三評肥志之知識條漫的選題

前兩篇文章分析了肥志知識條漫的文案和圖畫，我們得出的結論是：雖然肥志條漫的文案不算優秀，圖畫卻很有想像力，正因為「畫得好」，肥志條漫才能走紅。這一篇，我們來講講肥志的條漫選題。

對於一篇知識條漫來講，先有文字再有圖畫，選題則還在文字之前。選題設計到很多問題，最關鍵的一點就是主創人員對於市場和自身的理解。世界上沒有無根之木、無源之水，為什麼一篇條漫會是這樣，一定和創作人員的個人經歷和學識有關。從我的觀察來看，肥志條漫題材的創作之路，符合他本人是潮汕人（第一階段），歷史生（第三階段）和漫畫家（第二階段）的特質。而肥志之所以先創作了「漫畫家系列」而不是「如果歷史是一群喵」，和條漫的文字有關。這三個階段中，肥志一以貫之的是：情懷，從最初的鄉土情懷到工匠情懷，再到最後的國粹。情懷在這個時代，還是能引起很多的共鳴。下面，我們具體分析。

一，潮汕人的鄉土情懷

在站酷上，肥志的第一篇作品是以自己的童年創作的《肥仔志·童年的時光機》。隨後便是講潮汕風俗民情的《潮汕志》。以自身經歷作畫，不僅較為容易，每個人都有一個難忘的童年，也會有親切感，能引起觀眾的共鳴。很多潮汕人便在肥志的作品下留言。九篇《潮汕志》，講了潮汕男人和女人的性格、潮汕話和潮汕美食。但正如我們說過，肥志的文案從來不是長處，他講潮汕的功夫茶全文來自百度百科。潮汕類的條漫並沒有太多的點擊量，每篇不過兩三千，再加上肥志本人也無法很好的重繪記憶中的童年，這個系列迅速停更。鄉土系列的腰斬，側面反映了鄉土社會的崩潰，我們連回憶都沒有了。

第二，漫畫家情懷

這個系列的選題簡直是天才。中國的年輕人喜歡什麼？日本文化！誰還沒看過幾部日本動漫呢？《數碼寶貝》、《神奇寶貝》還有井上雄彥的《灌籃高手》更是一代人的童年記憶。但國內對漫畫大師的經歷卻缺乏介紹，我問過一些動漫從業人員，他們在學校內是沒有教授動漫史，只是接觸大師的作品，卻不知道他們的經歷。存在市場空白，有人來提供產品，就會有很多追捧。

雖然肥志第二階段先出了四個公司條漫：麥當勞、肯德基、可口可樂和百事，但在這四篇里已經在暗示「漫畫家系列」的出現。最明顯的就是《肯德基：炸雞帝國的過去》，出現了安西教練，蝙蝠俠還有超人。到了《百事可樂》則借鑒了《火影忍者》中的一代目，二代目名字。

對於漫畫家肥志來說，尋找漫畫大師的資料易如反掌。但他的選題還是很慎重的，一個考慮的重點是有沒有梗。如果有漫畫迷都熟知的大師趣事，這位漫畫大師就是很好的選題。比如富堅義博的拖更，井上雄彥和武內直子的謠傳···，這些都成為了肥志條漫的賣點之一。而有一些漫畫大師則是繞不過的，像鳥山明、岸本齊史和尾田榮一郎。肥志這個系列幹得得心應手，在站酷上足足更新了22篇，其中也不全是日本漫畫大師，還有美漫的DC、斯坦·李，中國的萬籟鳴。

這個系列也展示了肥志的一大優點：接地氣！肥志的文案雖然不優秀，但每篇都寫得很接地氣。他的開頭喜歡從小處入手，很多時候直接從自己的親身經歷入題。或許很多人會覺得這樣不專業，太過隨便，但能夠每篇都這樣也是他的過人之處。當然肥志能夠這樣也是靠「圖多」，圖一多，再簡單的文字也能變得有趣。

「漫畫家系列」平均每篇的點擊量都破萬，相比於之前的平均兩千，可以說是前進了一大步。

三，本國史和國粹情懷

肥志坦言因為電視劇《尋秦記》而喜歡上歷史，本身是一個歷史生。他創作了「如果歷史是一群喵」，希望通過貓化人物來講述歷史。中國有很深的史學傳統，古代男子要通一經，這「一經」通常是史書。史學也是中國最早的學科，每一個中國人都很聽歷史故事。所以跟歷史有關的作品，常常成為暢銷作品。但機遇背後也有挑戰，粉絲都懂行，你就很難取悅他們。目前肥志已經完成了從遠古到春秋五霸系列，光是實體書《如果歷史是一群喵·夏商西周篇》就包含13篇條漫。微博上的作品更多，但在每條微博下面都有粉絲給肥志挑錯。

我一直認為肥志開這個系列是一個錯誤，並且預言「肥志藥丸」。我猜測肥志之所以開設「如果歷史是一群喵」，根本原因是題材好做。關於中國歷史的資料都是現成的，又有系統，可以保證文案源源不斷，就可以將精力用在圖畫上。而且一做歷史題材，周邊就可以上國粹系列，比如戲劇插畫、廣告牌插畫。還可以應和主流，目前輿論都在鼓吹復興傳統文化。肥志的戲劇插畫，不就被共青團中央的官微博轉發了？

但肥志在寫作歷史的知識條漫中，好死不死離了一個flag，他要讓《如果歷史是一群喵》成為學生學習歷史可以參考的作品！肥志在微博文章中，闡述過自己為什麼要開歷史系列，原因是鄰居家的小孩在他的輔導下，歷史考了高分。後來，他又在微博上公開一位學生的私信截圖，這位學生說歷史考試的時候，因為想起肥志的條漫而想出了答案。我之前已經說過了，知識條漫不「知識」，它無法成為知識的來源，本質上是娛樂方式。但是肥志在這條「歪路」上越走越遠。

他為了標榜專業性，再也不能任意戲謔歷史。看他最新的作品，文案和圖畫的風格哪有之前的風趣和活潑？他不得不在一些文字下面標註史學家的觀點，在每篇的結尾還要貼上參考資料的來源！知識條漫雖然是「字在圖上」，但論起重要性「圖在字上」，文案的存在應該是放飛畫手的想像力，而不是限制。但如今的肥志，已經束手束腳，遲遲出不來秦漢篇，想必難受得很？

四，捕捉熱點

要想火，一定要跟緊潮流，捕捉熱點。肥志很擅長在熱點出來後，迅速出個番外。薩德群情激奮，他就出了個《比起奧斯卡，你更應該知道···》，紀錄片《二十二》一出，他就出了個《也許你看完後會不適，但這段歷史不能遺忘》···都取得了很大的反響。關於兒童性侵的條漫，還得到了共青團中央的官微轉發。針對女性市場，他還特別開設了「化妝品系列」，像口紅、高跟鞋···，他都畫過。我個人非常佩服他快速捕捉熱點的能力和作品製作流程短。

《三評肥志》系列至此完結，謝謝。