新媒體運用進階篇，別讓所謂的數據害了你

有很多朋友在運營新媒體的時候，總喜歡盲目的追求一些數據，對這些數據的指標十分在意，認為數據就是一切，一個漂亮的數據圖彷彿能給自己帶來無盡的快感一般。

比如做一場活動加了多少粉絲；投放廣告的時候，追求一個CPM可以多低，或者發篇軟文，閱讀量多高；還有很多人被各種新媒體廣告平台的代理商們忽悠上那麼幾句，以為投點錢，效果就出來了，仔細想一想怎麼可能呢？

數據的漂亮並不一定結果就一定漂亮，有時候戰略性虧損也是屬於正常，誰也不能保證每天都可以穩步增長，一帆風順的人遇到一點都風浪都會死的很慘，有起有落才能走的更遠。短期虧損不可怕，但別因為刻意追求數據而套下一個枷鎖，限制了自己。

就算這個階段數據漂亮的話，暫時忽悠過去了，勉強過關，等到數據不好的時候，就把執行或者渠道的人找來一頓質問。然後會不折手段的去追求所謂的CPM，CPE，閱讀量這些其實並沒有什麼太大卵用的數字，很多人都有一個誤區，總喜歡把投放的價格等同於成本，卻忘記很多東西是數據沒有辦法直接體現的。

但不可否認的是，數據分析是一個新媒體運營必須掌握的技能，投放廣告大家都能去投，花錢誰都會，但是效果就不一樣了。往大了說，針對什麼樣的人群，選擇什麼樣的媒體平台，選擇什麼樣的階段實施，是多點並發還是聚焦一點；往細了說，選擇什麼樣展現形式，使用什麼調性的內容，是感性的語言還是理性的語言，這些數據的分析都需要經驗的支撐，通過對目標用戶的不斷了解，對行業市場不斷的預測，對本身產品不斷的優化，直到找出自己最適合的方式。

這也就是以前很多做電商的朋友經常問我，在新媒體運營中最直接、最經濟的方式而我不願意回答的原因，因為適合別人的不一定適合你，一是所擁有的資源不同，二是場景不匹配，三是你不一定有別人那麼好的運氣。

總結一句話：比數據更重要的，是運營的思維，從整體的全局看，不能急於求成。在這個充滿套路和被套路的世界，想讓別人按照你設定的路線去行走，就得提高你的格局。而提高格局的方式，就是多看，多聽，多想。若想在這個基礎上更近一步，那就是找准自己的定位，

張闖： 夢航電商創始人、知名自媒體人，新媒體運營實戰達人，社會化營銷研究者。微信號：980321521

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