你是否需要Facebook和Adwords廣告代理

很多公司在決定做 數字化營銷時遇到的第一個問題往往是，要不要選擇代理來投放廣告，事實上Facebook和Adwords廣告代理也確實能讓看起來很複雜的前期工作變得簡單。

但是運營廣告來提升效益。99%的情況下需要深入地了解公司的模式和理念，才能利用廣告平台的各種設置進行有效的廣告投放。套用的廣告策略在大多數情況下及格，但只能在極少的情況下表現出優秀的效果。代理能幫助我們的，只是簡化流程和提供一些操作、文檔的解讀，絕大多數代理是很難對廣告賬戶提出建設性意見的。

要了解代理為我們的廣告賬戶做了什麼，首先先了解一下adwords和Facebook廣告賬戶的創建和管理過程

一、adwords

adwords的廣告賬戶創建完成之後，可以添加其它的adwords用戶共同管理廣告。（需要注意的是一個google賬戶只能創建一次adwords賬戶，一旦創建不可註銷再次創建）。

adwords的廣告層級為

• 廣告賬戶

• 廣告系列（campaign）

• 廣告組（ads group）

• 廣告（ads）

二、Facebook

Facebook的廣告賬戶分為兩種：商務管理賬戶、個人廣告賬戶。

通常企業會採用商務管理賬戶，一個商務管理賬戶下可以管理多個用戶和廣告賬戶，當你創建了商務管理賬戶後你可以將你的同事添加到商務管理賬戶和對應的廣告賬戶中。

Facebook的廣告層級為：

• 商務管理賬戶
• 廣告賬戶

• 廣告系列（campaign）

• 廣告組（ads group）
• 廣告（ads）

adwords和Facebook廣告賬戶代理的運營方式

adwords

添加為代理賬戶共同管理廣告賬戶，代理可以編輯廣告的設置和充值。

Facebook

由代理的商務管理賬戶創建廣告賬戶，並將該廣告賬戶綁定到你的商務管理賬戶下，這樣你和代理就可以共同管理廣告賬戶。

代理會為你負責運營，創建廣告系列等操作，但很少會幫你設計並投放某些廣告，安裝跟蹤代碼等，當然這些代理本身也很難做。第二個就是當你遇到問題的時候為你答疑解惑，但這些如果你善用文檔和搜索的話也是不需要代理的。

事實上Adwords和Facebook代理面向的客戶群體是，對數字化廣告系統操作性較低，同時在翻牆和英文環境下正常操作有較大困難的客戶；又或者自身沒有那麼多精力來管理廣告賬戶，所以選擇代理的方式。

記得某次參與Adwords大客戶交流會時，很多中大型企業的數字營銷團隊都是傳統行業出身，很難理解和操作Adwords和Facebook這種看起來就很複雜的界面，就更不用說理解數據和類似歸因之類的更複雜的功能了。

廣告代理與留學中介類似，顧客本身有強烈的需求但是卻對這個領域了解很少，代理和中介利用自己在這個領域的經驗提供定製化較低的服務。但中介寫出的量產的CV和PS很難申請到頂尖的學校，同樣也很少有代理能深入理解你自己的經營模式打造出很適合你的廣告策略。

因此如果有足夠的能力和精力，還是投入一定的成本研究和運營廣告賬戶，才能有適合自己的廣告策略。
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