行業分享:房卡棋牌遊戲推廣方案(中)
【導讀:在推廣的過程中,我們需要隨時了解各推廣終端的具體推廣情況,需要建立一整套的監察體系來確定各渠道的推廣效果及玩家質量,以下內容僅供參考,運營商可根據自身產品條件靈活轉變。】
1、 推廣指導、核查
隨著市場前期各類宣傳、活動及物料發放工作的開展,在一個階段結束後,總部安排督察人員與當地區域負責人員共同開展區域內自糾自察,總部人員在當地主以督察為主,主要內容是:
a、考察當地市場各終端基本情況的真實性和完整性,以及當地終端開發和維護情況,目標終端建立情況,終端店員客情關係培養情況等。
b、考察終端推廣專員代表日常工作到位性和實效性情況。即工作到崗情況與質量。
c、核查市場日常推廣費用包括:市場推廣專員對公司終端終端活動政策的了解程度,
兼職活動員的活動/費用使用情況,終端其他活動的費用(如活動人員工資、終端布置陳列費、雜費等)的使用情況監督和抽查。
d、對當地主要渠道商及其他相關人員進行拜訪和溝通。
2)監察方式:
a、 通過當地網吧的調查,實際了解推廣階段內網吧每日玩家參與數及時段內上線率,統計由推廣員/活動員進行,並填寫統計表格交公司。
b、通過現場的贈品,填寫物品贈與表格,通過贈與調查,知道玩家年齡、性別、喜好等,並由此建立玩家檔案,為日後線上線下活動提供玩家資源,同時還可以追蹤回訪培養其遊戲忠誠度。
c、現場的推廣活動結束後,一個時間段(15 天)後回訪,了解當地網民對遊戲看法及對遊戲建議,同時徵詢網吧業主對活動評價。
d、從伺服器流量統計及上線分布狀況,了解活動開展後,玩家參與遊戲情況。
e、通過網站填表徵詢、平媒問卷徵詢、當地調研問詢方式了解活動期間效果、影響和玩家看法,同時通過此類反饋可得知媒體效果。
2、 驗收
1)、網吧覆蓋:
市場啟動的第一階段,區域內主流終端鋪市率應達到50%
第二階段內達到60%以上
第三階段後則應達80%以上
第四階段則為100%。
2)、活動效果保證方案
為了保證活動的實施效果,需要制訂相應的效果保證機制,並妥善的加以執行。目前,擬提
出如下的保障方案:
最主要的監督手段,是按照規定格式提供的網吧活動效果登記表,以及在此基礎上針對網吧
的電話回訪計劃。通過上述資料統計及跟蹤回訪機制,可以確保各瀋陽的推廣活動按照擬訂
的計劃執行,並在此基礎上達到廠商所預期的推廣效果。
3)、電話跟蹤回訪計劃:
計劃的執行包含回訪和訪問資料的匯總統計兩個階段。在第一個階段里,計劃的執行方將會
全面匯總各瀋陽的網吧活動統計表,並從中取樣進行電話回訪,此過程預計將持續一周左右;
接下來的時間,會對回訪的樣本進行數據統計,以得到有參考意義的關鍵指標,並以報告的
形式提交給需求方。
異業合作部分:每個合作渠道商情況各異,待定!
房卡棋牌遊戲推廣方案(中)的內容主要為推廣人員的具體工作內容及考核方式。推廣團隊的制度建設是在推廣過程中極為重要的一環,好的激勵制度能帶來更高效的工作激情,從而提高推廣的效率。在下一篇文章中,我們將主要介紹針對推廣人員的科學薪酬體系。
推薦閱讀:
TAG:地方棋牌 | 市場運營 | 商品推廣解決方案CPS |