秒拍白皮書 :2017年短視頻行業可能會發生變化的三個要點！

剛剛得知消息，秒拍推出了《2016年短視頻內容生態白皮書》，其中這份報告中顯示2017年短視頻行業可能會發生變化的三個要點：

1、短視頻野蠻生長持續，頭部公司逐漸形成

《2016年短視頻內容生態白皮書》中明確寫道，2016年，超級網紅、老牌視頻內容生產商、頭部垂直欄目都在利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型MCN（直白點說就是從個體轉向組織機構發展）。

2、短視頻將從泛娛樂向垂直領域縱深

秒拍白皮書預測，在短視頻領域也將會走上垂直深耕的道路，不可能所有人都成為Papi醬，Papi醬走紅之後，我們雖然看到有一大批模仿Papi醬的短視頻博主誕生，但始終無法獲得像Papi醬一樣的影響力。這在很大程度上正是因為，市場只能容得下一兩個Papi醬，其餘同質化的內容只能喝湯。不過垂直領域的內容卻不一樣，社會化營銷的空間會更大。

所以在2017年，垂直領域的內容將會煥發更大的活力。事實上，過去短視頻內容大多是以搞笑、明星、新聞現場為主，但隨著短視頻創業者往垂直領域發展，內容越垂直化的趨勢就越來越明顯，在秒拍平台上，就有包括明星、美妝、母嬰等在內的40餘垂直類別。

3、商業模式將出現明確前景

秒拍《2016年短視頻內容生態白皮書》中還點名了一個重要原因——隨著傳統廣電系的廣告預算不斷外逃，這些預算會逐漸進入到移動短視頻領域。而且頂級資源（如熱門劇集、頂級綜藝）的廣告也在被少數頂級投放企業瓜分，非頭部資源的價格與價值背離加大。移動短視頻必然會成為最實惠、最經濟的投放渠道。

移動短視頻作為效果廣告的投放渠道有很多優勢，比如說轉化率高、投放精準等。傳統電視廣告轉化率計算存在難度，但是現在在短視頻投放廣告，很容易做到精準的「效果投放」。

有一句話在廣告圈很出名：你知道一半廣告費是浪費的，但你不知道是哪一半」，但移動廣告發展到今天，在展示類廣告的售賣上，已經全面實現「CPM化」，可以實現曝光監測。短視頻的最大優勢便在於此。

隨著時間2017年春節的臨近，我們或許就可以看到第一波小視頻廣告投放的狂潮。

好了，以上就是關於秒拍白皮書的三個要點。

ps.1:關於短視頻變現的說法，各有千秋，這裡我收錄了一個我看到的並且比較認同的說法：

傳統的貼片、植入廣告和轉化率並不穩定的電商導購，還不足以在2017年實現真正的爆發，而靠內容付費呢？國內被免費分享模式教育長大的用戶群體多少也有點水土不服。而專業知識類垂直領域的內容付費，則大有可為。

其實就是通過短視頻，出售分享狀態之外的更有價值的知識，而且是短平快狀態下即時有效地知識。如財經類中，有效的股評短視頻，其時效性和即時有用性，可以觸發用戶的購買熱情，這其中所蘊含的商業化原理其實很簡單，就是博弈。用戶利益和付費所得一旦完成博弈，知識的即時生效、讓內容消費者利益得到更大增值，不用太多點擊，不用太多粉絲，亦可完成垂直短視頻的商業變現。

或許，這就是凱文?凱利在《技術元素》中提過的一千個鐵杆粉絲就可以養活一個手藝人的奇葩預言的落腳點所在。然後呢，再去走先導購、進而廣告的路徑。這其實就是一個短視頻下，異於其他內容創造領域常態商業化（先廣告、後導購、最後出現少了付費訂閱內容）模式的逆向演進。

ps.2：前段時間「秒拍創作者平台」新版上線，新版本中更新了高清視頻上傳支持、多元化編輯功能、後台數據分析三大功能，為優秀內容創作團隊提供強有力的支撐。大家可以去了解了解。