榮耀8登陸紐約時裝周 跨界國際時尚凸顯產品力

9月7日至15日，2017春夏紐約時裝周拉開帷幕。新一屆時裝周的最大特色是首次設立了中國專場，並邀請了北京當代藝術基金會(BCAF)作為合作夥伴。基金會除特邀了中國民藝復興潮代表性企業「夏木(Summerwood)」參加時裝周，同時也與榮耀年度旗艦新品榮耀8達成了戰略合作。榮耀8攜手榮耀V8雙雙登陸紐約時裝周，榮耀品牌也成為唯一一款在紐約時裝周亮相的國產手機品牌。

榮耀8能與基金會達成戰略合作並能夠登陸紐約時裝周，一方面，表明中國的電子產品也正如服裝一樣日益影響全球消費者，榮耀手機近年在全球聲名鵲起，這點得益於其早先開始的國際化戰略;另一方面，也意味著中國製造的產品力正在全球範圍內逐步提升，這要歸功於每個中國產品以品質、品牌、口碑日益累積的產品力。

產品力即產品吸引力，也就是產品對目標人群的吸引能力，產品力高低強弱影響著用戶的購買決策。每個產品的產品力都有三個獨立的核心：即驅動力，想像力與影響力，三個核心可從不同角度對目標和群體產生一定的吸引。可以說說榮耀8能夠登陸的紐約時裝周，正是其產品力的直接體現。下面，我以榮耀8為例，從三個獨立核心分別解析產品力。

驅動力：持續研發改善用戶體驗，產品價值引導目標受眾

產品驅動力一般是通過產品價值的回歸和引導，來順應人的慣性，從而對目標消費群產生一定的吸引。每個產品除了具備本身的特色能夠吸引消費者之外，不斷的改善用戶體驗也是重要因素。夏木品牌的創立基於中國原生的一種手工織物夏布，本身即具備了民族特色。而夏木品牌的崛起更多的是因為它通過創新改善了用戶的體驗，讓傳統工藝的產品變的時尚流行，使得其產品價值凸顯，自然能夠引導跟多受眾，尤其是國外消費者。這其中，面向用戶體驗的研發，成為產品的驅動力。

手機產品的價值與吸引力，在於其具備的科技技術與不斷改善的產品體驗。如果產品是一成不變的，是不區分用戶群體的，肯定也是不受歡迎的。缺少研發同時沒有不斷更新的體驗，實際上就是缺少產品驅動力，自然無法吸引消費者。對於榮耀手機而言，研發與創新是其重頭。當然創新的不只是產品本身，為了讓用戶有更好的體驗，在品牌營銷方面的投入也不可或缺。榮耀跨界眾多頂級IP和賽事，2016年成為FISE世界極限運動巡迴賽的頂級贊助商，助力德國新興的極限障礙賽Xletix，並跨界《功夫熊貓》及《憤怒的小鳥》等多部電影，並攜手亞馬遜亮相頂級國際藝術節SXSW，通過跨界，成功吸引了更多的目標受眾。

當然，榮耀8在明星代言方面也是出手不凡，不僅在國內簽下了小鮮肉吳亦凡來吸引更多90後消費者，更在國外邀請了布魯克林·貝克漢姆(英國)、法國新生代女歌手Louane 、印度羽毛球界新生力量代表saina、瑞典IDOL冠軍Tove等年輕偶像做代言。榮耀通過產品研發創新改善用戶體驗，通過跨界合作以及形象代言來來移動目標受眾，從而造就巨大的產品驅動力。

想像力：新技術挑戰用戶慣性，多重定位吸引更多受眾

產品的想像力，往往是通過角色的定位和提醒，來挑戰人的慣性的，從而對目標消費群產生額外吸引。如果一個產品不能給予用戶足夠的期待，不能在迭代中給予用戶更多的新鮮嘗試，那這個產品對於用戶而言是缺乏想像力的，用戶很可能因此而放棄你的產品，你的產品很可能會像iPhone 7一樣被大量吐槽。通過新技術來挑戰用戶慣性，能偶給予用戶足夠的新鮮感，當然還需要你有的方式，有選擇的使用相對成熟的技術，不然你的產品也很有可能會像三星note 7一樣，成為全球禁售的危險品。

眾所周知，榮耀手機自上市開始，便以高性能、新技術、時尚設計的形象示人，每一代產品都能超越用戶的期望值，這使得榮耀這個品牌就給予用戶足夠的想像空間。最新工藝與最新技術的持續應用，使得榮耀系列手機成為性能與時尚的前鋒。如榮耀8的15層工藝打造的獨特背部玻璃極光、複雜的模型工藝、一體化純平工藝等，使得榮耀8成為設計美學搭配頂級製造的典型。

榮耀8以工藝結合美學做創新，成為產品配置、技術創新、品牌影響力之外的又一重定位。單就產品外觀而言，榮耀8的光刻工藝，就被美國著名IT雜誌PC Magazine評為「榮耀8背部的光刻工藝讓它在不同角度的光照下可以呈現彩虹色，這是近期我們看到的最驚人的設計」。顯然，這樣的設計在手機作為科技產品之外，給予時尚界潛在消費者更多的想像。

影響力：基於品質打造品牌口碑，情感認知持續吸引用戶

產品的影響力，會通過情感的寄託和轉移，令用戶形成新的慣性，以對目標消費群產生持續吸引。事實上，每個用戶在用慣了一個品牌某個系列的產品以後，會對這產品產生一定的情感寄託，這是產品影響力在用戶身上的具體體現。而產品品質以及品牌口碑，也正是因為消費者對產品的情感認知而產生的。情感認知反過來會持續吸引用戶，令其成為產品的忠實消費者。

榮耀手機的全球化戰略，是其打造產品影響力的一部分。7月11日，榮耀8在中國發布，8月17日，榮耀8在美國發布，8月24日，榮耀8在法國莫發布，並在德國、義大利、荷蘭、西班牙、英國、俄羅斯等歐洲其他核心國家同步上市，下月初榮耀8還還會登陸馬來西亞市場，自榮耀8開始，榮耀真正開啟了國產手機的國際化之路。縱觀目前的國產手機品牌，榮耀品牌的全球化進程一直走在前列。截至目前，榮耀已成功進入全球74個國家和地區，目前榮耀8在歐洲市場表現尤為強勁。榮耀8的外觀工藝與旗艦性能的出色表現，使得其在美國發布以後就成為美國市場的明星產品。

CNN這樣評價榮耀8：「不可否認的是，榮耀8是一款吸引人眼球的產品，特別是它的魅海藍配色」。而在法國媒體Phonandroid在年度手機評選中，將榮耀7位列2000元檔首位。俄羅斯媒體3DNEWS也授予榮耀7最佳推薦手機獎，榮耀系列手機在海外的表現可圈可點。媒體的評價來自於對用戶體驗的調查，用戶的感知則來源於產品品質，高分的評價則是用戶對產品情感認知的直接體現。

以上，通過產品力的驅動力、想像力、影響力這三個獨立核心，以榮耀8為例分析了中國產品在全球市場影響力日漸提高的原因。由此可見，榮耀8登陸紐約時裝周，並非簡單的跨界合作，更多的則是因為榮耀手機的產品力對國際市場的影響。

而北京當代藝術基金會選擇榮耀8作為藝術品參與時裝周，也是看到了榮耀8的全球化影響力。重要的是，榮耀8的設計美學+頂級製造，能夠為時裝周的中國專場帶來更多增益。

【王吉偉，商業模式評論人，互聯網+及企業轉型研究者。關注O2O、企業轉型、新媒體、互聯網金融、智能家居、物聯網等領域。 微信公號：王吉偉 加我請註明身份】