中秋高端白酒市場依然在茅台領漲中進行

　　日前，五糧液方面宣布，52度水晶瓶五糧液（以下簡稱「普五」）出廠價恢復性調整60元，升至739元，建議零售價為829元，並宣佈於9月15日起執行最新價。這也是五糧液自去年8月以來一年內第3次調價。隨後的9月5日，五糧液還在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會議，宣布漲價後的具體配套措施，其中就包括要求西南營銷中心經銷商必須順價銷售，向市場渠道要利潤。

　　對一線白酒調價的還遠不止五糧液一家。據報道，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前下發「控貨漲價」的通知，9月1日起，四川區域內國窖1573已全面啟動「國窖1573終端配額制」新模式，即由各地市經銷商直接根據終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。記者還了解到，通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。

　　儘管茅台官方沒有宣布漲價，但實際在渠道端價格已經悄然開始上升。記者調查發現，53度飛天茅台零售價格已經上漲到1150元，而今年6月，則基本徘徊在900元左右。此外，酒仙網等酒類電商平台價格則為998元/瓶，也較之前有所上漲。

　　事實上，白酒行業經過三年多時間的調整，高端白酒此次重新恢復到提價節奏上。據悉，調價後的普五也創下了歷史新高。白酒營銷專家蔡學飛指出，當前一線白酒企業還是控量保價，核心是為了保證一線白酒品牌價值。

　　記者了解到，目前五糧液已完成全年任務的90％。對於五糧液方面的供貨情況，此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。庫存方面，普五的渠道和終端的庫存量也基本見底。此外，五糧液方面還表示，明年普五市場投放量不會多於2016年總量。

　　對於調整出廠價一事，五糧液股份公司副總經理朱忠玉接受媒體採訪時表示，品牌力是產品價值的決定因素，此時價格恢復性調整，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。

　　貴州茅台的相關負責人在經銷商座談會上甚至透露，下半年茅台酒的供應量不到8000噸，經銷商要合理安排自己的進出貨問題。

　　此次茅台、五糧液提價對二三線白酒品牌的價格提升作用不大，當前白酒的產量仍超出市場實際需求，二三線白酒品牌不存在類似五糧液、茅台那種市場的不可替代性。

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