《我的前半生》「劇情毀三觀植入被看好」之寶馬篇

02-27

在剛過去的7月，電視劇《我的前半生》成為暑期檔黑馬，關於其劇情的討論一度刷屏朋友圈。現在的熱播劇都伴隨著廣告植入的影子，區別於被戲稱為「廣告頌」的《歡樂頌2》，《我的前半生》雖有「毀三觀」的槽點，但在品牌植入方面普遍能為觀眾接受。據鹿豹座小編了解，《我的前半生》中一共有15家品牌植入，而其中以主演座駕身份亮相的寶馬，可謂賺足了眼球。

植入符合人設

劇中男主賀涵（靳東飾）是一個諮詢業精英，以資深、專業、才能享譽商界；男二陳俊生（雷佳音飾）是一個為了家庭辛勤工作，甘願付出的人物形象；女二唐晶（袁泉飾）作為職場女強人，則信奉著獨立自強的價值觀念。寶馬針對這三位角色的個性、身份和收入情況，匹配了三款不同的車型，分別是寶馬7系、5系以及2系旅行車，做到了人設與車型所面向的用戶群體相吻合。正因此，寶馬的植入才顯得自然不突兀。

植入融入劇情

在植入細節方面，寶馬並不是生搬硬套，而是巧妙融入了劇情。通過劇中人物的動作、話語以及神情來展現自家車型的特色，非常自然和諧，並不顯得刻意。比如在劇中，唐晶在通過按鍵啟動車輛和掛S擋激烈駕駛時，簡單自然的一個鏡頭，給BMW 2系旅行車的一鍵啟動功能以及檔桿細節特寫。

植入伴隨炒作

出了在劇中的植入，寶馬也在劇外做了同步的營銷推廣。7月20日，寶馬官方微信「寶馬中國」發布了一篇名為《你也想要「唐晶同款」么》的推文，基於唐晶在劇中的人設，跟隨熱點對自家的寶馬2系旅行車進行推廣，閱讀量迅速突破10w+，進一步加大了品牌曝光度。

鹿豹座小編獲悉，《我的前半生》開播僅兩集後，寶馬車型的曝光就有38次，曝光時長1259秒。熱播劇植入廣告屢見不鮮，但像寶馬這樣做到精準、自然植入，並同步進行話題炒作的不多。