唱衰蘋果還太早，老爺子又下了一步好棋

02-28

螳螂捕蟬，黃雀在後。在眾多媒體紛紛唱衰蘋果，而投資大鱷大佬們紛紛砍掉或減持蘋果股票的同時，向來不看好的科技股的巴菲特老爺子逆勢而為，買入10億美元。隔夜之後，近幾個月一直低迷的蘋果股票當日開盤高開高走，一度大漲超3.6%。不得不再次讓人佩服老爺子的智慧。

記得在前幾天看到的不少各種關於唱衰蘋果的文章中：

有人說在智能手機行業競爭同質化、模式化嚴重的格局下，蘋果已經了喪失硬體優勢，僅剩以iOS為核心的軟體生態系統支撐；

也有人說庫克帶領下的蘋果，雖然依舊偉大，但缺乏創新，iPhone銷量增長的動力不再，現在的每一天都是在啃喬布斯留下的老本，衰敗只是時間上的問題；

更有人說蘋果這次投資滴滴更是一個病急亂投醫，一個騎虎難下，雙發都走了一步臭棋，難道真的是這樣么？仔細思考了一番，其實不然。

第一：蘋果品牌價值依舊強大，讓競爭對手望塵莫及

蘋果做為一個市值5234億美元的科技公司，僅用現金儲備二百分之一就引起了全中國至少3億網民範圍的軒然大波。

另外根據福布斯最新近發布的《2016年度全球最具價值品牌排行榜》顯示，蘋果不但以1541億美元品牌價值連續6年位居榜首，更是第二名谷歌（825億美元）和第三名微軟（752億美元）倆家公司的綜合。

第二：投資滴滴是雙贏，絕對利大於弊

蘋果選擇投資滴滴，筆者認為是一件利大於弊的事情。眾所周知，滴滴雖然在國內佔據著行業領頭羊的位置，但燒錢也是uber的三到四倍，更有易到、神州等強勢虎視眈眈，蘋果能給滴滴帶來一筆數據不菲的資金支持。

而蘋果投資滴滴，不但有著高額的利益回報以及現金流，還可以藉助滴滴加強蘋果的Apple Pay在中國移動支付領域的推廣，甚至未來進軍汽車領域都有著巨大的幫助。雖然會牽著滴滴背後投資方之間博弈鬥爭，但毫無疑問，這次的蘋果，真的下了一部好棋。

第三：創新能力依舊，在推動整個行業的進步

一個有意思的觀點是，很多人說喬布斯去世之後，蘋果再無創新。其實這句話我是持否定意見的，蘋果在產品和功能上，對行業的引領能力和影響力依然強勢。

無論是為各類產品帶來Touch ID指紋識別、64位移動處理器、3D Touch的完善，還是Apple Pay上面，蘋果創新能力在推動整個行業的進步。

總言而之：創造和創新不一樣，蘋果做為目前市值最高的公司之一，不可否認，他遇到前所未有的困局及瓶頸，連續兩財季的數據更是被輿論將其增長乏力的缺點無限放大，但說到底，增長乏力跟減少是兩碼事，唱衰還是太早。此番巴菲特入股，對於庫克和他的團隊來說，無疑注入了一隻強心劑。

張闖（V：980321521）夢航電商創始人、新媒體運營實戰專家、社會化營銷研究者。