2、活動：

主題：「爸洗」奧運會

說明：發起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運會一樣接力。「爸洗奧運會」與2016年8月6日開幕的「巴西奧運會」諧音，可以借勢一下。

3、海報文案：

思路一：爸洗奧運會，爸爸永遠是我心中的冠軍！

思路二：品牌諧音，簡單寫幾句如下：

汰漬——「汰多父愛，無漬無聲」

雕牌——「你是我心中射鵰的英雄！爸爸，父親節快樂！」

奧妙——「父愛的奧妙，用一生體會！老爸，節日快樂！」

奇強——「我是你的傳奇，你是我的堅強！爸爸，父親節快樂！」

（以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來公眾號打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見、提問。）

剛剛是拿一個實操案例說明，很多產品在借勢上有不同，因為產品與節日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！

父親節借勢營銷思考方向：

方向一：晒圖炫父拼爹

方向二：溫馨煽情催淚

方向三：搞笑逗比調侃

方向四：理性對比互動

1、晒圖炫父拼爹

父親節曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發起話題或者參與話題，還可以做成H5的小遊戲，大家一起生成圖片分享。

案例1：吉列2016年父親節活動

微博：

H5小遊戲：

http://gillette.sinaapp.com/fatherday/ (二維碼自動識別)

案例2：印度吉列父親節「與父親一起剃鬚」活動

案例3：騰訊父親節H5「親子分析儀」

http://roco.qq.com/act/a20150621daddy/ (二維碼自動識別)

2、溫馨煽情催淚

有關父親的話題，總會有無盡的回憶，每個人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動全球的那個台灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。

案例1：可口可樂「做爸爸啦」視頻

擁有一個孩子是非同尋常的經歷，一個讓你情緒波動的廣告。

案例2：可口可樂2015年借勢海報

「我們的童年，都有一個最偉大的背影罩著我們！」

案例3：魚生說2016年父親節海報

我的爸爸是個「騙子」，小時候爸爸說他不愛吃魚，現在我才明白……父親節「魚」快！

http://weixin.qq.com/r/RkxaQtjEs4XMrZwh9xlU (二維碼自動識別)

案例4：雀巢咖啡2015年父親節「老爸的方式」

用簡訊、老爸的說話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對話中一點溫馨，一點感動。

3、搞笑逗比調侃

調侃、幽默、搞怪的風格在父親節里也可以玩起來，發起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

案例1：杜蕾斯調侃對手

獻給那些使用我們競爭對手產品的父親們：父親節快樂！

案例2：杜蕾斯父親節視頻廣告

4、理性對比互動

品牌借勢父親節，如果自身有年代感，且產品有「父子」關係，那就可以簡單借勢了，做出一代產品、二代產品，同時也可以互動，這方面汽車、手機等都是比較容易做的。

另外數據做對比也更容易讓大家有體會，比如80年代父親養娃花費，90年代父親養娃花費……說明父親不容易等。

案例1：路虎「老父親」

案例2：甲殼蟲「父子對話」

兒子：父親，再說說你那時代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）

父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。（現代甲殼蟲的敞篷賣點+父親的關懷）

案例3：杜蕾斯的數學題

另外，在文案諧音借勢上有幾個方向建議：

1、霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；

2、霸氣：爸氣十足、爸氣側漏、夠爸氣；

3、爸爸去哪兒：爸爸去XX

4、父：名父其實、不父眾望、一父當關；

最後，總結一下：

父親節里爸氣足，

回憶煽情催淚圖。

節日借勢多思路，

用戶興奮是正途。

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMeida成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」