衡量優秀影視廣告的標準

• "Aventador" directed by Ole Peters

Ole Peters

奧勒·彼得斯(Ole Peters)出生在德國遙遠的北部，起初為了進行排字工人培訓而離開了家鄉的羊群與海邊，並通過學習與努力成為了印刷行業的一名自由平面設計師。之後在對標題設計的熱情驅使下開始了其媒體傳播行業的職業生涯，並成為早期使用桌面軟體工具(Adobe After Effects等)進行創作的先鋒設計師之一。

在2003年由他聯合創立的LaborTV製作公司與馬丁·伍爾克的公司也是德國著名的影像製作公司"Sehsucht"合併，而成為了一名導演兼合伙人。

從那時起，奧勒便幾乎贏遍了世界上的各類主要的國際創意獎項。自2007年開始他便成為了德國藝術總監俱樂部的一員並且多次擔任國際著名廣告節"Clio Awards"的評審成員。毫無疑問，這些榮譽也證明了對其將往日根本無法想像的事物變成非凡絕妙的視覺影像所作出的努力與貢獻的肯定。

奧勒·彼得斯的激情與真實

• "Drive to love" directed by Ole Peters

「To create a world of it』s own is like a personal discovery. Invite others to this world means sharing this personal experience.」 —— Ole Peters

「創造一個屬於自己的世界如同是一場個人的探險。邀請他人來到這個世界就意味著你已經準備好向大家分享你的經歷」 —— 奧勒·彼得斯

這位技術型的導演在Photoshop還沒有圖層功能的年代就已經在進行圖像調整了，可以說是現代設計師們的鼻祖了，或者也可以稱作是設計師轉型導演的成功典範。也正是這種經歷使得在其作品中，很難發現明顯的合成痕迹，一切都看起來很自然。而將富有激情的設計、動畫與影像搭配這種以極強的專業技術將CG與實拍元素相結合的視覺風格就是奧勒·彼得斯最鮮明的創作特徵。

• "Road to Rio" directed by Ole Peters

衡量優秀影視廣告的標準？

那麼到底什麼樣的廣告才算是優秀的廣告呢？針對這個問題我冥思苦想了一番！然後就將這個月的介紹方式就給改了。

首先，廣告的受眾群遠比電影要複雜且多樣化。對於電影來說更多的是觀眾進行選擇後才進行觀看的，而廣告更多的是被動觀看（尤其是沒進入網路時代看電視出現廣告時的那種被劫持感）。所以第一點，"受眾群決定了你製作的廣告的基本屬性"（通俗、大眾化、簡單明了還是高雅、酷炫美、內涵深奧），所以這也牽扯到了昨天被知乎同樣吞掉的我的回答「為什麼海外的廣告普遍都要比內地的優秀（文案、設計都算）？」（別問我寫了多久！）。其實主要就是由受眾群決定的，地域文化習慣、藝術修養、受教育方式、生活環境等等都是主要因素。但是其實我們也是有很多優秀廣告的，例如「我們的目標是？」你知道下一句吧，「吃了蓋中蓋，...」你知道後面吧，「匯源腎寶，...」哼哼，後面你肯定更清楚了！所以更多的是受眾群決定的。

其次，別忘記廣告的真正作用，作為廣告或是視頻行業的人來說，我們有些太過於關注高層面的細節了，反而忽視了最基礎的東西——廣告是為了傳播產品或品牌的優勢與理念，並吸引客戶或買家進行消費或二次傳播。所以優秀廣告的第二點，"形成有效的傳播"（廣度與深度），有很多人看而且還能讓人記住這個產品或是品牌。

不過，既然我們是專業的，所以我們主要分析的其實是第三點。而所謂的第三點，"精良的製作標準"（劇本創意、視聽設計、藝術層次），所以我將這個月的"TVC廣告導演宣傳月"分成了四部分，分別從藝術、技術、創意與故事（劇本）的角度通過多位擅長不同方向的導演向大家講述優秀的廣告應有的基本標準。

最後，統計一下知識點，衡量優秀廣告的標準就是：在符合受眾群接受範圍的基礎上擁有精良的製作標準並能形成有效傳播的廣告，就是優秀的廣告。這個答案大家是否滿意呢？

• "Mirrors" directed by Ole Peters

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關於TVC廣告導演宣傳月將通過多位導演與其作品講述優秀廣告視頻的四種表現方向。

1."第一章：藝術與浪漫"（已結束）

2."第二章：技術與激情"（進行中）

3."第三章：創意與幽默"

4."第四章：故事與情感"

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