高端白酒「春節高價」挺得下去嗎？

02-27

今年春節，白酒行業迎來傳統意義上的銷售旺季，伴隨著茅台零售價格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、劍南春等也紛紛加入到漲價陣營中來。不過，日前市場上卻傳出作為高端酒「風向標」的茅台一批價開始下跌的消息，高端白酒能否維持「春節高價」成為業界熱議話題。

茅台一批價出現小幅下滑

今年春節前，高端白酒迎來漲價潮。據了解，茅台飛天價格在2016年底從1050元左右一路漲至1350元左右，五糧液的零售價格春節前也超過了800元。春節消費旺季的帶動，讓白酒市場似乎回到「黃金十年」的繁榮。

隨著節日消費高潮退出，茅台、五糧液的高價是否還能繼續?通過對廣州、成都、合肥、長沙、北京等近10個熱點城市進行一線調查後發現，春節剛過，各地的「茅台熱」較節前有所緩和：節後各地茅台酒一批價均出現不同程度的下滑，不過幅度較小，約30元-80元。

有業內人士認為，節後已不具備構成旺銷的特殊環境，茅台酒或逃不過節後大幅回落的慣例。不過，據一線調研的結果顯示，茅台酒一批價下跌並未阻礙經銷商對茅台繼續保持信心與熱情，多數經銷商認為，「高端白酒逢節必漲，節後回落這是慣例。節後批價下跌屬於市場正常的反應，無須恐慌，應理性對待。」

白酒營銷專家肖竹青認為，高端白酒需求量有限，放貨量大會造成壓貨。此輪高端白酒漲價是在「2016年任務完成不錯」的基礎上，避免2017年出現塞貨而有意識地控量，「有利於消化渠道庫存，也是一種保價需要」。肖竹青表示，各類原材料的上漲也是酒企提價的原因之一，「白酒漲價的背後是紙張價格、物流費上漲，原材料的暴漲直接殃及白酒用品，酒盒、瓶蓋等上漲30%。」此外，消費升級、消費者消費能力的提升也為次高端白酒的上漲提供了很好的外部環境因素。

高端白酒價格將穩中有漲

對於高端白酒「春節高價」能否持續這一問題，業內有兩種觀點，一種認為一二線城市的「財富效應」會進一步帶動市場需求，高端白酒的價格將維持在高位;另一種觀點則認為高檔白酒的前景還不能盲目樂觀。

興業證券認為，2017年開始高端白酒將進入加庫存周期，茅台年底有望超預期提價，估值有望提升。而高端酒抬頭後，次高端和中端也迎來機會。

招商證券認為，高端白酒絕大多數銷量集中在一二線城市富裕和中產階層，過去一年多時間由於房價上漲，財富得以迅速增加，加之居民收入保持一定增長，潛在消費人群得以擴張。2017年春節旺季將為全年打下堅實的基礎，雖然下半年可能缺乏超預期的亮點，但儲備可釋放的報表業績仍然豐厚。而到2018年春節銷售旺季，高端白酒預計將再次迎來消費高峰。

有行業觀察人士指出，「受國內國際經濟的影響，行業目前還處於深度調整期。除了茅台，五糧液的量價齊升形勢仍是廠家主動調控佔主導因素。」中國食品產業評論員朱丹蓬分析稱，2016年整個白酒市場的最大特徵是漲價，漲價的原因跟以往有所不同，主要來自企業的全面控量保價，預計嘗到「甜頭」的企業會在2017年把控量保價「進行到底」。不過，朱丹蓬認為，2017年的白酒市場行情不會出現快速走高。他預計，未來半年白酒市場將繼續保持春節前的價格，穩中有漲。

對於白酒行業的未來，四川水井坊股份有限公司總經理范祥福此前在接受南方日報記者採訪時表示，整個白酒行業很大程度上與中國經濟發展息息相關。白酒是否漲價不是廠家說了算，還得看消費者是否接受，「要看消費者的經濟情況是否持續向上。只有中國經濟持續向好，中產階級越來越多，消費能力越來越高，高端酒才有提價的基礎。」

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