2016年白酒行業三大關鍵詞

02-27

隨著一線名優白酒企業茅台、五糧液的控量，諸多名酒企業也隨之進行停供限售甚至進行提價，白酒行業似乎實現回暖。但記者從上市白酒企業財報中發現，雖然營收、凈利實現雙增長的酒企不在少數，但大多集中在中高端酒企，白酒行業並沒有迎來真正意義上的回暖，中小型酒企生存環境惡化明顯。業內人士表示，白酒市場未來將持續呈現兩極分化的發展趨勢。

關鍵詞　分化

業績兩極分化

中國白酒企業經歷近三年的行業深度調整期後，在2016年出現業績回暖跡象。在具有行業代表性的19家白酒上市企業中，有過半的酒企在今年10月中旬交出亮眼的三季報業績單。但值得注意的是，酒企三季報中實現營收、凈利潤雙指標增長的大部分屬於中高端酒企，而中低端酒企業績始終不容樂觀。

據財報顯示，以茅台、洋河、瀘州老窖為代表的高端酒主導企業均成功實現業績回溫。貴州茅台三季報顯示，以營收266.32億元，同比增幅15.05%;凈利潤收入124.66億元，同比增幅9.11%的業績獨佔酒業鰲頭。五糧液三季報顯示，營收176.99億元，同比增幅16.97%;凈利潤收入51.01億元，同比增幅10.83%。洋河三季報顯示，營收146.69億元，同比增幅7.36%;凈利潤收入48.39億元，同比增幅8.47%。高端白酒主導酒企營收業績飄紅，凈利潤增長幅度增勢平穩。

相比之下，中低端酒企業績波動尤為凸顯。其中，沱牌捨得三季度營收10.99億元，同比增幅34.72%;凈利潤5481萬元，同比增幅高達1287.13%。*ST皇台三季度營收1.49億元，同比大增157.71%;凈利潤卻虧損1.08億元，同比暴跌7618.76%。青青稞酒三季度營收10.3億元，同比增幅0.24%;凈利潤收入1.94億元，同比下跌17.56%。金種子酒三季度營收10.38億元，同比下跌17.76%;凈利潤收入0.1億元，同比大跌73.81%。中低端酒企三季報中的高增長率和巨大的跌幅展現出明顯的業績失重，而從整體來看中低端酒企發展持續疲軟。業內人士表示，2016年中國白酒行業嚴重兩極分化。中國白酒產業逐漸進入資本化和品牌化的競爭，產業格局發生變化，對企業要求同時變高。此時佔有優勢的國內中高端酒企逐漸凸顯主導地位，並以穩定的增勢實現局部回溫。但中小型企業之間的競爭卻更加激烈，同時受行業惡劣的宏觀經濟拖累發展環境更加惡化，白酒行業至今沒有真正意義上實現回暖。

關鍵詞　破局

破局全國市場

白酒行業實現微回暖、兩極分化環境下，高端酒企之間的市場搶佔不讓分毫。同時高端酒企橫掃行業戰績榜單，對中低端酒企造成當頭一棒。激烈的競爭環境中，高端酒企開始謀劃省外市場搶佔資源。而區域型酒企在本土市場發展將抵天花板，市場份額遭到中高端強勢酒企擠壓的環境下也開始尋找生存新出路。由此，通過跨省併購酒企，突圍全國市場以獲得更多的生存環境和利潤空間成為2016年白酒企業發展趨勢。

宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱「五糧液」)最晚將在2017年春節前後對山東古貝春酒業(以下簡稱「古貝春」)51%的股份進行收購，且目前已經完成對古貝春的資產清理和核算。業內人士表示，五糧液收購古貝春對雙方企業均為利好。五糧液併購古貝春的金額或將與徽酒代表酒企古井貢酒業有限公司(以下簡稱「古井貢」)併購湖北酒企黃鶴樓的金額相當。但古貝春的區域基礎比黃鶴樓強，與五糧液合作有望重回濟南市場。而五糧液此次收購成功後，將在古貝春酒業所在地德州市武城縣建設物流中心，對魯西北及華北、東北市場實現全面覆蓋。

據了解，古井貢早於今年5月以自有資金8.16億元完成對湖北酒企黃鶴樓51%股權的收購。併購之後，黃鶴樓在一個月內業績突飛猛漲，營業收入7420萬元,凈利潤收入1152萬元。公司全年營收有望突破9億元，凈利率水平達到15.5%與古井貢持平，收入及盈利表現超出市場預期。古井貢也曾預計，黃鶴樓在下半年將對公司的營收和利潤分別起到10%、5%的帶動效應。除此之外，白酒企業之間併購謀求發展的例子不在少數，兩家酒企如果經營理念相合、發展目標相融，跨省併購實施「雙品牌」發展，則有可能達到「1+1>2」的積極效應。

關鍵詞　海外

遠赴海外淘金

目前，中國經濟在全球經濟發展中成為不可或缺的一部分，而中國白酒品牌也受壓於國內市場競爭激烈、飽和度高，紛紛瞄準海外市場。年內，貴州茅台出口茅台及系列酒共計1418噸，同比增長48.75%;普通茅台酒出口1411噸，同比增長49.66%;占公司白酒總銷量的2.75%，同比增長0.45%;佔全國白酒總出口量的12.02%。作為白酒行業的風向標，海外市場自然成為白酒行業尋求業績突破的熱門戰地。五糧液日前與芬蘭赫爾辛基華商簽約價值100萬元的白酒銷售合作協議。五糧液創新國際產品「自由度」進駐歐洲市場。除此之外，江蘇洋河酒廠股份有限公司1140箱、貨值7.6萬美元的白酒日前也成功進軍南美市場。同時川酒代表瀘州老窖一批1.4噸白酒也順利出口西非國家象牙海岸。2016年上市酒企三季報上榜前四位，除了貴州茅台外，均對海外市場進行輸出。

業內人士指出，國內白酒企業加碼布局對外出口，旨在實現出口轉內銷。產品出口海外市場，有利於企業製造新聞，實現品牌包裝，提高品牌價值。其次，中國白酒企業大部分都屬於國有企業，所以國家會要求部分白酒企業身體力行，帶頭推進中國白酒外銷，參與全球經濟貿易。但是，中國白酒屬性複雜、缺乏對外規範標準。

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