優化反向連接破除多多益善的迷思，從體驗去優化網站SEO

【67運營解讀】優化反向連接，首先要清楚不同形式連接的重要性，並破除同個連接多多益善的迷思，從使用者體驗去優化網站SEO。

網路逐漸成為各大公司交戰的首要戰場，越來越多公司開始重視網站上的各式經營，而其中藉由網頁SEO提高能見度已成為顯學。常見SEO策略以目前最廣為使用的搜尋引擎百度以及Google為主，但百度及Google選用了數千個策略，時常令工作者難以依循。網路營銷公司Moz創辦人Rand Fishkin以多年的研究經驗為基礎，將「連接」作為主角，細數自己多年研究下對連接設置的觀察與建議，並提供讀者五大連接建置與修改依據。

1.重要性：內文Context >導引欄Navigator >頁尾Footer

一般的網頁構架可以分成內文、導引欄和頁尾三個部分。內文是文章的內部精華地區，展示出網頁的重點信息；導引欄為網站最上方的超鏈接群，幫助使用者快速切換到各個信息頁面；頁尾則是網站最下方的信息區，揭露少部分公司信息或少量的超鏈接群。

一般而言，導引欄的連接比頁尾的連接更加重要，而內文的連接又比其他兩者更具影響力，因為內文往往才是消費者來到網站最主要的目的，因此，如果網站選擇在內文放上連接，即代表著此為網站與消費者共同信任的重要信息，演算法自動投以較高的權重。

2.越易見和常用的連接越重要

這目前只是一個理論，但相關SEO社群已經開始假設百度及Google演算法能夠精準抓取民眾瀏覽網頁的所有細節，並且可以以此評價是不是一個好的網站。演演算法會評價這個網站是否有許多來自其他網站的外部流量，分析整個導引欄是否有效地指引消費者，了解連接的設置是否真的能夠協助民眾汲取相關資訊。

百度如何分析這些信息我們不得而知，但我們可以知道民眾對於一個連接的使用與否會大大影響演算法對它的評價，越易見與越常使用的連接越重要，遭民眾忽視的連接則會逐漸被演算法淘汰掉。有鑒於此，如果網站上有一些非常小的超鏈接或網址，只要民眾不太容易注意到或不會想去點選它們，這些連接也不會在百度及Google的Ranking System中佔有任何地位。

3.多重連接只有第一個算數

當網站在談論某一個主題時，常會重複使用一個關鍵的辭彙，而依照優質反向連接多多益善的思維，許多網站建置者會將每一個相同辭彙都建立一個超鏈接。然而，研究發現在眾多相同的連接中，只有HTML語法內的第一個連接擁有效果。

舉例來說，當一篇介紹反向連接的文章，將內部提到五次的「反向連接」這個辭彙都上了超鏈接，只有在HTML語法中第一個出現的超鏈接算數。值得注意的是，第一個連接並不是指網站呈現後從上到下的第一個連接，是HTML語法中出現的第一個連接。

4.文字連接比圖片和Javascript更重要

網站的技術越趨發達，過往也有許多公司會交替使用文字、圖片、代碼或動畫等來建構連接系統。根據研究，文字連接的效果冠絕群雄，網站的構架應該試圖讓文字連接，會更容易被Google演演算法所抓住。

許多公司的舊型官方站點時常使用一個圖片或動畫當作導引頁面，促使民眾點選這個圖片或動畫後才能進入網站內頁，這正是違背這個原則的經典案例。Google演算法在抓取該網站的時間，會把所有注意力都放在該頁面僅有的信息（圖象連接）上，而這個頁面也會大大影響官方站點的關注度。

5.連接的價值取決於使用者體驗

總結以上，連接的價值取決於使用者體驗，這點與百度及Google重視使用者是否能有效找尋所需的信息不謀而合。廠商在使用連接的決策上應該更加著重於使用者視角，了解每一個連接對消費者與廠商的意義為何，為企業網站打造優異的連接

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