大街上招牌的之爭

行走於熱鬧商業街時，都會看到道路兩側五花八門的招牌擁簇著寸土寸金的門頭，每一個店老闆都希望自己的招牌能吸引路人進店。

好嘛，隔壁店招牌用板磚那麼大的字，我就用砧板那麼大的字；你標題大？我做成立體的，還會發光！你也閃？我用7種顏色輪著閃！讓你們見識一下傳說中彩虹字的威力！那就來吧！互相傷害吧！來淹沒在光芒之中，找不到自己！

試想我們將兩粒黑豆分別丟入一碗紅豆和一碗大米中，哪顆黑豆更容易被找到呢？這就是對比原則。人眼會對相似的東西自動歸類，異類脫穎而出。一條街的招牌都在使用同一種方式攀比，只會在競爭成本的增加中趨向於一種共性，效果可見一斑。

下圖的iphone戶外廣告是一個好例子，它投放於周圍環境複雜而密集的街道，而自身的內容卻是簡潔而寬闊的荒野，這樣對立的視覺效果讓它在路人的視野中脫穎而出。

設計不是閉門憋大招，而是在環境的共性中對比出你的個性，視覺語言的價值在於此！

2017/08/14