移動廣告玩出新花樣，交互體驗、AR、VR齊上陣！

作者：Ginny Marvin

來源：http://marketingland.com

編譯：營銷理性派

移動互聯時代，廣告主面臨的一大挑戰是，如何在越來越小的屏幕上，獲取消費者更多的關注。好在有創新科技、功能強大的移動設備不斷湧現，使得互動式廣告這樣創新性的廣告形式進入了大眾視野。

如今國外已經有很多前沿企業在做互動式廣告，這些企業顛覆了傳統的標準banner廣告，比如在廣告中應用360度視頻技術、AR或VR技術等以提升廣告體驗，進一步提升用戶的點擊、下載等行為。

不僅是為了創新，代理商和廣告主在一些嘗試中發現，互動式對於吸引用戶的注意力真的起到很大作用。今年，美國一家廣告代理機構對這種新的廣告形就不同行業的4個主要品牌做了大規模測試，結果顯示，交互廣告於消費者而言更加高效。總言之，大眾通過互動式廣告對品牌的接受度更高。大部分的屏幕是可觸摸的，而且人們希望與屏幕互動，那為什麼不做呢？

變化多樣的展示廣告

移動和豐富的交互媒體給展示廣告提供很多創新的機會。全球領先的戶外品牌Timberland與紐約一家代理商PadSquad合作推出了「coloring book」廣告，其主要特點是視頻播放和卡通人物相結合，伴有聲音的Nas視頻，同時用戶可以通過點擊給動畫塗上顏色，讓這些卡通人物煥發生機。

http://padsquad.celtra.com/preview/0a02c1fd (二維碼自動識別)

coloring book 廣告演示demo

感興趣的可以掃描體驗一下，相較於以往的banner圖片形式上豐富很多，還是會給人們以新鮮感，提高參與度。但是塗顏色完成並無下文，如果對於完成互動過程的用戶再加個彩蛋，體驗會不會更好些？

這則廣告累計播放了59天，超過50%的廣告完整播放，超過200,000次互動，包括塗色和點擊。廣告創意公司PadSquad的CEO Meehan說：「我們正在試圖挑戰廣告主嘗試新的不同的形式，我們免費做創意、設計和執行，只收取媒體費用。」

一家總部在倫敦的移動視頻平台LoopMe也在給Yorkshire茶葉做廣告的時候加入了顏色元素，該廣告以故事人物格魯法洛的形象宣傳該品牌5年內種植100萬棵樹的承諾。用戶可以根據個人偏好DIY，還可以在社交媒體上分享自己的作品。

後續廣告效果評估結果顯示，曝光組的用戶對品牌的認知度要比未曝光的控制組用戶高出97%。曝光組用戶對該茶葉品牌的環保印象提升了39%。

PadSquad的其他移動交互廣告形式可以通過用戶手機的輕微傾斜來瀏覽廣告頁面，不需要滑動或滾動。服裝品牌DSW使用了這種格式來進行春季促銷。

http://padsquad.celtra.com/preview/a6d68616?nsukey=bEz2Bbugf3LtP8flWwVCndSLPLHtxnStgICkYDubtSAmto2F1NEWA6POz2vgxMG3Ln4W8XDHL5jy2FKPJ02Um2Br1bvDvVeE6yEbacjWRVyjY0oKadRHZFBsJim7VeLob52g395irlvMGN8GnziJBq2BMSFjZq99X8ji2BD2F1KTeNGj2BFdJtpMKMW6AB2Fgbgq7fxWB (二維碼自動識別)

DSW春季促銷廣告演示demo

360度全景視頻推動VR發展

LoopMe的CEO兼聯合創始人表示：「用戶正從電視向視頻網站轉移，主要活躍於移動端。LoopMe最近拓展美國市場，已經觸達全球20億台設備」。該公司使用人工智慧優化營銷活動，提升品牌效果，主要業務在移動視頻和富媒體廣告視頻。

• 本田的一則廣告使用了360度全景視頻，讓用戶體驗汽車內部。
• 挪威的一次旅行營銷活動Air campaign可以讓用戶點擊屏幕中感興趣的位置並體驗。

PadSquad推出一種新的滾動式廣告形式Vvital，包含了眾多交互功能。ABC NEWS使用Vvital來宣傳它的新劇TGIT。Meehan說，在短短11天的上線時間中，廣告直接驅動了超過775,000次互動和239天的視頻播放時間。

AR已經進入我們的生活

VR廣告還在萌芽期，AR已經迅速火起來了，部分原因是AR並不依賴其他穿戴設備，Snapchat經常在其平台上搞AR活動。AR也已經悄然進入移動網頁和其他APP了。谷歌和蘋果都可以提供簡單的開發工具創造AR體驗。

加利福尼亞州一家公司Vertebrae發布一套AR廣告工具，可以在安卓5.0以上系統運行。但是Iphone用戶更活躍，他們更喜歡互動，且iPhone用戶的相機打開率要高於安卓用戶。Vertebrae的廣告工具可以在chrome和safari的移動網站上使用，解決了很多用戶不想格外下載APP的麻煩。

以下是該公司的廣告案例，當用戶瀏覽Facebook或者谷歌網頁時，可以刷到這樣一則AR廣告界面（如下圖2），用戶可以在虛擬世界中試戴，如果還比較滿意按下拍照，直接跳轉到產品購買頁面（如下圖3），非常流暢的廣告呈現和購物體驗。

VR仍處在萌芽期

相比AR技術的應用，VR到普及應用的那天還有段距離。但是創意公司們從未停止腳步。

美國一家創意工作室USA Today 為幾家廣告商開發了360度VR品牌故事，他們還在努力打造一種原生廣告，一間坐滿觀眾的房間里，在每一面牆上展示品牌產品和視頻。谷歌也在開發一種類似的VR廣告形式。

廣告提升認知的使命一直沒變，唯一在改變的是投放的渠道。未來的重心是激活用戶，相關性更高、數據驅動的個性化視頻將是激活用戶最好的方式。

一家移動廣告平台公司推出一種好玩的廣告形式，用戶在下載APP之前可以先試著玩一下，結果顯示，這樣的廣告相比之前的靜態廣告而言，可帶來兩倍的點擊率和提高4倍的轉化率。

另一家廣告公司IronSource推出一種4D互動式廣告。廣告出現在視頻內容的最上方，用戶可以「選擇你的冒險」旅程，根據用戶的選擇和回答特定的問題，被帶到廣告的不同場景中。受眾偏好和行為數據都會返回給廣告主，便於廣告主更好的理解消費者和潛在人群。

交互廣告的技術壁壘已經越來越低，我們的關鍵問題是如何獲得消費者更多的關注？平均一個交互廣告可以多佔用47%的消費者時間。期待哪天我們的朋友圈或頭條廣告，可以湧現出新穎的互動式體驗。