文案發展方向：品牌文案、地產文案、影視文案，該怎樣選擇？

02-27

去年畢業，實習的時候做了7個多月的品牌策劃，感覺策劃這種東西比較空，一份再精美的策劃案也只是能吸引客戶，我見過策劃寫的好小文案卻寫的很平的人，畢竟廣告這種東西最終還是要給受眾——客戶的客戶看的，文案很平淡的話就達不到最終效果了。二線城市鄭州的情況是廣告公司的策劃其實也做不了什麼IDEA，說白了只是客戶辦慶典給聯繫舞獅、禮儀，物料印刷費（主要收入）和設計費並在一起，贈送策劃案，做久了就沒有在做」廣告「的感覺，也許這是這邊中小型公司的普遍情況吧。
後來換了一家影視廣告公司做影視文案，寫企業宣傳片，比較簡單，但寫多了就像寫八股，時間長了也想換換環境。
現在準備去深圳，畢業之前只想著想要做廣告，現在知道光文案就有那麼多細分方向，我平時也挺喜歡一些比較精彩的地產廣告的，個人感覺風格相對快消更適合地產類，做綜合類文案的時候經常要熟悉各種行業，在不同行業中切換感覺不太容易適應過來。但是沒有地產文案的經驗，不知深淺。

現在面臨三個發展方向：品牌文案、地產文案、影視文案，請教各位大神，這三種方向哪個更有空間？尤其是地產文案，作為地產業的下游，如果中國地產蕭條了，會不會幾年經驗一朝形同空無，無法轉型？

沒有品牌文案這種說法，這就叫文案。

影視文案和地產因為相對特殊，有時候會單獨列出來而已。

正常4a體系里，文案要想創意，撰寫Tvc腳步（電視廣告），平面廣告，，如果是服務地產客戶（行業不景氣，很多外資也會做些地產），一樣要寫地產的tvc和平面。

最尊重創意價值，最專業，最有尊嚴，還是在4a。

不過這樣的話你只有北京上海兩個城市可以去了。

而且以你的基礎，很難進。

影視文案基本無創意。

地產廣告那邊相對不專業太多。但不失為權宜之選。

但其實看你問題就知道還沒入行，不是真愛那就不要做廣告了吧，性價比太低。服務業，社會地位也不高。

曾做過4年文案，地產3年社交媒體1年。

社交媒體的文案講求網路化，時時盯著熱點，遠離文案的本質。產品文案分很多種，品牌故事得會編，分鏡腳本得會寫。能熬出一句眾人皆知的slogan算你牛，但多數時候寫的也就是標籤說明書吧。

個人感覺，如果單純喜歡寫字，願意嘗試且能夠駕馭不同類型的文案風格的話，選地產文案。小戶型一個寫法洋房別墅又是另一種領悟，時而扮演奮鬥80後，時而又成了拖家帶口的成功人士。你只有一種人生，卻能在文案里體驗很多種，還是挺好玩的。

深圳的地產廣告的發源地，還是有幾家創作氛圍不錯的公司的。如今沒做文案了對作品關注的少，但親愛的廣告、及時溝通這兩家公司是比較值得關注的。

最後，對於LZ那句行業垮了是否就會失業的擔憂說一句——好好學會一門技能，幹啥都不愁。剛出校門，先就業，再擇業。路會越走越寬。

學的影視策劃，偏向電影宣發方向的，後來廣告方面實習做的比較多。大二實習是做品牌策劃，現在在深圳實習地產策劃（TVC、VR方向都有），之前還在某個甲方做了一段時間媒介策劃。

前段時間被本土4A錄了做品牌策劃，自己不喜歡想平面的東西，就來做了地產的影視策劃。

雖然是三個不同的策劃方向，但是本質是服務客戶。文案不僅僅是文案，文案其實是一種營銷。

下面是個人的理解，簡單地說

影視策劃（廣告方面），怎麼做出一個好的片子，能讓甲方滿意，觀眾也喜歡。

品牌策劃，怎麼創設一個新的品牌或者怎麼把原來品牌影響力增強，能讓甲方滿意，對品牌銷售起到一定作用。

地產策劃，我這個樓盤要怎麼展現，才能讓甲方滿意，有人願意來買我們樓，或者可以招商成功。

很重要的一點是，讓你的甲方覺得你做出來的片子對他們宣傳是有幫助的。用營銷中的觀念來說，我們的消費者是甲方，其實不是真正觀眾。不管做電影電視還是廣告，只要是媒體類的，都是被甲方折磨的，說改就改。

創意確實很重要，經常做一個做多了，會覺得一沉不變，但是後來想想，在每個項目中，其實都是有改變的，這些微小的改變就是創意點的體現。很多生活中的小火花也是有趣的，可以用到之後的作品中。

都是共通的，所以選擇自己喜歡的就好啦，做精做深，必然會有收穫的。年輕可以多經歷經歷嘛，做了這些之後，我打算繼續去做節目策劃，回歸電影電視。

要想走得更遠，還是不要一直做文案，純文案在廣告界是很難出人頭地的。而且由廣告公司的地產文案跳槽到甲方很難，甲方招策劃專員的比較多，一般都是從代理線挖人。如果你十分有天賦，立志要在廣告界干出一番天地，另當別論，恭喜你，你還有夢想。個人認為，一般的地產廣告公司文案都是沒有尊嚴的，基本就是甲方的24小時貼身保鏢，讓你天亮之前出稿件，才不管你是否是上班時間，也不會管你是否來著大姨媽，對方都會毫不客氣地剝削你、壓榨你。個人不討厭地產廣告文案的工作內容，卻無法適應這種沒有自我和尊嚴的行情，也許是對廣告還不算真愛。

我就說一下影視文案。

原來以為吧，能寫好精鍊的影視旁白再出點slogan應該不在話下，寫得了短片微電影再給品牌編點歷史淵源啊也是可以的，然而好的品牌形象片文案也會很有表現力，至於標籤說明總不會比專題片更神煩吧。再說好的影視廣告，拎一幀畫面出來就可以做平面。有機會看那麼多OTTO showeel 超級碗，對行業的敏感就在那裡，比如某次聽一國際4A公司的旁友聊創意，大致就是他們琢磨了很久出來的東西我們一周可以整很多個。

但是，做了兩年影視廣告的文案創意之後想換一家綜合性的廣告公司，關鍵是做的也還不錯，不錯的標準就是團隊作品拿過獎也被客戶老闆認同過 IAI年鑒里作品也很多。人們告訴我——哼哼~我們一般不招只有影視廣告經驗的人（具體情況很狗血省略一千字）。再投了一陣簡歷幾乎沒回復，於是我也在思考，路要如何走。。。。

我現在就在做地產廣告策略，之前是快消品廣告創意，現在國內的廣告公司基本做策略的要回做文案，我們公司的文案是業餘的不能再業餘只能寫一些微信軟文，其他的野寫不了，所以建議你不要往文案上面專，可以做策略一起做文案，因為現在專業的策略寫文案是必備能力，但是文案寫不了策略你的限制就太大了。