特朗普當選總統，美國大選借勢營銷哪家強？

　　特朗普贏了，他成為了美國新一任總統。

　　希拉里與川普（特朗普在中國的外號，英文名Donald Trump，因此Trump也被音譯為「川普」）的競選戰爭可謂史無前例，用「臟、亂、差」三個字形容不足為過，各種爆料，各種笑料足夠讓全世界關注、歡樂。美國大選註定牽動各方的關注力，政商關注國際局勢與商業環境，媒體則是跟進熱點，普通網民更多是看個笑話，或是瞎操心的局勢觀察者，營銷人自然不是這幾類了，悄悄準備好怎麼去借勢吧。

　　先總結一下本次競選的借勢案例：

【神州專車】

　　在北京時間11月9日上午已經有川普勝出苗頭時，神州專車的海報在朋友圈傳播，效果不錯，主要是這個圖借用的好，與熱點、與產品結合巧妙，「選總統糾結10個月，選專車，只需1秒」文案配圖，很贊！

【投顧大師】

　　用自己的產品，與大選結合，圖雖然設計感不夠，但是時間與產品融合還可以，在借勢時機上搶的先機。

【魅族】

　　用魅族手機外形圖、簡訊攔截的功能，講了一個簡訊詐騙的例子，也算巧妙結合借勢。

【脈脈】

　　難道川普勝出跟脈脈有關？

【凱迪拉克】

　　這張海報也是文案與產品結合比較好的代表，「整整10個月……只為了坐上這個位子」，這是美國總統的座駕，奧巴馬那輛凱德拉克總統豪華轎車甚是奪目。

【51社保】

　　這個文案也是醉了……用了特朗普的手勢照片，與「51」應結合，那這麼說那些帶51的都可以用了，比如51CTO、51job……

【奧迪】

　　在2016年美國大選中，奧迪有一支廣告很奪目：

　　廣告是暗喻風格，一男一女為了一張票，一個停車資格大打出手，這不是正暗喻著美國政壇的川普與希拉里嗎？為了選民手中的選票，為了總統資格，唇槍舌戰，最後字幕「美麗的事物值得為之奮鬥，明智選好下一位司機」，一切盡在不言中！

　　特朗普獲勝後，還有很多品牌沒反應過來，不知道有多少人猜中希拉里獲勝，如果做借勢營銷，不管誰贏至少要準備多個方案。

　　不過投票之後，各種段子齊飛，比如有人說萬科大漲，因為特朗普的女兒叫Wanka。

　　還有人說蔡依林預言了結果「D.T in the house」，看完真的覺得網民太無敵了。

　　我也發了一條朋友圈「據說川普要當總統了，看來四川普通話要火！」

　　還有人說義烏早就預言到誰獲勝了，因為給特朗普製作的道具更多。

　　不過還有人說特朗普勝出跟女兒有關，因為他女兒很漂亮，演講也不錯，所以人家就說能培養出這麼優秀女兒的人，應該當總統。

特朗普的大女兒伊萬卡的演講 第一秒就愛上了她 - 經典演講 - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/cover/fqiwndj23db1pto.html?vid=f0331kfnoxx

　　顯然這些都不是人家獲勝的根本，實力、財力是重要的一方面，不過在社會化營銷上，這方面特朗普要比希拉里好一些。之前奧巴馬獲勝也與社交網路有關，如今哪個總統競選不靠這些年輕人、不擁抱社交網路，那真是太落伍了。

　　借勢美國大選是一個不錯的時機，時間較長，有充足的準備期，且目標人物少，可延展性多，當然此刻已經分勝負，不講太多空談，對那些還沒有反應過來的中小企業借勢建議：

1、借勢特朗普的「普」字：普通、普遍等文字，加上靠譜等文字的諧音，比如文案「學好普通話，從川普開始」、「普通人也要有當總統的心，奮鬥才靠譜！」

2、借勢「總統」：借勢總統的案例比如凱迪拉克，這是順利成章，比如專車、辦公座椅、酒店，都可以用此借勢。

3、產品周邊借勢：類似《特朗普自傳》圖書、特朗普競選T恤、頭像等周邊產品可以做成活動參與道具、獎品，不過特朗普並非值得大家大書特書，個人建議適可而止。

4、活動借勢：可以舉辦類似川普大賽這類，用四川普通話進行總統選舉式辯論，這倒也是一個熱點借勢活動。

　　在互動上，奧巴馬競選時很多品牌參與，極具代表性，推薦一下：

【產品與大選結合的社交化】

　　7-Eleven聯合美國《洋蔥報》推出的「大選咖啡」——藍色包裝代表奧巴馬，紅色包裝代表羅姆尼。購買不同包裝咖啡代表了消費者自己的立場，每日的銷售結果會按比例統計在活動網站中，分別代表了兩位候選人的支持率。

【激發分享】

　　移動應用商GoldRun推出的」Ad Your Voice 2012」，這是一個快速支持奧巴馬的參與方式，通過App，用戶可以擺出必勝的pose與奧巴馬和第一夫人合照，獲得虛擬海報利用# I』mWithObama#標籤上傳至Facebook和Twitter。用戶還可以製作視頻為奧巴馬吶喊，一個名為「Mitt Flips」的視頻憑藉「Likes」勝出，同時獲得1萬美金的酬金！記住，每一遍的觀看都是一次投票動員：你+你的聲音=奧巴馬的勝利！

　　這個方式是不是同時可以借鑒應用到我們很多品牌推廣上呢？

　　做借勢營銷不容易，大家翹首以盼追熱點，就好比杜蕾斯的粉絲們在其最新微博下留言，就等著美國大選的借勢文案了。

　　特朗普獲選美國第45任總統，這是一次充滿爭議與不可思議的大選，這一季經典的美劇結束了，等待著他帶來更多的「不可思議」。

　　話說，川普贏了，是不是以後美國改說四川普通話？

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）