誰會是美顏應用中的 Keep

作業三：b612咔機社交新功能

你作為b612咔嘰的產品經理，發現用戶在使用產品的時候粘性不夠高，你為了提高用戶的粘性想要增加社交的功能，這時候你該如何說服你的老闆、研發，讓你做這個功能呢？

太長不讀版：基於人的相貌做社交，而不是像現有圖片社交應用那樣基於拍的美景美食做社交；比如幾個典型場景：

• 尋找失散的兄弟姐妹：看看全國用戶誰跟你長的像
• 夫妻相：看看全國用戶/全班同學誰跟你最有夫妻相，組建虛擬家庭等
• 我要上熱門：自拍發出來，點贊和評論多的，在首頁熱門放出

潛力巨大

美顏應用和圖片社交應用似乎是兩個平行宇宙，除了都需要用戶拍照外，沒有任何交集：

• 前者多為自拍，人臉為主；後者則是生活情趣，美景美食等
• 前者用戶多為青少年，年輕人；後者用戶則更為成熟
• 前者用戶多為女性，甚至一度超過90%，與傳統陌生人社交軟體完全相反；後者男女比例更為均衡
• 前者多為客戶端應用，App 後台不會收集用戶照片；後者則是網路服務，照片一律上傳
• 前者有一定的人臉識別等技術基礎；後者更多是存儲而不是識別

那麼美顏應用怎麼做社交呢？可以參考以下 Keep。

如果你不自拍，你很少打開美顏應用；但你不健身，也會經常打開 Keep，因為裡面有很多身材火爆的靚照，可以點贊可以評論，跟爆照的主人互動。

在這個看臉看身材的時代，看身材已經被 Keep 圈走了，看臉的呢？舍 b612咔嘰 其誰啊！

粗略來看，美顏應用有著巨大的社交潛力：

• 女性用戶比例足夠高，羨煞 X陌 X探；
• 海量「真實」人臉照片（現在還沒上傳，真實也打引號），解決一般社交網站沒頭像的問題。

關鍵是有哪些典型場景能釋放這些潛力呢？

典型場景

一個場景是對樣貌有一定自信的用戶，想獲得別人的讚美，滿足下小小的虛榮心。

當她/他（主要是她）新做了個髮型，或畫了個精緻的妝，想拍照小炫一下，以往的解決方案通常是微信朋友圈；但朋友圈一是都是熟人，就算有人想讚美也可能不好意思，讚美火力不夠；二是經常發的話久了也沒意思。這時她就可以發b612咔嘰，全國用戶/附近用戶都能看到，可以點贊和評論，可以上首頁熱門。

為什麼用戶在別的網站不願意上傳，在美顏應用的社交區域里就願意呢？社會認同，歸屬感，從眾效應會起作用，因為美顏社交就是發自拍的呀！就跟你不太好意思發火辣健身照到朋友圈，但是會發 Keep 一樣，因為 Keep 就是發健身照的呀，所有用戶都在發，而且沒人發別的…

第二個場景有點低頻，但可以做成中期運營的一個病毒營銷功能，也可以常駐 App，就是從全國用戶中找出跟你長的像的人。

有一類用戶會對自身的一切都比較關注，關心自己是不是獨一無二的，或者會不會有人跟自己一樣。通常我們會碰見跟某個熟人相像的陌生人，也會有朋友過來說嘿今天碰見一個人跟你很像。現在要找跟自己像的人只有一個辦法，就是活久見。那麼 b612咔嘰 可以利用全國海量自拍，匹配你前世的兄弟姐妹（既可以同性也可以異性），讓你看看到底有多少人跟你像。佛教五百羅漢據說已經囊括大部分常見樣貌，那麼粗略估算的話理論上可以找到不少跟自己像的人。做病毒營銷的話可以轉發朋友圈，做成常駐功能的話，後台不斷計算和匹配，當有新用戶跟你長得像的話，就會提醒你，或者放在固定的入口你，你有空的時候自己去刷。當然你們可以加好友，互相聊天打哈哈，哈哈。

第三個場景針對一類特定用戶，中學生，功能是夫妻相，看看你跟班裡哪位女生最匹配。

夫妻相也可以是一個通用功能，全國範圍幫你匹配交友，但中學生有兩個特別的場景，一是普遍都有暗戀的對象，二是各種小圈子喜歡傳誰跟誰又好了，誰跟誰又分了，誰和誰同時喜歡誰。那麼如果能提供群組功能，讓班級建群，上傳加入班級的人的頭像，就可以兩兩匹配出誰跟誰最有夫妻相，為同學們的課餘生活提供話題。

[報了個產品經理培訓班，其中一個作業]

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