瞎聊遊戲·和本尼特福迪一起闖過難關

前一陣，一款迷之魔性小遊戲席捲各大直播平台，出現在B站遊戲區各大UP主的視頻更新列表上：鎚子、罐子男、掘地求升成了這個遊戲的各種代名詞。

這款遊戲叫做：和本尼特福迪一起闖過難關。

呃，名字有點長，但是遊戲一點都不難。

操作很簡單，控制滑鼠你就能移動男人手中的鎚子，可以通過這個鎚子鉤、挖或是撐，總而言之，你的目標是攀爬到懸崖頂端，而你能控制的，只有手中的這個鎚子。

聽起來很簡單不是嗎？更何況那麼多人號稱自己玩哭了，那麼多人說玩過的人都瘋了，更加讓你躍躍欲試對吧？

很快你就會發現沒那麼簡單——油膩的手感，看起來簡單但是實際上並不順手的操作，沒有存檔，最過分的是，當你因為一點小失誤掉到了谷底，作者精心設計的數段語音將會毫不留情的嘲諷你。

比如這段：There is no regret but only lessons.（人生只有教訓，沒有後悔。）

可以說是相當氣人了。

在嘗試了這款遊戲兩個小時左右（從一個好不容易爬上去的地方掉了下來）之後我選擇了放棄……

反正不是我的菜，你們誰愛玩誰玩去吧！

但是，顯而易見的是，即使是從視頻中，從直播中，也沒有看出來，主播們和UP主真的有多喜歡這款遊戲，周圍的朋友在嘗試之後，往往也很快失去了興趣。

那麼，這款遊戲為什麼會在這麼短時間內吸引到這麼多的關注呢？

個人認為是兩點：好奇心和觀賞性。

說句實話，單純從遊戲樂趣上分析的話，這就是一款標準的受罪遊戲（作者自己也是如此認為），包括作者之前製作的QWOP賽跑也是同樣，遊戲具有很大難度的同時，還有一些來自開發者慢慢的惡意要素（比如說不能存檔）。

這類遊戲的玩家只有那些以征服一切難題為樂的玩家，而大多數人絕不可能因為遊戲的知名度而改變自己玩遊戲的初衷：解決難題以找到樂趣，而非嘗試解決一個自己也許根本無法解決的難題。

要知道和本尼特福迪一起闖過難關的通關時間中位數是5個小時，而平均值則趨近於無窮……

也如同當年的黑魂，再有名最後也還是只能在硬核玩家圈子裡面打轉，何況掘地求升內容還那麼少。

那麼這款遊戲傳播如此廣泛就有些意思了，一款不好玩的遊戲是怎麼賣得好的？這大概是所有遊戲公司都想要知道的問題……

回到之前個人認為原因是好奇心和觀賞性兩點。

先是好奇心。

好奇心很自然，大多數玩家在面對一款有一些新玩法（甚至只是一點新內容）的遊戲的時候，總是容易產生好奇心，想要去試試的。

掘地求升在一點做到了極致。

首先，有一款遊戲操作極為簡單，你只需要花一分鐘熟悉就能上手，而且看起來還有點意思的遊戲；然後，又有人告訴你，這款遊戲非常難，玩過的人都瘋了，以及你認識的很多遊戲遊戲名人都在玩這些訊息，你還能控制住自己的好奇心，不去試試么？

（當然，現在大家玩的都是盜版，所以免費也是一點）

玩家從來都是信奉試錯和自己水準高於平均的，何況這麼低成本的嘗試是人人都樂意的，好奇心決定了玩家會走出第一步，開始嘗試這個遊戲。

然後是觀賞性。

隨著現在自媒體的發展、遊戲演變出了兩個很重要的傳播媒介：直播和遊戲視頻。

這兩個媒介隨著玩家對遊戲的深入了解，將會越發多的使用，這些玩家都是相對硬核，又具有一定遊戲社交範圍的玩家，藉由他們，遊戲將會傳播給不那麼核心的玩家，乃至是非玩家。

所以傳播將會遵循這樣的路徑：PGC/UGC產出者→核心玩家→非核心玩家/非玩家群體

其實之前在分析二次元內容構成和遊戲傳播的時候，就已經有說過，用戶的傳播是至關重要的，其實這個現象在 Getting It Over 中也尤其明顯，而且這是很明確的從高至低的一次大規模的自發傳播（二次元遊戲不排除官方的工作）。

其實究其原因很簡單，頭部產出者們需要內容。

還記得之前看納豆nado（一個挺萌的妹子）直播的時候，她會去設計一些唱歌聊天之外的直播內容，比如說配音，桌游等內容，其實也是因為往往會覺得單一的唱歌/聊天/跳舞等內容過於單一，而且競爭也足夠大。

差異化也好，更加豐富的內容也好，一些有趣的東西也好，他們需要這樣的東西去填充自己的內容。

所以為什麼PDD明明玩得心態那麼爆炸仍然堅持在玩，因為彈幕全是一個「鎚子」。

掘地求升的遊戲性雖然有所欠缺，但觀賞性莫名的極強，看到主播從高處掉了下去，幾乎就是彈幕和禮物炸鍋的時候，而那些積极參与的玩家覺得有意思，自然也會自己去嘗試，於是傳播顯得很自然而然了。

其實說真的，掘地求升可以說的內容也就這麼多了，畢竟這遊戲就只有這麼點點內容。

不過，實際上，從這一款遊戲還是可以得到一些啟發。

首先是起碼現在，現在的玩家總是喜歡有趣和（相對）費勁的內容的，有趣來自於新鮮感和意想不到的事情，難度則是另一方面，操作和策略始終是玩家剛需。當然，如何既讓遊戲容易上手（降低學習成本）卻又保有操作和策略性（提高深度），則是一個很難的課題。

其次則是，也許1-3年之內，遊戲自媒體將會成為遊戲營銷的重點戰場，如何讓玩家以一種不抗拒乃至有趣的方式了解到自家遊戲，甚至是產生興趣，也許會對遊戲產生極大推動力，當然了，這也許需要產品和運營共同去努力，而非一日之功。

最後，可以看到好的創意雖然難得，但是似乎卻越來越重要了，雖然現在仍然處於比拼內容和營銷的階段，但是也許同樣在1-3年之內，創意將會被擺在檯面上，甚至是成為下一個十年的遊戲推動力，也說不定。

看起來，好像真的我們的黃金年代？

誰知道呢。

完

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