如何投放廣告才不會影響用戶體驗？

目前市面上大部分的廣告產品對用戶體驗或多或少都有傷害，而廣告數據和用戶體驗在很大程度上都是一個此消彼漲的關係。但也有極個別例外，這些例外都有一些共同點，就是將廣告情景融入到了用戶使用產品的場景中，讓廣告成為了產品的一部分，也成為了用戶體驗過程中廣告產品化的一部分。舉幾個例子如下：

1. 微信朋友圈廣告

張小龍對於用戶體驗的重視程度是非常高的，是中國產品界大佬里為數不多的在用戶體驗方面做的非常好的一位。到目前為止，微信仍然沒有開屏廣告。而朋友圈廣告從誕生就告訴大家「廣告，可以是生活的一部分」。事實也證明，幾乎沒有用戶會討厭朋友圈廣告，反而很多用戶因為沒有收到朋友圈廣告而鬱悶。這是因為朋友圈本來是一個看別人曬和互相交流的地方，高質量的朋友圈廣告也是朋友們討論和交流的一種場景，且廣告也會比較精準，都是用戶感興趣的東西，在這種場景下，朋友圈廣告自然而然的融入到用戶使用到朋友圈的場景。

2.facebook的移動廣告

facebook的廣告體驗都很好，尤其是移動端的facebook廣告精準化和產品形式的改革也使得facebook的廣告收益這兩年飛速增長。facebook的廣告只向用戶推送他們感興趣的廣告，而且廣告形式多沉浸式體驗，廣告物料不管是視頻、圖片都非常精美，所以用戶在看廣告的時候也覺得是一種很好的體驗。所以，相對而已，精準化的高質量廣告能夠讓廣告很輕易的在不知不覺中被用戶接受。

3.奇葩說中的口播廣告

廣告要是能融入段子中，成為引人發笑或者非常有意思的東西那不僅不會讓用戶反感，反而能夠讓用戶非常喜歡。奇葩說的廣告得益於馬東、蔡康永、高曉松等非常善於說話的人，在他們不經意的言談中能夠將廣告有意無意中融入說話的場景，讓觀眾們忍俊不禁，這樣的廣告怎能夠不招人喜歡呢？

所以，廣告重要的首先是精準，推用戶喜歡的東西，其次要能夠融入廣告展示時的用戶場景，和用戶本身所在的場景不衝突，插入的不生硬。這樣才能夠將廣告對體驗的傷害降到最低。