如何看待視頻貼片廣告模式？

02-28

這裡我真的是太有感觸了！搜狐視頻！萬惡的根源，我真的是想吐槽死他們的運營或者市場部，大部分國內的美劇都可以在搜狐視頻上看到，我最鍾愛的美劇<<越獄>>就是這樣的！

大概是1個月前，當時，我的內心頗不平靜，感覺需要一些東西來安撫自己，一個偶然的機會，看直播的時候有一個主播在放越獄，想起來大學時候看過的越獄，那還想啥，再看一遍，好的，懶得去網上搜尋資源，就看搜狐上的吧，畢竟也方便，好的，點開第一集，wtf，90秒的廣告？以前不是45s嗎？算了，忍，看了這個開頭廣告，中間就好了。結果是，剛看到關鍵的地方，又彈出來一個廣告30，這是最後一個了吧？我這樣安慰自己，又過了10分鐘，又彈出來一個15s的廣告，oh，shit，這什麼鬼啊？以前只是開頭會有廣告，現在怎麼中途還加入廣告，就這樣，在我看第一季的劇的時候跟著看了大量的廣告，哇，真的是由衝動去充會員免廣告，為什麼可以廣告加到這麼變態？

想起來以前看電視的時候，每次播放電視劇的時候，每一集之間會有大量的廣告，然後每一集中間還會插入3個左右的廣告，真的是要被煩死了，後來廣電安利了一波福利呀！嚴禁在正常播放的電視劇集中安插廣告，就這樣，再也不必擔心看看這突然中間插入一個廣告了，當然隨之而來的就是劇集開始前的廣告延長。現在的網上視頻播放目前還是不受控制的，畢竟每個網站廠商都是自己花錢買到了版權，所以並不能去強行讓他們改掉，我們能做的就是去呼籲廣大視頻播放商不要在視頻播放過程中插入廣告！

首先，做任何產品的終極目的都是為了變現。古人說的好，倉廩足而知榮辱，所有的情懷和理想都要建立在沒有存在壓力的基礎上。所以，面臨變現的壓力，各大主流視頻網站把內容前的貼片廣告時間從5秒到15秒，到30秒，到45秒，到60秒甚至到90秒。而商業部門的產品經理也會為了KPI窮盡心智的找出各種可以產生廣告變現的地方來展示廣告。

再來看看視頻貼片廣告的含義：

網路視頻貼片廣告是什麼？網路視頻貼片廣告是指視頻、內容分享類網站中正文內容開始前的視頻廣告，以品牌廣告為主。後來也有了視頻暫停和結束時的靜態圖片廣告或圖文廣告。

網路視頻貼片廣告與電影院線的貼片廣告類似，這種廣告到達率高、傳播效果好、廣告記憶力強，會員及付費用戶可選擇跳過廣告。

網路視頻貼片廣告的優勢有：

（1）具有開放性和互動性

（2）播放時間不受限制

（3）針對性強，目標精準

（4）價格低廉：廣告主無需投入太多額外的經費製作，而且播放頻率較高

（5）具有」抗干擾性「：廣告結束、內容正式開始，中間不會插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾

視頻貼片廣告是一種非常傷害用戶體驗的廣告，視頻中的廣告雖然比視頻前的廣告短，但更容易引起的用戶的反感。所以，現在可以規避廣告的辦法就是買視頻網站的會員。目前，普通用戶也習慣了視頻前的廣告。

視頻廣告其實可以朝個性化、精準化方向發展，根據cookie和用戶觀看視頻的歷史行為定向推送適合用戶口味的廣告，這樣一方面可以提升廣告的用戶體驗，也有利於廣告本身的轉化效果。

facebook做廣告的老大曾說過：用戶並不是討厭廣告，而是不喜歡打擾的信息。如果廣告是用戶感興趣的，他們一樣會喜歡廣告。

視頻貼片廣告也叫視頻插片廣告，是大受快消行業廣告主、習慣於投放傳統媒體的廣告主歡迎的一種廣告形式。它是視頻廣告形式，出現在網路視頻播放之前或之後。視頻播放之前先播放一段廣告片的叫前貼片(也叫前插片)，視頻播放結束後再播放的叫後貼片(也叫後插片)。前貼片是最常用的視頻貼片廣告。

視頻貼片廣告之所以受很多廣告主歡迎，是因為以下幾點原因：

1、確定到達

其它類型的展示類廣告會出現在頁面上，但未必會被用戶看到。而視頻貼片廣告中的前貼片廣告則基本可以確定打開這段視頻的人都會看到，因為要看視頻必須先看一段前貼片，除非這個人趁著播前貼片趕緊走開一小會兒了。所以基本可以以視頻播放次數來估算廣告被觀看的次數，以觀看該視頻的人數、人群特徵來估算廣告觸達的人數及人群特徵。

2、信息傳達更豐富和立體

因為是視頻廣告的形式，就像電視廣告一樣，可以完整的講述一個故事，生動的展示一次品牌形象，通過聲音、影像等豐富的媒介來傳達信息。這比幾個文字、一張圖片、甚至一段動畫都來得更有效。

3、可以將電視廣告內容平移到視頻貼片廣告中來

因為都是視頻廣告形式，與電視廣告是一樣的，因此兩者可以平移。

基於以上三點，很多廣告主都會把視頻貼片廣告作為他們的傳統電視廣告的一個很有效的補充。現在電視的觀眾群體越來越傾向於中老年人、及三四線城市人群。而網路視頻的主流觀眾群則是年輕人、一二線城市人群相對更多。兩者的受眾群體互補。因此，一個廣告片，既投放電視、又投放網路視頻，可以覆蓋更全面的人群。

跟電視類型一樣，沒什麼新意。