為什麼台灣麥當勞的短片廣告「如果我三十歲沒有結婚你就娶我」會遭到大量網友差評？

02-28

短片鏈接：秒拍視頻
大體就是女主角與高中相識的男生好友相約「如果我三十歲沒有結婚你就娶我」，最終男生實現承諾的故事。
短片播出後在網路上迅速躥紅，引起熱評。很多人表示很溫馨、感動，但同樣也有大量網友表示差評，如下圖：
為什麼這則廣告會遭到如此多的差評？短片中男女主角的關係是正常的嗎？當下社會對這種關係的主流價值觀是怎樣的呢？

這是個玩夠了就找個老實人嫁了的故事

謝 @令狐小狼 ~ 看完之後就想吃肯德基了！還是上校爺爺好！！

如果這條短片翻譯成一道知乎問題，可能是：

（男生視角）：我從中學開始就默默喜歡一個女生，一直以朋友的身份陪伴在她身邊，沒有表白過。只是曾經有一次在麥當勞，她開玩笑說，如果三十歲還沒有結婚，要我娶她。這些年她換了很多個男朋友，每次分手都會哭著打電話給我。今天是她三十歲生日的前一天，我們約在麥當勞見面，請問我該去嗎？我該怎麼辦？

1290人關注 187人回答

3k贊：雲備胎綠茶婊

2k贊：活久見果勸分

1k贊：題主該去。然後告訴她，我不會娶你的：）

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（女生視角）：我們相識十年了，他就像李大仁一樣陪在我身邊。我曾經對他說，如果三十歲還沒有結婚，你就娶我。這些年也交過幾個男朋友，但心裡一直放不下這個人。無論是開心還是難過地時候，他都是第一個我想與之分享的人。明天就是我的三十歲生日，我該約他出來見面嗎？

2789人關注 288人回答

5K贊：陪伴是最長情的告白。

4K贊：總要有一次為一個人奮不顧身的愛情。願無歲月可回頭。

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哈哈，好吧，編不下去了。高票答案已經寫得很專業的，我就說點感性的吧。

看完視頻，感覺是有那麼點「夢騎士」的手法，「我可能不會愛你」的內核，「我的少女時代」的傳播點結合。但是，又都不及前三者。

廣告公司的意圖應該是讓人看完之後，評論：飆淚！年度最感人！我靠，這居然是一條廣告。我居然花了六分鐘看一條廣告。

但是，大家沒有按文案設定的一邊倒的輿論方向走，才會出現對於這支廣告立意上的差評。

在我看來，涉及到愛情、家庭、正義這些元素的廣告，總是難以非黑即白的評價是否政治正確的。

就類似：分手之後，該不該和前男友保持聯繫？老公出軌，該不該離婚？這些問題一樣。有時候抽絲剝繭講道理說得人心服口服，但問出這些問題的人，並不是想要答案，只是為自己心裡已經有的決定找一些論據或者找個梯子下而已。

所以，以下僅是我的個人立場：

第一、從女生來說，如果她從一開始就是喜歡他的，那麼期間換這麼多男朋友，還每次分手都要他陪是幾個意思。是為了揣測他是否愛她嗎？又何必等到三十歲。

如果不喜歡他，只是當初純粹的友誼，那麼麥當勞那一場，就只能是自我感動了，感動於雙方跨越漫長的時間去遵守一個微小的約定。說成契約精神的勝利，反而會讓我覺得偉大一點。

第二、從男生來說，是totally不公平的吧。雖然在一起比什麼都重要，一切劇情設定浪漫得無懈可擊。但總會有一天，午夜夢回想想也覺得，我是排在最後順位的嗎？她嫁給我是不是只是因為遵守那個約定呢。是不是她挑來挑去發現找不到更好的了。

男生不是像徐太宇一樣，亮晶晶的眼神里說著：「雖然你又矮又笨還喜歡別的男生，可是我還是很喜歡你。」

女生也不是林真心一樣，在大雨中跌倒也不敢回頭看男生和別的女生牽手的畫面，為了他奮不顧身地和校長鬥爭。

所以，兩個都不是那麼愛對方的人，三十歲在一起開始湊活過日子了，有什麼好感動的，反正我這個淚點低到泥土星球人，是一滴眼淚都沒有流。

所以，總結就是編劇腳本寫得不行，演員演技也爛吧。

我懷疑這是肯德基出錢拍的

謝 @令狐小狼邀～

來吧，最近一直在忙品牌微電影的事情，為了找靈感摸方法，前後大概看了得有小30部品牌微電影了，正好藉機講講～

嗯，我是這麼理解品牌微電影這件事的，應該可以拓展到電視廣告等其他視頻形式，甚至我覺得可以拓寬戶外廣告、寫軟文等等，畢竟所有廣告本質上都是在「講故事」，不過就是具體執行的側重會有不同。

我有時候拆解一個品牌故事，經常會腦海中冒出我啃雞翅時候的樣子，把外層的脆雞皮和肉都啃乾淨，最後就剩下了赤條條的一根骨頭。

好了，品牌微電影可以拆成「內容」和「形式」兩大維度。內容又可以分為故事內核和敘事手法。我理解的所謂「故事內核」就是「用一句話概括你品牌到底想讓消費者知道什麼」，應該是一支微電影最最最最核心的部分。這就是那根雞骨頭。

「敘事手法」就是為了表達故事內核，你的載體是什麼樣子。比如你的故事內核是想說，我現在很餓。你的敘事手法可以是，我現在在家裡轉了一圈把冰箱里放了一個禮拜的半拉牛油果都啃了個乾淨；或者可以說我剛剛洗完澡第一件事就是衝出浴室拿起手機叫了外賣。通過不同的敘事手法都是想表達同樣一個內核就是我現在很餓。這就是雞翅上的肉。

「拍攝手法」就進入很技術層面的問題了，演員、道具、布景、場地、燈光、音樂、故事後期剪輯節奏等等。這就是雞翅外面的脆雞皮。

我經常會說的就是，一個符合consumer insight又清晰的故事內核，加上適當的敘事手法，就已經能構成一個「對」的故事，再加上專業的拍攝手法，就有機會成為一個「性感」的故事了。我看了那麼多品牌微電影的感受就是，針對某一個特定主題，其實故事內核大家都差不多，畢竟故事講來講去圍繞著消費者的情感訴求也無外乎就是那麼幾點，而且真的能拉開故事內核差距的，往往都是在品牌策略就能分出勝負了，跟微電影這塊關係不大。在相似的內核下，大家請的專業團隊的拍攝手法也都不會差，真的能夠制勝的關鍵一般都是敘事手法。

再回過頭來啃麥當勞的微電影這根雞翅。

首先它品牌內核的那根雞骨頭很清楚，就是片尾那句話，「在一起，無論多久，都記得我們的約定」。

麥當勞為什麼要這麼說呢？就是一張回憶牌嘛。今年是麥當勞進入中國第25周年，一整年中麥當勞已經推出了很多campaign來重新喚回中國消費者對於麥當勞的回憶了。因為中國本土飲食品牌的崛起（包括台灣），以及消費者對於健康飲食訴求的追求，麥當勞的生意壓力還是蠻大的。也不奇怪在25周年的時候麥當勞狂刷存在感，包括像這部微電影里，搬出了這個漢堡大盜的經典形象，來勾起消費者和麥當勞的品牌回憶。說實話，我自己看的時候有被感動到，insight抓得還是挺準的。

拍攝手法的事情就不多說了，畢竟是台灣的微電影，演員的戲路和畫面風格都很「台灣」，看得我少女心還是撲通了一下。我之前看完我的少女時代就和閨蜜說，我們對於台灣系電影的發嗲賣萌容忍度真的很高，你換一個內地演員，演演那種矯情做作的劇情和腔調一定會被大家吐槽死，但是台灣系的拍攝方法就是讓你覺得，「哎呀我的少女心」。

這微電影壞就壞在敘事方法上了。大家應該也有這個感覺，有時候你和別人說話的時候，有時候其實你想說的「故事內核」是同樣的，但是你換了一種表述方法，可能完全在對方聽來就是不一樣的意思。不同的受眾對信息的接受力當然不一樣，即使是同一件事，不同的表述方法帶來的結果就是不一樣。就麥當勞來說，你如果想表達「在一起，無論多久，都記得我們的約定」，完全可以有更動人的故事腳本，卻偏偏寫了這麼一個充滿bias的故事。感覺全片讓我想到養備胎、大齡女恨嫁、還有不溫柔嗓門大話多的女生會嫁不出去（這點讓我簡直有危機感……）。我不知道這個片子的受眾到底是台灣觀眾還是大陸觀眾，但是在consumer insight這個點上，因為不同的文化背景，我自己本身真的無法認同這個敘事傳達出的價值觀。所以它遭到網友差評我一點也不意外。

總結一下，在一個本來很動人的故事內核下，以台灣特有的青春片拍攝手法，本來可以成一個不錯的片子，就是因為敘事方式沒選好，或者說不符合大陸觀眾的insight，遭到了大家的差評。可惜呀。

來看我專欄唄，做營銷的溫丸子 - 知乎專欄

老衲告訴你：男生的性幻想是各種愛情動作片，而女生的終極性幻想就是這個廣告。年輕的時候玩遍帥哥，扯抻了使勁作，反正被甩有人安慰。等到30歲了，玩不下去了，該結婚了，也不用擔心年老色衰沒人要，還有一個人打個電話就會來娶你。重點是這個備胎還長得很帥。更大的重點是做了這一切，居然還不會背上任何罵名，還能落一個「童話般浪漫」的評價。多美好。所以本質就在於：備胎好像還行，但是又不是那麼滿意。那就先吊著，反正他對我的愛經得起我這樣揮霍。能找到更滿意的當然更好，找不到還有他保底。就是這樣。不服來辯