行業分享：房卡棋牌遊戲推廣方案（上）

【導讀：棋牌遊戲具備輕研發、重營銷的特質，所謂營銷，在很大程度上就是推廣。可據我們了解，大部分棋牌遊戲創業者對於推廣沒有自己的明確規劃。推廣活動策劃成功在於：策劃務實、框架嚴密、強調細節、高度執行。本文旨在給各大運營商制定推廣計劃書時提供參考，具體推廣戰略，我們還是建議運營商結合實際資源及團隊能力綜合制定。】

一．推廣框架

二．推廣流程及順序

三．各方案介紹

1.空中宣傳方案：

A 方案：硬廣告整合資源計劃

B 方案：產品炒作計劃

2.地面推廣方案：

C 方案：基礎鋪墊計劃

D 方案：大型比賽活動計劃、異業合作計劃

3.推廣員實施方案

E 方案：線上推廣員配合計劃

F 方案：線下推廣員發展計劃

四．人員配備

五．各方案框架介紹

明線：

噱頭1 尋人啟事-尋找遊戲內美女玩家偶遇又失散的她。

噱頭2 尋找具有將士風範的人（即我們的准客戶）-贈送遊戲相關時間，免費試玩遊戲。

噱頭3 體驗周、玩家肖像-分三種不同的體驗分式。

噱頭4 「網上賺錢」-在彩票站、網吧等相關場所進行XX棋牌靚點採集行動宣傳。

噱頭5 「與眾不同的賺錢，與眾不同的鬥地主」-針對遊戲，舉行大型比賽活動，獎品多多。

噱頭6 大型「XX棋牌杯」比賽-吸引特殊消費群體。

噱頭7 在線掛機就能賺錢-非常輕鬆的賺錢模式，從而保證我們的在線人數。

噱頭8 遊戲專業評估-提供專業的遊戲規則、玩法和新手上手手冊。

暗線：

噱頭1：「知己知彼，方能百戰不殆」，利用現在很多人的賭博的心理，利用網站、論壇、博客等進行反面炒作。一款遊戲，只有讓人們產生辯論，才不會從人們的眼球中消失，從而達到人們只要想玩鬥地主就來XX棋牌遊戲。

噱頭2：芙蓉文化，這裡我把「芙蓉姐姐」的迅速成為網路紅人的做法行為，稱為「芙蓉文化」。利用BBS、博客、聊天室、比賽或線下聚會等進行操作。

噱頭3：「真實的提純，不同的宣傳」，我們對產品進行「提純」，即將產品的不易操作性轉為他的亮點作為宣傳。盡量淡化賭博的宣傳而引開人們的視線。這樣會形成一種「只可意會，不可言傳」的效果。

• 網吧、彩票站及成人用品店

（一）、推廣計劃

1）、推廣主題：主題為「待定」

2）、推廣目的：提高《XX棋牌》的市場知名度，讓更多玩家體驗到玩《XX棋牌》的精彩畫面與博弈快感，吸引新的玩家進入遊戲，讓他們充分體會到遊戲的魅力所在，並積极參与到《XX棋牌》的各種活動中來。

3）、推廣活動時間：公測期（共計28 個工作日）

4）、推廣實施內容：

A、網吧推广部分（時間段：第一階段至第四階段）「打開《XX棋牌》，爭奪第一首富」比賽網吧配合：

（1）、在瀋陽瀋陽開發網吧代理商，進行客戶端安裝；

（2）、讓網管、網吧老闆等進行宣傳、使用，並給予點卡。

物料需求：

a、 網吧代理商開發：當地挑選100 家網吧，每家網吧收銀台每周擺放宣傳單50 份（視網吧大小），兩周，供玩家自由領取。每個瀋陽需求5000 張。

b、 客戶端安裝：在每個瀋陽安裝《XX棋牌》遊戲的客戶端，由各個線下推廣員進行安裝執行，每家網吧安裝費用預算50 元。

B、「彩票站區域及學校」推广部分（時間段：第二階段）

彩票站《XX棋牌》：

在各個地方的彩票站附近，張貼「牛皮癬廣告」，以及發放名片

學校《XX棋牌》：

在瀋陽各個人流量大的宣傳點，包括校門口、教學樓、宿舍樓、食堂、圖書館、寢室等場所附近或內部，分發牛皮癬廣告的發放重點是宿舍樓，每所彩票站選擇3 棟宿舍樓，每棟宿舍樓每層樓選擇部分寢室進行派發。

物料需求：

a、牛皮癬廣告：當地5 所彩票站每所彩票站派發500 張牛皮癬廣告，牛皮癬廣告預計發放量為10×500=5000 份

D、「成人用品店」部分（時間段：第二階段）

在各個地方的成人用品店附近，張貼「牛皮癬廣告」，以及發放名片。

物料需求：

a、牛皮癬廣告：每個成人用品店，每家成人用品店貼20 份牛皮癬廣告，牛皮癬廣告

預計發放量為20×20=400 份。

E、「癮君子」（指牌癮大的玩家用戶）部分（時間段：第二階段）

（1）、在瀋陽小旅館附近、在大型酒店附近、瀋陽站附近等地區，發放名片及張貼牛皮癬廣告。

房卡棋牌遊戲推廣方案（上）的內容主要圍繞推廣的具體步驟和人員安排進行描述，在下一篇文章中，我們將詳細講解推廣團隊的組建與人員管理。

推薦閱讀：