未來電視行業的最佳標杆，竟然不是樂視？

得益於國內市場環境正處於消費升級的背景下，消費者對於電視產品的品質要求也在逐漸提升，但是好的產品自然也需要更為先進的營銷策略才能夠體現，尤其是在注重營銷的線上市場。

線上市場可謂是電視行業中的重要增長點，據相關分析數據指出，去年，中國平板電視出現「量增額減」的局面，但在網購市場卻出現了「量額俱增」的情況，其中線上平板電視零售量同比增長38%，線上零售額相比增長27%。

某些互聯網電視品牌曾經依靠高性價比的優勢搶佔了一定的市場空間，不少消費者也被這些所謂的「高端配置、適中價格」或者「硬體免費」的模式所吸引。而這種營銷模式，也被某些廠商稱作是互聯網運營思維，其中比較具備代表性的品牌就是小米跟樂視。

在這兩家廠商的「誤導」下，很多「門外漢」們也緊跟潮流進入到電視市場中，並且深陷「硬體讓利，內容補償」的誤區。不曾想，電視行業的核心並非只是依託於內容輸出，產品技術以及硬體品質的需求依然是關鍵所在。

這就好比當前較為火爆的VR產業，不少VR廠商過度追求內容上的吸引力，卻忽略了硬體才是承載VR顯示內容的基礎，相同的理論切換到電視行業中也一樣。譬如「液晶之父」夏普，如今正在堅持以10代線為核心的平板電視產業升級戰略下，逐步尋求更多的話語權。而夏普在面板技術上的先進性，主要體現在IGZO技術上。

隨著大尺寸平板電視市場的發力，夏普所佔的優勢將會進一步被呈現出來。據《2016中國家電網購分析報告》中的數據顯示，去年65英寸及以上平板電視零售額佔比超過10%，同比增幅高達271.9%。與此同時在報告當中，夏普LCD-70TX85A智能平板電視，作為一款70英寸的互聯網電視，還被評為2016-2017年度中國家電網購受歡迎產品獎。

據了解，夏普液晶電視在送到用戶手中之前要歷經「高溫、低溫、高濕度、振動、耐久性、跌落、雷擊」等九大「酷刑」，產品品質可想而知。目前，顯示技術和互聯網生態平板電視市場成為競爭的焦點，夏普也在注重互聯網生態的建設，以適應目前彩電行業「內容+互聯網體驗」的新趨勢。去年，夏普發布了60英寸型號的夏普Yun OS電視LCD-60TX85A，極高的產品品質，例如夏普自家的十代線面板，真正的RGB真4K，與首個符合ID物聯網國際標準的智能電視操作系統Yun OS得結合，獲得業界廣泛關注。

據相關業內人士透露，夏普在2018年的目標銷量要超過1000萬台，那麼要做到這樣的目標，除了要把握自身產品品質以外，還需要進一步在營銷上苦下功夫，以便獲得更多的線上市場紅利。

在去年下半年的時間段內，夏普就多次借勢營銷，並且取得了不錯的成績。據了解，夏普採用了「明星+直播+電商」新模式，實現了營銷創新。像是在去年「雙十一」活動中，夏普就成功邀請到許魏洲、周韋彤、張悅等多位明星大咖做客網路客廳，成功開啟「邊看邊買」的淘寶直播形式，令消費者耳目一新。

正因如此，夏普網上新店首次參加天貓「雙十一」狂歡夜活動，其成交金額就突破了一億元大關。隨後到了「雙十二」當天，夏普天貓店不僅在70英寸、60英寸電視銷量排行榜上名列第一，更是直接奪得電視機產品銷售榜的頭名。

除此之外，夏普還是近期熱播節目的《歌手》2017的官方合作夥伴，其發起的老用戶換購活動，也成為熱門討論話題。相關微博話題#夏普，帶回新幸福#的閱讀量接近6500萬。可見在話題營銷方面，夏普近期的表現也十分出色。

寫在最後，未來如小米、樂視在前期具備超高性價比的廠商，恐難以長期將這種優勢維持下去，但像夏普這樣能夠通過產業鏈資源的不斷整合，並且不斷提升營銷創新能力的廠商，或許才是未來電視行業發展所需要的最佳標杆。

推薦閱讀：