公關的靈感來自於世界（三）

02-27

摘自【新趨勢】

《新趨勢》：能舉個例子介紹一下您看新聞的路徑嗎？

李蕾：看新聞先從自己感興趣的地方開始看，去追蹤，去評估，會發現很多很好玩的東西出現，或許會和老師在課堂上講的東西相印證，或者是學到課堂上學不到的東西。

比如說年輕人追星，八卦也有正式八卦，可以去評估一個八卦的價值，哪些人說得有道理，哪些人寫的是垃圾。其實關註明星CEO是從八卦切入營銷的一個很好方式，我當時就對喬布斯比較感興趣，為什麼蘋果產品這麼受歡迎，接觸了很多信息也分析了許多。

我在營銷方面受到最大啟發的是《卧虎藏龍》在美國上映，它的營銷就是典型的精準營銷。它怎麼用營銷的手段，在一個不喜歡看外語片的國家中做到這麼成功，這一路走來我都在觀察。我從感興趣的點入手，觀察它在做什麼、怎麼做，從那以後了解到美國電影市場是什麼情況，對外國電影是什麼態度，消費群體是什麼，最後發現這其實是一個文化加商業化的操作。我發現有媒體從文化、科技、旅遊的角度寫《卧虎藏龍》，從不同的角度寫一個電影，對我來講是啟發最大的一次。此外它用兩個團體來做口碑：電影的主角是兩個女人，於是負責宣傳的公司請一些權威的女性去看電影並進行口碑營銷；黑人群體向來喜歡功夫片，於是邀請許多黑人pop歌手進行宣傳。我就是對《卧虎藏龍》的營銷很好奇，不好奇的話這些點都會錯過，所以好奇心是很重要的，一定要有。