張國榮青蔥歲月《失業生》上映6天 為何如此慘淡？

哥哥張國榮的《失業生》上映已經6天，但照目前的票房情況開看可以說是相當慘淡，實時票房29.7萬，排片佔比3.19%，票房只有556.1萬，不及同天上映的日本動畫電影《形之聲》的1/6，這讓鹿豹座小編想起了同樣是修復版，在4月14情人節這天上映的由周星馳和朱茵主演的《大話西遊之大聖娶親》加長版，還未上映就早已宣傳得熱熱鬧鬧，借著情人節這天上映，第三次上映但是首日票房卻達到了1596萬，這碗被炒了三次的冷飯僅三天就破億，而張國榮的這部《失業生》6天的票房還未到《大話西遊》首日票房的後三位，為何如此慘淡呢？

影片介紹：

《失業生》是由香港創藝影業有限公司出品的愛情片，由霍耀良執導，張國榮、陳百強、徐傑、鄺美寶、鍾保羅、黃愷欣聯合主演。該片講述了頗有音樂天賦的富家子丹尼與在貧民區長大的倔強少年榮仔是非常要好，在高中畢業之際，兩人面臨著截然不同的生活境遇和痛苦的人生抉擇的故事。於1981年8月26日在中國香港上映，2017年9月8日在中國內地以修復版本上映。

宣傳內容：

該電影的宣傳主要圍繞情懷梗展開，以「緬懷哥哥張國榮的青蔥歲月」進行宣傳，而影片本身卻並沒什麼新意，我們可以先來看看它的營銷套路：

仍舊以新聞媒體和微博作為營銷的主要渠道，截止目前，新聞報道769篇，百度相關搜索318萬個，微博話題#為哥哥張國榮慶生相約912看失業生#相關閱讀量僅80.7萬，即使「電影膠捲」等大號進行了發布，依舊拉不動流量。微博評分7.4,1107人進行了點評及打分，其中92.5%的好評，唯一值得一提的是進入微博日熱議榜前五，目前以93.1的熱度排在第四。

這部電影對於修復版以及小成本製作都可以說是宣傳到位的，加上有逝世的張國榮坐鎮，為何還會如此慘淡呢？

鹿豹座分析：

營銷手法傳統 未激發大眾情緒

《失業生》是八十年代的一部愛情戲，在當時，這故事很反映現實、勵志，然在如今，它早已爛俗——當然，把這部搬至熒幕的發行公司恆業影業也不會再去主打故事劇情，而是走情感營銷，聚焦在「緬懷」「經典歌曲」以及「張國榮、陳百強、趙雅芝等主演的元素上。營銷手法很傳統，甚至沒有激發起大眾的情緒，以至於這部十城聯營的修復影片在周末最佳時期僅卻出現急速下滑的趨勢。

無法形成IP情懷 電影本身不適合走修復路線

先例舉幾部修複電影：

泰坦尼克號：2012年，主打3D上線，中國首周票房破4億，最終全球票房達到3.44億美金；

哥斯拉：2014年，修復上映，最終全球票房達4.396億美元

功夫：2015年，以3D版主打上映，票房收穫2560萬

大話西遊：2014年，主打加長劇情紀念重置上映，票房最終達到2500萬；

東邪西毒：2009年，主打所謂的終極版上映，票房收穫2583萬；

相比《失業生》這樣一部內容平淡，毫無IP氣質的電影，《哥斯拉》《大話西遊》這樣的大IP更能引起人們的注意，擁有話題性、延續性，而我們可以發現《失業生》除了緬懷張國榮的這個話題，似乎再無其他可談。

鹿豹座結語：

截止發稿前，這部影片556.1的票房實在是不能看，首周票房只有381.4萬，鹿豹座小編覺得，即使目前豆瓣口碑還不錯，7.2分處於中上游水平，但是在即將上映的新片的圍剿下，這部修復片票房很難過千萬。